Acest brand Pilates cool și accesibil preia SUA

„La acea vreme, oamenii nu își puteau permite experiența de studio Pilates la prețuri mari, private”, își amintește Huffman. „Dar, din cauza Groupon și a tuturor reducerilor de social media care începeau să se ridice, Allison a reușit să ofere cursuri de până la 7 USD.”(Cu alte cuvinte, a făcut o piesă de joc pe o mulțime de studenți care servesc volum, într-un ritm scăzut, în speranța că s-ar converti la clienți plătiți mai târziu, mai degrabă decât câțiva studenți la un nivel înalt.)

Evident, această abordare nu se traduce prin clienți repetiți pentru toate studiourile de fitness (doar întrebați Classpass), dar în cazul clubului Pilates, a făcut -o. „Am avut aproximativ o rată de retenție de 86 la sută cu clienții noștri Groupon”, spune Huffman. „Cei mai mulți dintre ei ar rămâne în continuare și ar deveni membri cu preț complet."

Până în ziua de azi, prețurile clasei de la Club Pilates sunt încă prietenoase cu milenii și cu mult sub cele ale concurenților săi-Huffman, spune că un membru lunar nelimitat costă în medie 135 USD (studiouri similare Pilates din New York și Los Angeles percep adesea în creștere de 200 USD pe lună pentru antrenamente nelimitate.)

De asemenea, brandul a atras o urmată fidelă pentru antrenamentele sale bine rotunjite, dintre care unele includ o mash-up de studioul Pilates-Eeach 12 persoane folosește reformatori echilibrați de corp, spriole și scaune Exo-Barre, TRX și recuperare. „Vrem un client care să meargă în 10 locuri diferite pentru a putea găsi totul la studiourile noastre”, spune Huffman.

Înscrie-te în Club

Până când 2015 s -a rostogolit, Beardsley a supravegheat aproximativ 30 de locații Pilates Club, majoritatea fiind francize. Dar Spurt de creștere al mărcii a dat lovitura în Overdrive în primăvara anului trecut, când fondatorul de franciză LA Boxing, Anthony Geisler, a achiziționat compania. (Titlul lui Beardsley s -a schimbat de atunci în directorul educației și culturii.) Poate părea un meci improbabil, dar el însuși Joseph Pilates era un boxer.

De atunci, brandul a suferit cel mai mare spurt de creștere încă, îndepărtându -se de pachetul Pilates. Cu 65 de avanposturi, este mult mai mare decât cei mai apropiați concurenți, IM = X (cu puțin peste 30 de locații la nivel național) și Wundabar, care se mândrește cu nouă (mai ales în California).

În plus, Club Pilates testează beta-testarea unui parteneriat cu La Fitness, deschizând un studio Pilates recent în interiorul Megagym's Irvine, CA, locație. (Și având în vedere cluburile de 600 de plus La Fitness, ar fi o afacere destul de mare dacă acest lucru ar fi lansat la o scară mai mare.)

Și Huffman spune că se gândește deja la nivel internațional. „Am avut oameni să vină la mine spunând că vor să deschidă un club Pilates în Roma, China ... este interesant."

Având în vedere cât de reușite au devenit alte francize de fitness boutique în ultimii ani, Pure Barre are acum peste 300 de locații, în timp ce Orangetheory a proclamat că va deschide un nou studio în fiecare zi în 2016-nu există niciun motiv să credem că clubul Pilates nu este Primed pentru a acumula același tip de succes în lumea scândurilor și a pixurilor.

Dacă doriți să vă lustruiți abilitățile Pilates la domiciliu înainte de a încerca un studio, apucați câteva farfurii de hârtie (da, într -adevăr) și încercați aceste mișcări. Și, hei, în timp ce ești la ea, tratează -te cu o dragoste cu role de spumă.