Mai multe mărci de modă sar pe dimensiuni de bandă incluzivă, iată cum să le spunem care sunt legitime

Am vorbit cu mai mulți lideri gândiți din lumea modei în plus pentru a afla și au confirmat că există, de fapt, multe exemple de mărci care pretind că îmbrățișează piața de dimensiuni în plus, dar nu merg pe deplin pe jos. Acest lucru nu se aplică doar la dimensionare, ci și la marketing și marfă. Dar nu este totul neplăcut și sumbru, deoarece consumatorii au multă putere de a schimba lucrurile, iar evoluția începe deja să apară.

Continuați să citiți pentru a afla cum să spuneți dacă un brand este cu adevărat de dimensiuni incluzive în funcție de profesioniști.

1. Să știți că adevărata incluziune depășește dimensiunea 18 și opțiunile limitate

Nasty Gal nu este cu siguranță singurul brand care își extinde dimensiunile, ci doar până acum. Când Topshop a anunțat că își va crește intervalul de dimensiuni în 2017, noul său sortiment a fost completat la o dimensiune mai mare decât o dimensiune mai mare decât a oferit anterior. Express '„Dimensiune extinsă” se ridică până la 18. Și în timp ce aceste eforturi sunt cu siguranță un pas în direcția corectă, multe femei sunt frustrate că ofertele de mărime nu se extind și mai mult.

„Brandurile devin fericite pentru că este ca„ Oh, ne -am extins la o dimensiune 16!„sau o dimensiune 18 și sunt ca, Da, dar sunt multe altele,"spune designerul și consultantul Rachel Richardson, creatorul blogului de modă în plus, minunat în LA. „Dacă faceți cu adevărat dimensiuni plus, trebuie să încorporați toate dimensiunile. Cel puțin ajungeți la 24 și puteți lucra de acolo.-

Mai mult, adaugă fotograful de modă Lydia Hudgens, unele dintre aceste așa-numite dimensiuni plus nu se potrivesc de fapt femeilor în plus, în plus. "Un influencer a făcut recent o colecție de capsule cu Macy's și au continuat să scoată că a fost o gamă care include dimensiuni, dar s-a încheiat la 18 ani", spune ea. „Și aveam dimensiunea 12-14 la acea vreme, dar [18] era aproape prea mic pentru mine. Nu este de dimensiuni incluzive doar pentru a se extinde în două dimensiuni diferite, iar apoi dimensiunea dvs. este tăiată prea mică.-

Un alt semn de povestire a cât de incluzivă este o colecție de dimensiuni extinse este de fapt câte piese oferă, spune Emma Grede, co-fondator și CEO al Brandului pentru femei pentru femei Good American-A Womenswear a cărui gamă de mărimi a fost 00-24 de la înființare. „Ne place să vedem că mai multe mărci de modă oferă dimensiuni extinse și incluzive!" ea spune. „Dar una dintre problemele pe care le -am observat este că mărcile intră pe piața„ plus dimensiuni ”cu doar câteva articole sau stiluri disponibile și adesea sacrificând calitatea produsului.-

Nu numai că acest lucru este nedrept, dar este și un sens de afaceri prost, spune Steven Feinstein, fondatorul noului brand de modă în plus, Marée Pour Toi. „[Deseori] descoperim că vindem [mai mult] capătul de sus al gamei de mărimi și foarte puțin din capătul de jos”, spune el. Ca atare, cea mai mare dimensiune din colecția de toamnă 2019 a mărcii va crește de la o dimensiune 24 la 26, iar Feinstein intenționează să continue să crească gama de mărimi chiar și mai mult, atât timp cât există cerere pentru aceasta.

