Brandul de frumusețe apotecar Aesop invadează NYC. Ar trebui să se îngrijoreze de Kiehl?

Aesop, un brand de frumusețe în stil apotecar din Australia, ia New York City de Storm.

Cu trei magazine din centrul orașului și un chioșc central, toate prevăzute pentru această vară, acest nou venit natural ar putea să-l lovească pe liderul de piață Kiehl în Creme de Corps.

Produsele pe bază de plante pe bază de plante Aesop, cum ar fi Geranium Leaf Body Balm și comanda de tratament facial anti-oxidant din semințe de pătrunjel în sus de 100 USD și sunt ambalate în sticle minimaliste din sticlă maroniu. Parfumurile lor simple apelează la bărbați și femei și sunt un model de unisexy chic.

Acest lucru nu este spre deosebire de Kiehl, un brand de putere mai puțin curat, dar dincolo de stabilit. Sticlele sale de plastic semnate cu etichete non-neplăcute îl fac probabil cel mai recunoscut brand de frumusețe din New York. Magazinul de pilot al East Village, care arată ca o farmacie veche, tranzacționează la originile fondatoare ale mărcii din 1851, dar compania a fost deținută de mult timp de L'Oreal.

Deși Aesop nu folosește parabeni și multe alte ingrediente controversate de îngrijire a pielii care se regăsesc în produsele lui Kiehl, compania nu face un lucru pentru a face peste el.

„Aesop este un brand bazat pe soluții”, spune Giovanni Lepori, șeful operațiunilor companiei în America. Formulările se bazează pe ingrediente de ultimă oră, spune el. Se întâmplă doar să fie mai naturale decât concurentul său cosmetic.

De fapt, se pare că Lepori vrea doar să apeleze la băile compacte din New York, unde fiecare produs devine o declarație de proiectare. „Clienții Aesop sunt curioși, cosmopoliti, inteligenți, bine călători și educați, cu o apreciere pentru design și calitate și un gust discernant pentru cele mai bune produse”, explică el. „Cu alte cuvinte, sunt New Yorkers."

Cu acest nou copil în oraș, Kiehl ar trebui să facă mai mult decât să treacă probe gratuite. -Melisse Gelula

Chioșcul Aesop de la Grand Central se deschide pe 5 iulie, urmat de trei locații din centrul orașului în această vară la 60 University Place, 232 Elizabeth Street și un flagship pe Bleecker Street, www.Aesop.com