Viitorul frumuseții este durabil și consumatorii nu o vor avea altfel

Poate că una dintre cele mai progresiste mișcări către sustenabilitate în 2020 va fi creșterea produselor de înfrumusețare reumplete. „Când vă gândiți la fraza veche„ reduceți, reutilizați, reciclați ”, reutilizarea este o componentă cheie”, spune Stuart Landesberg, co-fondator și CEO al Grove Collaborative, un hub online pentru produse de îngrijire personală ecologică. „Dacă ambalajul poate fi reutilizat, va exista o reducere uriașă a cantității de deșeuri create. Aceasta va fi o mare parte a viitorului."

„Dacă ambalajul poate fi reutilizat, va exista o reducere uriașă a cantității de deșeuri create. Aceasta va fi o mare parte a viitorului.”-Stuart Landesberg

Branduri de lux precum Dior se sprijină în acest model ecologic-brandul a dezvăluit recent la un panou de sustenabilitate LVMH că toate noile sale produse de parfum vor fi reîncărcabile până în 2020. L'Oréal Paris intenționează, de asemenea, să facă 100 la sută din ambalajele sale reutilizabile, reîncărcabile sau compostabile până în 2025. Între timp, Brandul Procter & Gamble Olay este prima linie importantă de vânzare cu amănuntul în masă care testează activ borcanele reumple.

Dincolo de ambalaje, așteptați-vă să vedeți că mărcile de înfrumusețare mergând fără apă și devenind mai conștienți de utilizarea ingredientelor care sunt prietenoase cu planetele în anul următor și nu numai. Apa este o resursă limitată-Fondul mondial pentru animale sălbatice a constatat că până în 2025, două treimi din populația globală ar putea face față deficiențelor de apă și mulți jucători de înfrumusețare recunosc că trebuie să-și reducă nivelul de consum lor. De fapt, compania de prognoză a tendințelor WGSN a numit Waterless Beauty Viitorul îngrijirii pielii în raportul său numit Spoting the Beauty Tendințe și piețe în 2020.

Există două moduri prin care un brand de frumusețe își poate reduce consumul de apă: una elimină cu totul apa din formulările sale de produs, iar celălalt reduce cantitatea de apă folosită în fabricație. Acest lucru poate fi cel mai bine văzut în lansarea Unilever din 2017 a Love Beauty Planet, care are produse care necesită mai puțină apă pentru a le spăla, iar anul viitor, vor lansa concentrate de șampon care folosesc mai puțină apă în formulele lor și vor prezenta sticle mai mici (ceea ce reduce plasticul cu 30 la sută). Între timp, Unilever a scris mare, s -a angajat să -și reducă utilizarea apei în producție la jumătate în 2020.

De asemenea, comercianții cu amănuntul acordă o atenție mai atentă durabilității mărcilor pe care le poartă și vor continua să facă acest lucru pe parcursul anului 2020. Megastores Walmart și Target și -au unit forțele în 2017 pentru a crea scoruri pentru a clasifica produsele pe practicile lor de sustenabilitate, inclusiv fabricarea, aprovizionarea și ambalajele. „În ultimul timp am auzit de la clienți că, la fel ca mâncarea pe care le -au pus pe mesele și produsele pe care le folosesc în casele lor, le pasă de produsele de înfrumusețare care sunt mai bune pentru ei și sunt mai durabile”, spune Kevin Gardner, director principal la Walmart Corporate Communications. „Vom continua să ne extindem pe angajamentul nostru de a oferi mai multe produse de îngrijire a pielii ecologice pentru ca clienții să aleagă."

În 2019, Target și-a introdus inițiativa Icon Wellness, care permite cumpărătorilor să identifice cu ușurință atributele cheie ale produselor stocate în magazin și online, folosind etichete care apelează la 14 calități diferite, inclusiv dacă un produs este fără cruzime sau biodegradabil. Și în toamnă, ofițerul principal al Sephora, Karalyn Smith, a anunțat că programul de accelerație al retailerului a compus antreprenorii de înfrumusețare a femeilor în devenire, se concentrează pe sustenabilitate ca o componentă de bază pentru succesul mărcii. „Fiecare brand pe care îl incurăm acum trece printr-o clasă despre cum pot lucra pentru a-și face brandul și mai durabil și mai ecologic”, a spus ea.

„Suntem chiar în vârful aisbergului pe majoritatea, dacă nu toate, problema sustenabilității”, spune Landesburg. „Pentru prima dată, avem o mulțime de oameni cei mai deștepți din industrie axate pe sustenabilitate și avem inovația pentru finanțarea resurselor.”Odată cu epuizarea resurselor Pământului într -un ritm catastrofal, nu putem decât să sperăm că alte industrii de vânzare cu amănuntul majore vor urma plumbul Beauty.

Dar stai, sunt mai multe! Faceți clic aici pentru a citi restul predicțiilor noastre de tendințe de wellness 2020.