Cum Bee Shapiro și-a transformat sides-ul într-un brand de frumusețe de fată cool

Există o mulțime de motive pentru a trece la o rutină de frumusețe mai naturală, dar sarcina pare a fi o perioadă în care multe femei își înființează mai întâi degetele de la picioare în apele de înfrumusețare curate. Bee Shapiro, columnistul de frumusețe la New York Ori, nu era diferit. În jurul perioadei în care mărcile de frumusețe pentru prima dată a început să eclipseze tendințele de modă, Shapiro a aflat că era însărcinată cu prima fetiță și a început să caute alternative pentru a se păcăli pe piele.

„Am fost însărcinată și am examinat atât de multe produse și toate aceste schimbări interesante se întâmpla”, spune ea. „A fost lansat Tata Harper, reformularea frumuseții RMS și câteva linii mari de machiaj care ies ca Kjaer Weis.-

Dar a existat un decalaj: parfumul a fost lăsat în mare parte în marea schimbarea frumuseții curate. În parte, acest lucru se datorează faptului că parfumul a fost în mod notoriu un loc dureros pentru cititorii de etichete de wellness-savvy. Brandurile încă nu trebuie să dezvăluie ingredientele reale care se încadrează sub umbrela „parfumului”, ceea ce înseamnă că cuvântul poate deveni un loc pentru ingrediente icky (și înfometate) pentru a -l parca fără să știe nimeni.

Așadar, ca un hustle lateral, a pornit să creeze o linie de mirosuri mai bune pentru tine (și acum lumânări și îngrijire corporală), cunoscute sub numele de Ellis Brooklyn. Rapid înainte 3 ani, iar marca considerabilă este acum transportată în comercianți cu amănuntul precum Sephora, Barney's, Credo și Net-A-Porter. Aici, vorbește despre motivul pentru care a creat linia, cum a fost să fii șef și de ce jură că alergarea o ajută să gândească.

Continuați să citiți pentru cariera lui Shapiro Intel și sfaturi.

Care a fost momentul de cotitură în cariera ta când ai decis să creezi un brand de frumusețe?

Am venit din raportarea modei înainte de frumusețe și am crezut întotdeauna că conexiunea la moda este grozavă, dar și un fel de forțat. Cred că conexiunea frumuseții de bunăstare este mai bună și mai pozitivă. Partea ciudată a fost că am văzut [mărcile de frumusețe curățându -și formulele] prin machiaj, îngrijirea pielii și îngrijirea părului, dar nu chiar parfumate.

Am crezut că este atât de ciudat încât industria parfumurilor nu se schimbă și eram frustrat pentru că eram însărcinată și voiam să miros frumos, fără să pun lucruri de care mă tem. M-am gândit că trebuie să existe o soluție mai bună-puteți alege din uleiuri la Whole Foods sau pulverizați pe parfumul dvs. de designer.

„Am fost frustrat pentru că eram însărcinată, dar voiam să miros frumos, fără să pun lucruri de care mi -a fost frică.-

Când am înființat brandul, am avut multă presiune pentru a fi 100 la sută natural. Pe măsură ce formulam cu un parfum și teste de alergen și siguranță, de multe ori aceste opțiuni complet naturale nu erau cele mai sigure și nu erau neapărat mai puțin o formulă alergenică. Acestea au fost lucrurile de care eram foarte dornic, așa că am decis să nu fiu natural doar de dragul comercializării.

Ideea acestei linii nu a fost niciodată să fie un plan de marketing-mi-am dorit să fiu cu adevărat sincer. Este interesant să vezi cum s -a schimbat conversația doar în ultimul an sau doi și să devii mai acceptat de sintetice uneori fiind opțiuni mai bune.

Care este partea ta preferată de a -ți avea marca de frumusețe?

Mi -am dat seama că nu poți construi totul pe cont propriu. Am cerut atât de multe favoruri. Îmi plac alte antreprenori de frumusețe feminină-simt că primești atât de multe informații de la ei. Una dintre părțile mele preferate ale lui Ellis Brooklyn este să vorbesc cu aceste alte femei. Există atât de multe mari în frumusețe care au trecut prin toate acestea și împărtășim povești. Interesant este că, odată ce intri pe teren, fondatorii se cunosc cu adevărat toți.

