Schimbarea mării de îngrijire a pielii în interiorul mișcării masive a Big Beauty la produse non-toxice și naturale

Săptămâna aceasta pe Factorul Plus, aruncăm o privire atentă asupra rolului pe care îl joacă cele mai mari mărci de frumusețe în Revoluția Clean Beauty chiar acum.

Marile mărci sunt, de asemenea, foarte conștiente de înrăutățirea etichetelor cumpărătorilor și sofisticarea etichetei și sofisticarea. -Conștientizarea ingredientelor a crescut ”, spune Rachel Zipperian, care lucrează în cercetare și dezvoltare la Herbal Essences. „Din ce în ce mai mulți consumatori vor să știe ce este în produsele lor și de ce, în timp ce caută să facă alegeri mai bune.„Și dacă ascultați cu atenție, frazele precum„ Faceți alegeri mai bune ”sună foarte mult ca lingo -ul obișnuit să vorbească despre mâncare sănătoasă.

Întrucât cele mai mari mărci de înfrumusețare sunt debutează formule mai curate, mărcile indie lovesc timpul mare și asta înseamnă mai multe opțiuni peste tot, de la drogurile tale de prindere și de la magazinele Swankier și magazinele mari. Aici, toate locurile în care veți vedea acest progres și ce înseamnă exact pentru felul în care veți cumpăra frumusețe acum și data viitoare când sticla de șampon se derulează gol.

Continuați derularea pentru a afla cum se schimbă industria frumuseții și cele mai mari mărci ale acesteia ..

Cum a devenit transparența un punct de vânzare

Când Neutrogena Naturals a lovit rafturile în 2011, a stârnit ceva pe care brandurile mari nu au avut încă să îl numească sau să atingă. Formulele sunt lipsite de substanțe chimice dure precum coloranți, parabeni, petrolatum, sulfați și ftalați-și Produsele folosesc activi naturali (cum ar fi scoarța de salcie ca un extract de frunze astringente și yerba ca antioxidant). Efortul și inovația din partea companiei -mamă Johnson & Johnson a fost un exemplu imens în industria frumuseții. A stabilit un ton nou pentru modul în care vor fi stocate culoarul de droguri ale viitorului.

De atunci, impulsul a câștigat constant aburi. Neutrogena a făcut lucrurile cu un pas mai departe prin listarea nu numai a ingredientelor de pe etichetele lor, ci și a ingredientului surse. Acum, dacă vedeți ceva precum „cocamidopropil betaine” (un agent tensioactiv derivat de nucă de cocos, aka lucrurile care vă curăță) inclus pe o etichetă, știți din ce plantă sau piuliță provine. Ajutând femeile să descifreze ceea ce etichetează frumusețea lor de fapt Media, în loc să întunecă specificul din spatele „secretelor proprii” este un lucru pe care îl făceau mărcile naturale indie, iar cei mari nu s -au putut abține să joace după aceste reguli dacă ar dori să câștige jocul.

„Îngrijirea pielii este categoria în care consumatorii solicită cele mai multe produse naturale." -Stacey Goldstein, Garnier

Și această transparență devine largă. Chiar în acest an, când Garnier deținută de L'Oreal Paris a introdus Naturals Actives Skin Actives, o linie de 96 la sută (cel puțin) produse derivate în mod natural, au început, de asemenea, să enumere surse de ingrediente pe etichetele lor, în timp ce tăiau parabeni, silicoane, coloranți și sulfați. „În cadrul frumuseții, îngrijirea pielii este categoria în care consumatorii solicită cele mai naturale produse”, spune Goldstein. „Credem că acesta este viitorul produselor din frumusețe-așa că a făcut-o cu un pas mai departe cu această linie părea un pas natural pentru brand.-

Dincolo de crearea mai multor spin-off-uri naturale ale liniilor iubite existente, Unilever (brandul care deține Dove, Suave și Vaseline) a anunțat două noi mărci naturale în ultimele două luni. Dragostea, frumusețea și planeta, care își va face debutul oficial în 2018, este ambalat în sticle realizate din materiale reciclate 100 la sută. Acesta atinge „uleiuri esențiale și extracte esențiale din punct de vedere etic” pentru a-și parfuma produsele, inclusiv un balsam de păr „cu clătire rapidă”, despre care compania spune că o spală mai repede pentru a limita deșeurile de apă de apă. De asemenea, ApoTheCare Essentials, un brand în stil apotecar cu 17 produse care au lovit rafturile CVS în noiembrie, este lipsit de parabeni și coloranți. Folosește un agent tensioactiv derivat de nucă de cocos în spălarea corpului său, iar șampoanele și balsamurile sale sunt fără silicon.

Brandurile de machiaj și îngrijire a părului urmăresc succesul îngrijirii pielii

Îngrijirea pielii poate conduce schimbarea mării, dar lumile machiajului și îngrijirii părului se umed acum. Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens este Burt's Bees, care a făcut de zeci de ani formule curate de îngrijire a pielii și de îngrijire a buzelor pentru piața de magazine de droguri de zeci de ani. În septembrie, brandul și-a extins acoperirea, lansând o linie de produse cosmetice color (inclusiv un rimel serios minunat, cu o putere majoră de ședere, precum și o gamă impresionantă de farduri, rujuri, farduri de ochi și fundații)-cu silicoane, parabeni, petrolatum, talc și parfumuri sintetice.

