Noul magazin Soho de la Outdoor Voices arată ca un hub de stil de viață pentru copii cool

„Mă îndrept spre Marfa pentru o ședință foto”, spune antreprenorul Activewear Tyler Haney, când întreb ce face pentru Halloween. „Deci ar trebui să fie un plus înfricoșător."

Fondatorul Outdoor Voices (OV) a devenit Fitness Fashion's Cool Kid, iar ea are cărți de look pentru a filma, o colecție de primăvară zgomotoasă cu franceză it-brand a.P.C. Pentru a pune la punct și un nou magazin din Manhattan pentru a-și completa cu merch-ul aprobat de mileniu, în timp ce se pregătește să-și deschidă prima locație din New York din New York, pe 15 noiembrie, pe 15 noiembrie.

Haney a fondat compania în 2013 și a fost cavalerată mai devreme de J.Echipaj pentru stilul și etosul ei. Ea aleargă în cercuri precum Sweetgreen, omul repeller (un colaborator), iar menționat mai sus.P.C., pe care, de asemenea, și -a făcut -o recent să devină un mare investitor. Infuzia recentă de 7 milioane de dolari înseamnă că Haney poate crea un magazin care să prezinte stilul de viață OV susțină-„Aborderea activității cu moderație, umor și încântare.”OV are un magazin în Austin,„ casa spirituală în care oamenii trăiesc cu adevărat brandul.”Manhattaniții orientați spre performanță, sugerează, pe bună dreptate.

Așadar, pe Lafayette și Broome în Soho, la colțul de la sediul central al companiei (un mansardă din Canal Street), noul magazin va fi un pop-up de câteva luni pe care Haney îl va numi pe Haney Instalare cu amănuntul. (Se desfășoară până pe 15 ianuarie.)

Magazinul va stoca rezervoare OV, jambiere și transpirații pentru bărbați și femei, acestea din urmă concentrându-se pe faimosul lor grafit de nuanțe restrânse, cenușă și ardezie sau heather pe Heather, cu un pop de bleumarin sau negru (știți, pentru FLAIR). Vor fi pachete de îmbrăcăminte (sau, în limbaj OV, „Kits”) pentru vacanță într-o serie de „puncte de preț mai mici” și o mulțime de articole doar pentru magazine, cum ar fi lenjeria pentru femei și jachete pentru femei, un sacou bombardier unisex, plus stilul de viață Articole de la mărci indie fierbinți precum Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga lumânări, discrete frisbees și mi -am găsit leasurile de câine de animale.

Spațiul a fost creat de designerul de interior pentru prima dată, Ana Kras, o artistă ale cărei forme, obiecte și mobilier abstract au vorbit de mult timp cu Haney. „ANA a proiectat totul, de la construcție și metodologia rafturilor de predare până la marile forme acoperite de țesătură tehnologică, care au o atmosferă de joacă și dublă ca scaunele”, explică ea. „Poți să te întinzi doar pe el și să te apleci în jurul ei când încerci lucrurile pe-sau doar să stai."

Și agățarea este o mare parte a misiunii. „Comunitatea este cu adevărat ceea ce ne permite un spațiu fizic”, spune Haney, adăugând că a programat deja un calendar de antrenament ore fericite, cursuri de yoga cu Sky Ting și activități cu „Fetele Dannijo” și Glossier.

„Vrem să avem un loc pentru ca clubul nostru de jogging să înceapă și să se încheie, iar câinele nostru merge”, spune Haney. „Sunt un fel de exemplu perfect despre cine suntem ca brand." -Melisse Gelula

199 Lafayette, la Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.OutdoorVoices.com

Mai multe lecturi: 7 moduri de a -ți stila adidașii Stan Smith

(Fotografii: Voci în aer liber)