Cât de luxuriantă pentru vitrinele din epoca mall-ului și pentru bombele de baie strălucitoare setă de model pentru ceea ce a devenit frumusețea în 2023
Acest etos s -a solidificat luxuriant ca lider al industriei în ultimele trei decenii și dedicarea mărcii de a face lucrurile dreapta este o masterclass din care pot învăța alții din spațiul de înfrumusețare.
Inovația produsului care a deschis calea pentru cum arată frumusețea în 2023
Ingrediente recoltate sălbatice. Produse solide, fără apă. Grija pentru microbiomul pielii. Concentrându -vă mai mult pe modul în care vă simțiți decât cum arătați. Programe de reciclare a ambalajelor. Lush a pus în frunte aceste practici-și lipite de ele înainte să fie cool.
„Există acest adevărat sentiment de inovație la Lush și o dorință de a împinge plicul, de a încerca lucruri noi, de a inventa produse noi care, de exemplu, pot scoate apa dintr -o formulă pentru a crea produse solide care nu necesită ambalaje”, spune Katrina Shum, șeful durabilității la America Lush de Nord. „Și știi, unii dintre ei lucrează, unii dintre ei nu funcționează. Dar suntem dispuși să le testăm și să le aducem ca o conversație pe piață și să provocăm și alte companii doar pentru a schimba ceea ce facem cu toții în societate.-
Acest angajament față de inovație i-a permis lui Lush să facă unele produse serios cool-chiar dacă s-au întâmplat din greșeală.
„Bara cu bule solide pe care o facem-acesta a fost un accident”, spune Bird. Co-fondatorul luxuriant și inventatorul Helen Ambrosen a făcut deodorant și l-a lăsat într-un ulcior în chiuvetă peste noapte. Și apoi a revenit în ziua următoare și a devenit solidă în ulcior. Și în timp ce ea se spăla, toate aceste bule ieșeau și ea era exact așa: „Oh, cuvântul meu. Am inventat o baie cu bule solide.-
Solid Bubble Bar este unul dintre numeroasele produse „goale” care au devenit piatra de temelie a mărcii luxuriante. Una dintre cele mai recente lansări este o nouă bară de co-spălare solidă, concepută pentru cei cu păr texturat. Deoarece solidele sunt fără apă, pot fi ambalate fără plastic- ceea ce înseamnă că sunt ușoare și pot fi transportate cu mai puțin o amprentă de carbon- și nu necesită utilizarea conservanților, ceea ce poate perturba microbiomul pielii. „Vă luăm în serios îngrijirea pielii și biomul pielii și asta creăm produsele în jur”, spune Bird.
Și în timp ce marca este cunoscută pentru măștile sale proaspete de față și produse și șampoane fabuloase pentru baie solidă asa de mult mai mult. Puteți face cumpărături pentru toate, de la măști pentru ochi (5 dolari) și lumânări (18 dolari) până la rimel fără tub, goală (14 dolari).
Angajament pentru sustenabilitate care depășește spălarea ecologică
Pe măsură ce s-ar putea să fi obținut din dedicația mărcii pentru produse solide și ambalaje minime, Lush se plimbă pe jos când vine vorba de practici durabile-nu există o spălare verde sau o frumusețe b.S. Aici.
„Viziunea noastră cea mare este în preajmă să părăsească lumea mai luxuriantă decât am găsit -o”, spune Shum. „Vorbim despre conducerea revoluției pentru salvarea planetei pe trei domenii. Există partea planetei de îngrijire a pământului, îngrijirea oamenilor, iar apoi există bucata de animale din ea.-
Lush este capabil să se angajeze în aceste cauze, deoarece controlează fiecare parte a activității sale. Echipa lucrează constant pentru a reduce consumul de energie și pentru a utiliza energia regenerabilă-de exemplu, acestea reduc emisiile prin transportul produselor lor cu trenuri în loc de avioane și toate materialele de ambalare ale mărcii sunt regenerative și circulare. În plus, ei se ridică pentru justiția climatică.