2. Și această incluziune reală se extinde și la marketingul unei mărci

Cu câțiva ani în urmă, inclusiv un model de mărime perfect proporționat într-o campanie publicitară sau editorial de modă, ar fi putut părea revoluționar. Dar asta nu o mai taie. „Când vine vorba de mass -media și marketing, nu vedem cu adevărat un mix de tipuri de corpuri. Este încă raportul cu patru la unu: patru modele de dimensiuni directe și un model care este ușor mai curvier sau în plus ", spune Katie Willcox, activistă din spatele The Healthy este noua mișcare skinny și CEO al Natural Model Management. „În viața reală, acest raport ar fi inversat și un grup de cinci fete sau femei ar include toate formele și dimensiunile diferite.-

Chiar și printre mărcile care pretind că prioritizează diversitatea mărimii, cu greu vedem acest lucru. Hudgens observă că, de multe ori, când mărcile își promovează ofertele cu dimensiuni extinse, angajează modele la capătul inferior al acelei mărimi-gamă-până la instanță, un model de mărime 12 pentru o linie care se ridică la dimensiunea 20. „Dacă o vei face, folosește un model plus”, spune ea. „Introduceți pe cineva acolo care are dimensiunea 18-20, sau cel puțin mergeți la cea mai mare dimensiune pe care o transportați.-

Sau chiar mai rău, spune Willcox, vor lucra cu un influencer al cărui feed personal nu reflectă etosul pozitiv al corpului campaniei. „Am văzut influențarii care lucrează pentru mărci care nu au aerograf și le spun fetelor să se iubească pe ei înșiși, totuși pe pagina influencerului, este clar că se face editare foto pe imagini”, spune ea. „Acest lucru, pentru mine, spune că brandul îi pasă mai mult de numărul de adepți asupra autenticității influencerului sau a mesajului de marcă pe care îl comercializează.-

„Sărbătorirea femeilor pentru cine sunt și evidențierea talentelor, abilităților și realizărilor lor cu privire la modul în care arată real pozitivitatea corpului."-Katie Willcox, activist de pozitivitate corporală

Acest tip de comportament este practic o rețetă pentru Backlash-sau cel puțin, spune subtil consumatorilor că marca nu este cu adevărat investit în servirea tuturor dimensiunilor. Există însă mai multe companii care sunt lăudate pe scară largă pentru că au făcut -o corect. Richardson aplaudă bun american pentru că a filmat toate piesele sale pe modele cu o dimensiune 0, o dimensiune 8, și o dimensiune 16. Cumpărătorii online pot trece prin cele trei imagini de pe pagina fiecărui produs pentru a vedea cum ar arăta un anumit articol pe corpurile lor.

Universal Standard depune, de asemenea, un efort pentru a prezenta o varietate de oameni pe site -ul său, și nu doar atunci când vine vorba de dimensiuni. „Vrem o reprezentare puternică în toate categoriile: mărime, vârstă, rasă, orientare sexuală”, spune Waldman. „Aruncăm femei în campaniile noastre, editoriale și [site -urile web] pe care le simțim că vor reprezenta etosul mărcii în modul în care ne -am dori.„Așa că este posibil să vedeți un model de vârstă mijlocie purtând o rochie de tricou mare de dimensiuni, ilustrată lângă un 20-ceva într-un tee extra-mic, care arată răcoritor ca viața reală.

Willcox speră să vadă acest lucru în continuare, dar nu doar ca un mijloc de a bifa cutii de diversitate pe o foaie de apel. „Da, este minunat să începeți conversațiile și să vedeți toate tipurile de oameni reprezentate, dar când vom scăpa de categoriile umane și lăsăm doar oamenii să fie oameni, versus o culoare a pielii, tipul de păr, dimensiunea, tipul de corp, handicapul, boala , sau sex?" ea spune. „Trebuie să ne evoluăm identitatea dincolo de atributele fizice pe care nu le putem controla. Sărbătorirea femeilor pentru cine sunt și evidențierea talentelor, abilităților și realizărilor lor cu privire la modul în care arată acestea real pozitivitatea corpului.-

3. Căutați mărci care joacă jocul lung și apreciați feedback -ul dvs. ca client

Richardson a observat o tendință frustrantă în lumea modei, în ultima vreme, companiile nu oferă oferte de dimensiuni în plus, șansa de a pune stăpânire înainte de a arunca în prosop. „Personal urăsc când mărcile își scufundă degetul în apă pentru un an, și atunci sunt ca„ Oh, asta nu funcționează, doar vom întrerupe [linia] ”, spune ea. „Unele mărci pur și simplu nu le dau totul și, în calitate de consumatori, putem spune.„(Fashionista a speculat recent că Reforma ar fi putut face acest lucru după ce a introdus o colecție de capsule de dimensiuni 0-22 în primăvara anului trecut și apoi a fost liniștită, marca, brandul a răspuns că debutează o colecție permanentă cu dimensiuni extinse la începutul anului 2019.)