Care este sfatul tău pentru persoanele care doresc o agitație laterală de succes?

Lucrul pe care l -am învățat cu adevărat de la Ellis Brooklyn este că hustles -urile laterale încep să -și asume o viață. În acest moment, nu este partea mea, este principalul meu lucru. Când începeți cu adevărat să obțineți tracțiune și o mulțime de mari susținători, pe de o parte, aveți control asupra creșterii dvs., dar pe de altă parte, chiar nu aveți.

„Pentru oricine dorește o agitație laterală, nu o începe cu adevărat decât dacă o poți imagina depășindu -ți cariera într -un mod bun.-

Dacă crești, vei intra în mai multe uși și dintr -o dată este mult mai mare. Aș spune cu siguranță că pentru oricine dorește o agitație laterală, nu o începe cu adevărat decât dacă o poți imagina să -ți depășească cariera într -un mod bun. Este un set diferit de provocări.

Cum mențineți un echilibru profesional și muncă-viață?

Am intervievat recent Neil Blumenthal din Warby Parker pentru una dintre coloanele mele, iar el a avut un sfat foarte bun pe care l -am mulat mult. El a spus că nu se străduiește niciodată pentru echilibrul profesor-viață-,-se străduiește pentru integrarea vieții profesionale. Pentru antreprenori, asta are mult sens, deoarece nu se oprește niciodată cu adevărat. Nu este ca și cum aș putea verifica pe deplin o săptămână.

Ce înseamnă integrarea vieții profesionale? Nu vrei unul neapărat să-l funcționeze pe celălalt. Sunt super fascinat de cultura muncii. Îmi place ideea de a ne gândi la ce înseamnă satisfacția și cred că acestea sunt întrebări pe care generația noastră le pasă mult mai mult decât poate acum două generații.

Cum treci printr-o zi în care lista ta de activități se revarsă?

Am pus totul în calendarul meu Google. În sfârșit să mișc mult blocurile pentru că nu sfârșesc terminând cu ceea ce trebuia să fiu terminat. Acestea sunt zilele în care te -ai trezit. Dar cu siguranță consider că activitatea fizică este într-adevăr importantă și de compensare a minții. Nu sunt un alergător bun, dar una dintre cele mai bune modalități de a -mi curăța mintea este să funcționeze. Cred cu adevărat că fizicul inspiră mintea. Am învățat asta din scris. Dacă aveți blocul scriitorului sau nu știți ce să faceți în continuare sau să vă simțiți paralizați pentru că sunteți copleșiți, cred că intrarea corpului în acțiune fizică ajută foarte mult.

„Una dintre cele mai bune moduri de a -mi curăța mintea este să alerg.-

Unde vezi viitorul frumuseții?

Wellness și frumusețea vor continua să devină mai împletite. Și în bine sau în rău, va exista mai multă frumusețe bazată pe divertisment. A doua zi, am văzut o mască care avea sclipici în ea-avea o funcție zero, cu excepția selfie-urilor. Cred că vom vedea mai multe din asta.

Cu acest ciclu de produse scurtat și atât de multe produse, cel pe care îl văd este că mărcile dedică mai mult cercetării și dezvoltării ca niciodată înainte de a încerca să împingă plicul și să schimbe lucrurile. Și cred că sunt mai multe de făcut în spațiul ingerabil. Acest spațiu este Wild West-nu există niciun fel de regulă. Se va sorta singur, dacă medicii se vor implica mai mult și vor prescrie un regim sau unele ingestibile vor dispărea. Poate că este o vitamină pe care o smulgi pe corp și o absorbiți-aș fi curios să văd ce urmează.

Vorbind despre ingestibile, acestea sunt câteva suplimente de frumusețe de la Sephora care te vor face să strălucești din interior spre exterior. Și iată ce trebuie să știți despre consumul de colagen.