Ce este cel mai șocant în ceea ce privește aceste campanii de marketing în gimnastică? Pozitivitatea corpului

Cele mai multe reclame de fitness prezintă un tip de femeie foarte specific, cu un pachet de șase și o ceașcă C.

Dar două dintre cele mai mari lanțuri de gimnastică ale națiunii își dau seama că, în climatul nostru actual al pozitivității corpului, atragerea de noi clienți necesită o abordare diferită (și o lot Mai multă diversitate).

Ieri, marca bugetară Blink Fitness a dezvăluit campania sa din 2017 „Fiecare Body Happy”, cu 16 membri reali descoperiți în timpul unui apel de socializare în rețelele de socializare. Modelele de toate formele și dimensiunile au fost alese pe baza încrederii în sine și a dedicației lor pentru un stil de viață sănătos, nu din cauza selfie-urilor sportive puternic filtrate care de obicei beget contractele de modelare de fitness.

Potrivit unui sondaj Blink, 69 la sută dintre americani sunt descurajați de idealurile nerealiste pe care le văd în mass -media. „În calitate de consumatori, suntem constant inundați de imagini cu așa-numitele corpuri„ perfecte ”, iar industria de fitness poate fi deosebit de grea cu acest lucru”, spune Ellen Roggemann, VP de marketing pentru Blink Fitness Fitness. „La Blink, vrem să redefinim imaginea aspirațională a lui„ Fit.- ”

Compania-mamă a lui Blink, Equinox, a ales o tactică diferită de atenție pentru ultima sa campanie „Commit to Something”: Valoarea șocului. Desigur, majoritatea noilor fotografii prezintă BOD-uri cizelate, cu ulei (adică, asta este Equinox), dar cel mai convingător artist al stelelor Samantha Paige, care a suferit o dublă mastectomie după ce a fost diagnosticat cu cancer tiroidian și mutația genei BRCA1. De atunci și -a îndepărtat implanturile mamare și este înfățișată în topless, arătând puternic și mândru în timp ce un tatuator îi înnebunește pieptul.

„Tema generală a campaniei din acest an se învârte în jurul ideii că ceea ce te angajezi este cine ești-este identitatea ta, nu trebuie să o apăre, trebuie doar să o deții”, spune Elizabeth Nolan, executivul Equinox director de creație. „De îndată ce ne -am întâlnit cu Samantha în persoană, știam că este femeia noastră. Atât de puternic, atât de curajos, atât de împuternicit și, cu o poveste, ne -am simțit meritați să fim împărtășiți.-

Ambele anunțuri mă fac să vreau să merg să lovesc un fund în sală, dar ei rezonează cu tine? Spune -ne în comentarii!

Comunitatea de yoga face eforturi și pentru o schimbare de imagine corporală, la fel ca celebritățile precum Amy Schumer și Lena Dunham. Chiar și Bikini Body Guide Creator Kayla Itsines o întoarce pe termen.