Richardson spune că există câteva motive pentru care o linie s -ar putea să nu se prindă imediat. De exemplu, este posibil ca marca să nu fi luat suficient timp pentru a -și perfecționa dimensionarea pe baza feedback -ului clienților. Acest lucru plătește: comunicarea direct cu cumpărătorii a fost un aspect imens al succesului lui Good American, spune Grede. „Crowdsourcing este un instrument extrem de valoros pentru a ne ajuta să determinăm ce produs și design prezintă de care are nevoie Good American Woman în viitor”, spune ea. „Poate fi dificil, dar este de cea mai mare importanță să ascultăm clienții noștri, astfel încât să le putem oferi ceea ce doresc.-

„Crowdsourcing este un instrument extrem de valoros pentru noi."-Emma Grede, co -fondator și CEO al Good American

De exemplu, Good American a început să ofere o dimensiune 15 în blugi, care au deplasat decalajul dintre mărimea dreaptă și dimensiunea plus, când cercetările au dezvăluit că clienții returneau dimensiuni între 14 și 16, cu o rată de 50 % mai mult decât oricare altele. „Știam că discrepanța la nivelul întregii industrii a tiparelor de dimensionare a creat probleme pentru multe femei din această gamă”, explică Grede. „În viitor, intenționăm să includem mărimea 15 în toate colecțiile noastre și continuăm să lucrăm pentru a introduce noi dimensiuni în linie.-

Waldman adaugă că prețurile pot fi, de asemenea, o problemă care se poate confrunta cu mărcile pe piața de dimensiuni în plus. „Femeile mai mari au fost create în mod rapid și asta înseamnă că sunt cele mai obișnuite cu prețurile rapide”, spune ea. „[Universal Standard] este denumit în mod regulat un brand de lux, chiar dacă prețurile noastre sunt considerabil mai mici decât spune, un club Monaco. Nicăieri altundeva, dar în lumea de dimensiuni în plus, nu ar fi considerat lux. Așadar, există unele lucruri cu care să te obișnuiești pentru femeile care, în mod tradițional, au fost ignorate de modă și-a spus că ideea de calitate este oferită, nu la prețuri rapide și merită.-

Richardson este de acord că există multă educație care trebuie să se întâmple pe ambele părți ale ecuației atunci când lansează o colecție de dimensiuni în plus sau extinse, pentru brand și pentru consumatorii săi, și că acesta nu este un proces peste noapte. „Branduri care se angajează cu adevărat vor începe să vadă revenirea-nu cred că este vreodată o întoarcere super rapidă în plus în plus”, spune ea. „Este nevoie de timp pentru a construi încrederea acelui client, deoarece a fost ignorată de atâta timp. Și este nevoie de timp pentru a construi brandul în sine, astfel încât consumatorii să știe că, dacă merg la acel brand, va lucra pe corpul lor.-

În cele din urmă, spune Hudgens, modalitatea de a depăși această problemă și toți ceilalți este ca consumatorii să-și folosească vocile și cărțile de buzunar, atât pentru a se clipi atunci când văd că se întâmplă însușirea mărimii și pentru a sprijini mărci care o fac corect. „Cel mai mare lucru este că trebuie să ne punem banii acolo unde ne este gura și să dovedim că suntem aici pentru a cumpăra”, spune ea. „Cred că mărcile se tem [femeile cu dimensiuni în plus] nu vor dori să cheltuiască bani pentru că sunt întotdeauna în speranța că vor pierde în greutate, dar nu cred că acesta este jocul final pentru o mulțime de oameni.„Având în vedere că piața de modă care include dimensiuni este prevăzută să se triplă în următorii doi ani, aș spune că teza este corectă.

Brandurile cosmetice sunt, de asemenea, vinovate de a sări pe vagonul de bandă Buzz, în special atunci când vine vorba de extinderea intervalelor lor de umbră. Din fericire, brandul Fenty Rihanna oferă o incluziune reală atât pe fronturile de modă, cât și pe frontile de frumusețe.