Industria frumuseții este într -adevăr la fel de diversă? Să ne conectăm

Inventa

În cadrul industriei frumuseții, machiajul a înregistrat o apăsare uriașă pentru diversitate în ultimii doi ani, în timp ce mărcile lansează o serie mai largă de fundații și ascunzători, mulți acum se ocupă de 40 și 50 de nuanțe care sunt mai reprezentative pentru ceea ce tonurile pielii în America arata cu adevărat. „Mai este un drum lung de parcurs, dar văd constant intervale de umbră mai largi și mai multă reprezentare în campaniile publicitare”, împărtășește Brooke Devard Ozaydinli, fondatorul Podcastului Naked Beauty. „Noi [femeile de culoare] avem putere de cheltuieli, așa că depășește cu mult o tendință pentru companii: este în cel mai bun interes economic să fie mai incluziv. Femeile negre cheltuiesc cu 80 la sută mai mult pe produse cosmetice decât omologii non-negri."

În ciuda statutului ei de industrie veterană, fost Glamour Redactorul senior de frumusețe Baze Mpinja, uneori „încă nu-mi vine să cred cât de drastic s-a schimbat piața pentru cel mai bine în ultimii trei ani”, îmi spune ea. „Chiar dacă motivația este doar competitivă, cred că este un lucru bun. Aș aplauda m.A.C produse cosmetice pentru că au promovat incluziunea din anii ’90, înainte de „diversitatea” a fost un cuvânt cheie de marketing. Ezit să aplaud mărci care acum fac pași pentru că, Um, Ce a durat atât de mult?"

„Noi [femeile de culoare] avem putere de cheltuieli, așa că depășește cu mult o tendință pentru companii. Este în cel mai bun interes economic să fie mai incluziv. Femeile negre cheltuiesc cu 80 la sută mai mult pe produse cosmetice decât omologii non-negri.”-Brooke Devard Ozaydinli

Potrivit chimistului cosmetic Stephen Alain Ko, făcând diversitatea inerentă ADN -ului unui brand începe cu echipa în sine. „Diversitatea poate veni doar atunci când există lideri dintr -o gamă largă de medii”, explică el. „Aceasta include diversitatea bazată pe etnie, fundal, sex sau sexualitate-și toate intersecțiile acestora.„În timp ce o mare parte a pieței lucrează pentru a se extinde și a include toată lumea, generațiile mai vechi sunt lăsate frecvent în urmă. Potrivit acestuia, „un demografic care încă lipsește în mare măsură sunt oameni de medii diverse, care au trecut de 30 de ani, 40, 50, 60 și nu numai."

Personal, ca redactor de frumusețe al culorii, pot spune de prima dată că angajările diverse nu sunt „plăcute de a avea”, sunt un must-have. Am fost în mai multe situații decât aș dori să recunosc că m -am simțit copleșitor ca o „voce minoritară” la publicațiile mainstream, în ciuda vastului meu experiență. Fără o gamă largă de voci, experiențe de viață și perspective diverse atât în ​​rolurile de nivel junior, cât și în rolurile executive, este greu să aduci cu adevărat schimbări autentice peste tot.

Îngrijirea părului

Când vine vorba de păr, YouTube a fost un mare șofer al dovedirii demografiei (și a banilor) este acolo. O statistică uluitoare este că, în ciuda faptului că a reprezentat 14 % din totalul populației din Statele Unite, cumpărătorii afro -americani au reprezentat 473 milioane dolari din cei 4 dolari.2 miliarde de industrie de îngrijire a părului. FYI: Aceasta este peste 11 la sută din toate cheltuielile, în ciuda faptului că sunt mai puțin de o șaptea din populație. „YouTube a jucat un rol imens și a arătat cât de flămândă femeile cu părul natural sunt pentru informații și recomandări credibile ale produselor, sfaturi de îngrijire a părului și sfaturi de stil”, explică Mpinja, care aplaudă aplicații precum Swivel Beauty și Yeluchi, care au fost create ca fiind create ca o resursă pentru femei de culoare, de către femei de culoare.

Leona Wilson, stilist și proprietar al LW Salon din New York City, descrie diversificarea pieței de îngrijire a părului ca o binecuvântare și un blestem. "Binecuvantarea? Giganții au preluat „SUA” de la magazinele de specialitate sau de la un spațiu mic de raft până la comercianții majori, ceea ce face mai ușor pentru clienți să pună mâna pe ceea ce au fost considerate odată produse de nișă ”, spune ea. „Extinderea în masă a pieței părului natural a obligat companiile independente deținute de negru să concureze cu corporații care au ignorat-o anterior."

„Extinderea în masă a pieței părului natural a obligat companiile independente deținute de negru să concureze cu corporații care au ignorat-o anterior.”-Leona Wilson

O statistică citată în Los Angeles Times indică faptul că aproape 71 la sută dintre adulții negri din U.S. și -au purtat părul natural cel puțin o dată până în 2016. Desigur (fără niciun punct de vedere), acest lucru a provocat un mare boom pe piață. „Nu este de mirare că marile companii erau dornice să se afle pe piață”, adaugă Wilson. „Cu toate acestea, pe măsură ce companiile de frumusețe de nișă au început să vizeze o audiență mai largă de clienți multiculturali care își înstrăinează adesea baza de clienți originală pentru a menține pasul.-

În ciuda creșterii ridicate a acestei zone, mărcile trebuie să întrebe De ce Această demonstrație țintă este importantă pentru ei, iar mărcile multi-culturale care doresc să-și extindă publicul țintă ar trebui să se întrebe dacă merită riscul de a-și abandona nucleul fidel și de a pierde venituri.