„Ca pionier în [îngrijirea buzelor]Categorie, a fost următorul pas natural în evoluția noastră de a ne muta în frumusețe. Moștenirea noastră în balsam ne -a determinat să dezvoltăm culoarea buzelor care nu numai că oferă o rambursare a culorilor îndrăznețe, dar și hrănește buzele ”, spune Lauren Aplin, directorul asociat al marketingului Burt's Bees. Pentru Burt's, deținut de Clorox din 2007, provocarea a fost „să oferim un produs premium la un punct de preț accesibil la masă, [adică] cu ingrediente naturale, provenite în mod responsabil și ambalaje durabile.”Și să o fac devreme.

A fi conștient de ingrediente și conștient de modul în care anumite substanțe chimice pot afecta sănătatea consumatorilor este acum o prioritate maximă.

De asemenea, brandul de păr Haib Essences a lansat Bio: reînnoiește anul acesta, o colecție de produse din stilul de păr (cu ingrediente precum Aloe, Moringa și Argan), care nu are parabeni, gluteni și coloranți. Comparativ cu un deceniu în urmă. A fi conștient de ingrediente și conștient de modul în care anumite substanțe chimice pot afecta sănătatea consumatorilor este acum o prioritate maximă a mărcilor de înfrumusețare, spun directorii lor. Odată cu creșterea interesului pentru frumusețea curată, a existat o schimbare în gândirea corporațiilor, care își dau seama acum că asta își doresc femeile din regimurile lor de frumusețe.

În mare parte, mărcile curate de frumusețe au reușit făcând ca etichetele de ingrediente să arate mai mult ca ceea ce ați găsi la un bara de smoothie sau la culoarul de vitamine al unui magazin de produse alimentare Health. Ia Ren. Brandul are o linie de produse din Atlantic Kelp și Duș bogat în magneziu, menit să ajute cu oboseală și stres (așa cum face mineralul atunci când este ingerat). Sau true botanice, care încorporează întregul coaj de mere în rapelul său antioxidant pentru a ajuta la repararea și luminarea tenului. Ambele sunt susținute de Unilever Ventures, un braț de acțiune și capital privat al companiei principale.

„Există un interes autentic în a ajuta la evoluția industriei noastre, iar [Unilever] vede investițiile în mărci precum a noastră ca o modalitate de a face asta”, spune Hillary Peterson, președintele fondator al lui True Botanicals.

În mare parte, mărcile curate de frumusețe au reușit făcând ca etichetele de ingrediente să arate mai mult ca ceea ce ați găsi la un bar de smoothie decât în ​​laboratorul unui chimist.

De asemenea, Estée Lauder, care a fost un adoptator timpuriu al Natural Beauty, și-a întemeiat brandul botanic de frumusețe originile în 1990 și a dobândit Aveda, brandul natural de îngrijire a pielii și de îngrijire a părului până în 1997. În 2014, Estée Lauder și-a pus banii în spatele brandului de petrol al lui Linda Rodin, într-una dintre primele mișcări în masă ale uleiurilor de față Herald (care fusese de mult timp evitate ca inductori de acnee).

Chiar în acest an, Lauder a anunțat, de asemenea, că vor reveni la Deciem, autoproclamatul „Anormal Beauty Company”, care este o umbrelă de mărci axate pe produse de ingredient activ. Hylamide, unul dintre mărcile Deciem, de exemplu, pur și simplu campionii acidului hialuronic; Ordinarul face ca serurile de vitamina C și virajele celulare să stimuleze retinolii care seamănă cu ceea ce este pe căruciorul facialistului tău; În timp ce Fountain are elixiruri ingerabile pentru tenul tău la robinet.

Cea mai tare achiziție în frumusețea curată chiar acum

În ultimul timp, însă, deodorantul pare a fi cea mai tare achiziție de bilete pentru mari lideri de frumusețe. După toate probabilitățile, se datorează faptului că atunci când cineva vrea să încerce un produs curat, deodorantul este primul, bine, pit stop. Chiar joi trecut, Unilever a anunțat că va crește brandul de deodorant natural Schmidt. Asta a urmat îndeaproape achiziția de brand de deodorant natural al cultului, nativ de Proctor & Gamble la sfârșitul lunii noiembrie. (P&G a anunțat, de asemenea, că va enumera exact ceea ce este în parfumurile sale, chiar dacă legea nu o necesită, ceea ce va forța, fără îndoială, concurenții săi să facă același lucru.)

Dincolo de a ajuta pur și simplu aceste companii deodorante indie să găsească o audiență mai mare, aceste mișcări recunosc că mărcile recunosc că oamenii caută alternative la deodoranții dantelați din aluminiu și formule derivate chimic. Faptul că sunt dornici să livreze alternative este sperăm că un mare semn de progres următor.

„Nu există nicio întrebare din perspectiva noastră că industria frumuseții naturale se confruntă cu o creștere extraordinară în acest moment”, subliniază Peterson-ul adevărat al lui Botanical, care observă că acest lucru poate oferi un impuls serios conștientizării publicului, precum și bilanțului multor mărci indie curate.

„Bănuiesc că acesta este începutul multor oportunități pentru mărci naturale mai mici pentru a obține acest tip de sprijin din partea companiilor mai mari”, spune Peterson. „Ei pot vedea că aici ne mutăm [ca industrie] și vor să fie implicați.-

Iată cele mai importante 3 produse de îngrijire a pielii pentru a schimba mai întâi atunci când mergeți natural. Și acestea sunt cele 10 produse de înfrumusețare naturală de top pe Amazon chiar acum.