Ar putea credo să devină sefora frumuseții naturale?

Credo Beauty, care a debutat o prezență online în februarie, cu mărci organice de îngrijire a pielii și non-toxice, deschide ușile la primul său magazin de vânzare cu amănuntul San Francisco din această săptămână. Și noua locație elegantă Fillmore Street, care se concentrează exclusiv pe Naturals, ar putea fi cel mai mare lucru care se va întâmpla în frumusețe de la Sephora.

De ce comparația îndrăzneață? Nu numai că Credo Beauty Stock 75 Branduri de frumusețe care folosesc ingrediente lucrate în mod sălbatic, naturale și organice (inclusiv tone de machiaj pe care le puteți încerca personal!), are un executant de industrie de frumusețe incredibil de acreditată la cârma, care dorește mai mult decât înregistrările de marcat pentru a suna pentru linii de frumusețe curate. El vrea să încurajeze (și să ajute la finanțare) o nouă eră conștientă a frumuseții care apreciază artizanatul, planeta și sănătatea personală. Atâta timp cât totul are un arc de frumusețe elegant în jurul lui.

Fondatorul lui Credo este Shashi Batra, care în 1997 a fost atins de Steve Bock pentru un proiect despre care s -ar putea să fi auzit. "Steve a obținut marea ocazie de a ieși spre vest pentru a încerca acest mic concept numit Sephora", spune Batra. „Am fost pe punctul de a împlini 30 de ani când mi s -a cerut să mă alătur echipei fondatoare. A fost un lucru uimitor să treci de la venituri de la zero la 600 de milioane de dolari în șase ani."

Chiar dacă Sephora nu țipă exact „pionier al frumuseții organice”, CV -ul lui Batra nu este ceva care să bată un ochi (fumos) la. La Sephora, Batra a luat parte la masa de îngrijire a pielii, acumularea de afaceri de frumusețe, care îl va servi foarte bine, deoarece deschide magazinele credo în San Francisco, apoi în Los Angeles sau New York, în funcție de locul în care Batra aterizează o bucată de imobiliare mai întâi. Și cu ajutorul de finanțare al investitorilor săi, Next World Group, s -ar putea să poată realiza ceva ce lumea frumuseții naturale nu a văzut încă: scară. Asta înseamnă să obțineți mai mult ruj fără plumb, pe cinci de unghii gratuite și seruri faciale non-toxice în mâinile mai multor oameni la nivel național. Era și timpul.

Mai multe lecturi: Cele 11 magazine esențiale de frumusețe online pentru produse naturale și ecologice

Asistarea la istoria cu amănuntul oarecum plină de frumusețe naturală

„La sfârșitul anilor '90 am stocat mărci naturale precum DR. Hauschka, Jurlique și chiar albinele lui Burt. Dar acestea au fost lucruri de primă generație ”, se plânge Batra. „A fost mai natural decât a fost frumos. O parte din ambalaje arătau ca șampon pentru câini și se scurgea și se descompuneau pe rafturi.”În cele din urmă a fost scos din magazine.

Când Batra a părăsit Sephora pentru Victoria Secret Beauty, a avut ocazia să creeze o linie organică de la zero numită Pink Organics, care spera că va răscumpăra ceea ce a decurs la Sephora. Nu. În timp ce formulările erau curate și ambalajul a funcționat, clientul secret al Victoria a fost complet neinteresat, iar linia a fost întreruptă în șase luni.

Cu Credo, Batra își trăiește în sfârșit pasiunea de a ajuta mărcile sănătoase și alb-fierbinte să ajungă în mâinile oamenilor care își doresc și să transforme noi clienți prin intermediul vechiului model de cărămidă și mortar. „Oamenii trebuie să simtă, să atingă și să încerce produse, aceste produse pentru a fi convinși cât de transformatoare, luxoase și semnificative personal pot fi”, spune el.

Mai multe lecturi: Primele 7 magazine de frumusețe naturală de la coastă la coastă

Spunând povești fondatoare de frumusețe

„Mi -am dorit foarte mult să creez o platformă pentru acest 2.0 mișcare de frumusețe naturală. Din cele 75 de mărci pe care le purtăm la Credo, majoritatea nu existau acum cinci ani. Toți aceștia au o rațiune d'Ere, o pasiune care i -a inspirat pe fondatori ”, spune Batra.

Deci, site -ul lui Credo are tone de videoclipuri fondatoare care spun poveștile mărcii lor. Când a fost întrebat care îi iese în evidență cel mai mult, el nu ezită: „Yael Alkalay din Floarea Roșie, a cărei estetică și de frumusețe aleargă foarte adânc. Tata Harper are o poveste de fermă și un brand fenomenal; Trio-ul din spatele oamenilor W3LL primește într-adevăr machiaj și mesagerie ecologică; Kjaer Weis se căsătorește cu designul și luxul scandinav; Frumusețea Armor este atât de mișto ... ”Ai sentimentul că este îndrăgostit de toți.

Mai multe lecturi: Seruri de primăvară: 7 noi elixiri de frumusețe pentru o strălucire cu față proaspătă

Cum schimbați modul în care oamenii cumpără pentru frumusețe?

BATRA a petrecut luni întregi recrutarea artiștilor de machiaj de esteticieni autorizați (formarea duală este o cerință) și zborul în mărcile de 70 de ani pentru a instrui personalul de vânzări. San Francisco va fi programul pilot al lui Credo. „Vreau să trăiesc în acel magazin și să înțeleg ce este nevoie, deoarece clienții îl experimentează”, spune el.

Și o vor experimenta pe strada Fillmore din Pacific Heights, unde există deja o frumusețe și modă mișto de la cred. „[Spațiul] era un magazin Jurlique”, explică Batra. Există, de asemenea, o sală de tratament pentru o bijuterie Tata Harper Spa. Credo va fi organizat cu atenție, iar jumătate din oferte vor fi machiaj, ceea ce îl va face locul perfect pentru a obține un makeover non-toxic în drum spre cină.

Pentru a face bine ca afacere, ei vor dona un procent din fiecare achiziție de frumusețe către Lipstick Angels, care oferă asistență și servicii de înfrumusețare non-toxice pacienților cu cancer. Totul face parte din misiunea lui Credo de a fi mai mult decât a pielii și de a atinge sistemele de credințe ale oamenilor.

„Există conștiință despre ceea ce punem acum pe corpurile noastre. Este vorba despre ceea ce este bine pentru mine, bun pentru planetă și evaluarea operei unui artizan. Toate acestea mi -au răsărit de -a lungul timpului, dar majoritatea mileniilor cresc trăind. Dacă Estee Lauder ar fi aici astăzi, ar fi mult mai conștiincioasă ”, Muses Batra. „Nimeni nu știa atunci cât de rău sunt acele produse de masă, fabricate chimic pentru tine." -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com