„Se uită la acea intersecționalitate dintre climă și oameni și probleme sociale politice și duce într-adevăr o lentilă de justiție climatică la orice facem-fie că este vorba despre o achiziție de energie regenerabilă sau dacă este vorba de materiale cu care lucrăm”, spune Shum. De exemplu, echipa luxuriantă intenționează să scadă consumul de plastic, deoarece înțeleg impactul pe care producția de plastic îl poate avea asupra comunităților. Shum indică Cancer Alley, o secțiune a râului Mississippi, unde rezidenții sunt expuși la emisii de la peste 150 de instalații petrochimice.
„Comunitățile care trăiesc în jurul Mississippi sunt adesea comunități cu venituri mai mici și comunități de culoare-nu este corect”, spune ea. „Atingem aceste impacturi în amonte și în aval atunci când vine vorba de materiale plastice și deșeuri, îl putem controla folosind o sută de procente de conținut reciclat post-consumator. Îl putem controla promovând programul nostru „Aduceți-l înapoi” și determinând oamenii să-și readucă vasele, care apoi merg la facilități din Vancouver și Toronto, unde ne re-ne regăsească și le facem în materiale plastice noi, astfel încât să nu adăugăm la Impacturile din amonte ale creării de materiale plastice de la petrochimie.-
Am ajuns să văd cum Lush își reciclează produsele în timpul unei vizite la sediul său internațional din Poole, un oraș de coastă de pe coasta de sud a Angliei, unde a fost creată brandul. După cum am aflat repede: nimic nu se pierde nimic. Formele de plastic care sunt utilizate pentru a modela bombele de baie și barele de șampon, de exemplu, sunt utilizate până când încetează să funcționeze și sunt apoi mărunțite și topite pentru a crea mai multe matrițe.
Dincolo de a produce mai puține deșeuri, Lush se străduiește, de asemenea, să îmbunătățească mediile cu care interacționează. Brandul se angajează să înțeleagă biodiversitatea și ecosistemele din zonele pe care le surse ingrediente naturale, iar echipa lucrează cu fermierii pentru a se asigura că interacționează cu aceste medii într -un mod simbiotic, nu extractiv.
„Suntem cu adevărat investiți în materii prime și ne uităm la modul în care putem schimba procesele agricole sau cum putem susține unele dintre lucrurile care se întâmplă deja”, spune Shum. „Uneori, asta este recoltarea sălbatică a anumitor materii prime care ajută, de asemenea, la protejarea ecosistemului și oferă un trai. Considerăm care sunt co-beneficii de a ajuta la schimbarea și transformarea unui sistem agricol sau pentru a sprijini un sistem agricol care face cu adevărat o muncă bună.-
Strădu -te să fii mai bun
Lush este capabil să împingă continuu plicul. Prin păstrarea controlului asupra fiecărui aspect al afacerii, brandul este capabil să lucreze în propria viziune.
„Nu avem absolut nicio intenție de a pluti pe piață”, spune Bird. „Acționarii ar putea merge„ Nu, nu puteți face acestea fără ambalaje, deoarece oamenii se așteaptă să aibă ambalaje pe produsul lor.- Ei, nu, o vom face dezbrăcată. O vom face solid. Vom folosi ingrediente frumoase. Produsele noastre în sine vor costa mai mult decât majoritatea celorlalte produse de pe piață din cauza ingredientelor pe care le folosim. Nu vom mai desface lucrurile cu ingrediente ieftine. Dar putem face asta pentru că nu răspundem la nimeni, ci la noi înșine.-
Modul în care conduitele Lush în sine are și va continua să impacteze modul în care există alte companii în spațiu și ceea ce se așteaptă consumatorii de la mărcile pe care le cumpără.
„Banii câștigați cu greu pe care îi cheltuiți în rutina dvs. de frumusețe nu sunt doar să mergeți la filtrele de cumpărare până la capătul lanțului de aprovizionare. Cu achiziția dvs., finanțați cultivatori și producători dincolo de plastic și profit ”, spune Halls. „Vrem să ne îndepărtăm de griji de clienții noștri, astfel încât să știe că atunci când fac cumpărături la Lush, nu fac rău oamenilor, animalelor sau planetei. Și odată ce începeți să vă aliniați valorile cu cele ale mărcilor cu gânduri similare, vă veți descoperi că sunteți un consumator mai atent.-
Wellness Intel de care aveți nevoie, fără BS pe care nu vă înscrieți astăzi pentru a avea cele mai recente (și mai mari) știri de bunăstare și sfaturi aprobate de experți livrate direct în căsuța de e-mail.