În loc de mărci mai mari care încearcă să colțeze piața, principalul preluare ar trebui să fie mentorat sau investiții. De exemplu, povești precum startup-ul deținută de negru Mayvenn (un brand popular de păr) care strâng 23 de milioane de dolari în finanțarea capitalului de risc sunt puține și departe între. Ar fi încurajator să auzim mai multe succese de genul acesta, ca o alternativă la marile mărci care îmbrățișează brusc un demografic pe care au ales să -l ignore ani de zile.

Îngrijire a pielii

O zonă cu o oportunitate majoră de creștere este piața de îngrijire a pielii. „Îngrijirea pielii poate fi extrem de incluzivă, acordând atenție ingredientelor”, spune Carlos a. Charles, MD, consiliu dermatolog certificat și fondator al Derma di Colore. El cheamă protecția solară ca o categorie de produse care încă se luptă atunci când vine vorba de catering către consumatori cu tonuri mai profunde ale pielii.

„Anumiți agenți de protecție solară cu blocuri fizice groase sunt provocatori pentru cei cu piele mai închisă”, explică el. „După cum știm cu toții, ei pot părăsi temutul distribuit albicios și, atunci când este umed, distribuția albă poate chiar să devină violet. Din această cauză, mulți oameni cu piele mai închisă nu le place experiența de a folosi protecție solară și o vor sări cu totul, ceea ce este o idee proastă."

„Ceea ce lipsește din ecuație este adevărata cercetare și dezvoltare orientată către consumatori de culoare."-Carlos a. Charles, MD

Și dincolo de necesitatea de protecție solară mai elegantă din punct de vedere cosmetic, există o nevoie reală de produse care abordează preocupări unice în ceea ce privește pielea de culoare. De exemplu, DR. Sturm a descoperit că tenurile cu tonuri mai profunde ale pielii au o epidermă mai groasă și mai fermă, dar, în general, produc mai mult sebum și sunt mai sensibile la hiperpigmentare din cicatricile acnee.

Acestea sunt concluziile cheie care ar trebui să fie fundamentale în formulările de produse și demonstrează că cercetările și dezvoltarea adevărată orientate către consumatori de culoare sunt necesare de-a lungul bordului de către mărcile de îngrijire a pielii. „Ceea ce lipsește din ecuație este adevărata cercetare și dezvoltare orientată către consumatori de culoare”, spune dr. Charles. „Când se întâmplă acest lucru și consumatorii de culoare sunt considerați mai mult decât o piesă de marketing, vom avea produse cu o eficacitate reală-în prezent lucrez la acest lucru chiar acum."

Ca și în cazul machiajului, odată cu creșterea cererii, acest mare trebuie să se schimbe. „Indiferent dacă o formulă este sau nu mai greu sau mai ușor de făcut, ar trebui să fie irelevant”, spune Ko. „Un brand ar trebui să se confrunte cu provocările formulării pentru a -și servi clienții."

De ce reprezentarea rămâne o piesă vitală

Consumatorii care pot fi „să se vadă” nu numai că oferă indicii de context cu privire la cine este brandul, ci și că funcționează pentru o multitudine de etnii. „De multe ori mărcile cred că dacă se ocupă de un demografic negru, va înstrăina baza lor majoritară de clienți albi”, spune Ozaydinli. „Acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr, așa cum acum s-a dovedit din nou timp și timp."

„Vizualele joacă un rol enorm în a spune povestea pentru brand și a arăta consumatorilor cât de importanți sunt."-Carlos a. Charles, MD

Potrivit lui Ozaydinli, Pat McGrath Labs este „face o treabă minunată de a arunca femei superbe cu aspect unic și tonuri de piele diferite. De multe ori veți vedea diversitatea în mărcile de prețuri mai accesibile, cum ar fi Glossier și Bobbi Brown, dar îmi place să văd acest brand de cosmetică de lux de înaltă calitate, ajutat de o femeie neagră, prezintă diversitatea în timp ce este total aspirațională."Dr. Charles este de acord: „Vizualele joacă un rol enorm în a spune povestea pentru brand și a arăta consumatorilor cât de importanți sunt.-

Reprezentarea, așa cum o vede Ozaydinli, se extinde la toate tipurile de frumusețe care sunt contabilizate pentru a include modele mai vechi, modele albino și modele trans. „Cred că mărcile și -au dat seama că trebuie să se simtă accesibile pentru a fi relatabile și trebuie să fie în mod inerent diverse”, explică ea. „Brandurile care vizează consumatorii mai tineri obțin doar acest lucru. Nu se mai simte forțat sau nu -i place tokenismul așa cum a făcut -o acum câțiva ani."

Mai presus de toate, încrederea este un pilon major pentru orice consumator, dar în special pentru cei care au fost subestimați pe piață. „Cu siguranță există ezitare din partea femeilor de culoare față de companii corporative uriașe care nu le -au satisfăcut anterior”, explică Wilson. Și în timp ce multe mărci s -au plasat în cadrul conversației, KO consideră că doar timpul va scutura intențiile reale de la fals. „La sfârșitul zilei, există mai multe opțiuni pentru consumatori și sperăm că într -o zi„ consumatorii ”și„ consumatorii de culoare ”nu vor fi considerați ca demografii sau piețe separate.-

Vorbind despre verificarea unde suntem cu predicțiile noastre de tendință din 2019: este o lume a adidașilor și toți trăim doar în ea și de aceea 2019 a fost anul înșelătoriei de wellness.