Au trecut 5 ani de când Rihanna a lansat gama Fenty's 40-Shade Foundation și a schimbat frumusețea în bine

„Când am început prima dată, a trebuit să mergi la mărci de specialitate precum Black Opal pentru a obține aceste culori profunde bogate pentru femei de culoare”, spune Amick. „A trebuit să cauți cu adevărat lung, departe și larg pentru a obține nuanțe cu adevărat grozave. Îmi amintesc că am folosit produse precum Kryolan și Cinema Secretele și mărcile din industrie pe care artiștii de machiaj le cunosc, dar nimeni altcineva nu ar fi auzit vreodată.-

Nu numai că sunt mărci ca acestea greu de găsit, dar produsele lor, care sunt concepute pentru scenă, sunt groase și dificil de lucrat. „Ca artist de machiaj, știu cum să purtăm lucrurile sau să folosesc un produs într -un mod care va fi mai mult ca un lichid”, spune Amick. „Dar trebuie să vă strângeți poțiunile și să amestecați lucrurile și nu a fost foarte accesibil pentru femeia de zi cu zi.-

Lipsa nuanțelor adecvate pentru femeile negre a continuat atât de mult timp încât a devenit normalizată.

„Mă uit la poze vechi cu oameni, cum ar fi Studio 54 Fotografii și este ca și cum toate femeile negre arată atât de cenușă, deoarece produsele cosmetice pe care le foloseau nu erau suficient de bogate și nimeni nu a înțeles pielea neagră”, spune Amick. „Au făcut aceste produse care te -au făcut să arăți gri sau un fel de violet. Dacă te întorci și te uiți la fotografii, este [sălbatic] cu asta am pus. Cele mai mari supermodele și cele mai mari vedete sunt acolo, arătând [Ashy] pentru că nimeni nu a avut machiaj care a funcționat pentru ei.-

Fenty Beauty a intrat în industrie hotărâtă să lucreze pentru toată lumea. Pe lângă perfecționarea nuanțelor pentru pielea mai profundă, Fenty a primit și laude pentru cele mai ușoare nuanțe ale sale de la albino. Și incluziunea sa se întindea dincolo de ten.

„Fenty Beauty a acoperit o serie de oameni care au fost trecuți cu vederea în industrie și au făcut acest lucru nu numai dintr-un unghi de ton a pielii”, spune Adubi. „Industria frumuseții s -a concentrat întotdeauna pe perfecțiune cu marketingul său. În conformitate cu cunoștințele mele, nu am văzut mărci luând în considerare capacele mono sau modele de dimensiuni plus, hijabi sau dezactivate. Dar Fenty Beauty a venit și a făcut asta. Acum, vedem din ce în ce mai mult din această incluziune în industrie.„În plus, Fenty Skin, brațul de îngrijire a pielii Fenty Beauty, lansat în iulie 2020, este comercializat ca fără gen. Prezintă bărbați și femei în campaniile sale publicitare, pentru că, așa cum a pus -o pe Rihanna pe Twitter în 2020, „Cine ți -a spus Skincare are un gen mințit pentru tine!-

Dincolo de incluziunea sa generală, brandul lui Fenty este neapologic negru. „Unul dintre lucrurile pe care Fenty le -a făcut diferit este numirea produsului său”, spune Devard. „[Ce este] interesant pentru Fenty este modul în care au luat mult limbaj care este folosit și iubit în comunitatea neagră și au pus -o în copia lor, materiale de marketing, denumire de produse. Dincolo de gama de nuanțe, acesta este unul dintre lucrurile care ies în evidență cel mai mult despre tonul social al vocii și care îmbrățișează și respectă limbajul care a fost pionier de comunitatea neagră.„Nu numai că brandul își numește eyeliner-ul„ Flyliner ”, ci una dintre nuanțe-„ Cauză I’m Black ”-a fost numită după răspunsul viral al Rihannei la un troll care a întrebat de ce părul ei arăta atât de scufundat pe bărbatul de pe un singur copertă („Cuz sunt cățea neagră!!!!"). Există, de asemenea, vopseaua de buze „stunna” și setul de pregătire a pielii „pori Snatch”.

Fenty nu i-a fost teamă să atingă deficiențele industriei. A găsit lacunele din industrie și a intrat perfect pentru a le umple, creând un nou standard care nu poate fi ignorat.

Schimbarea industriei în bine

Lansarea Fenty Beauty a pus instantaneu în mișcare ceea ce este acum cunoscut sub numele de „Fenty Effect.„În lunile următoare lansării lui Fenty, liderii din spatele mărcilor de machiaj de la droguri la high-end și-au dat seama rapid că trebuie să se descurce mai bine.

După ce a primit critici pentru lansarea fundației sale de acoperire completă amazoniană cu doar 25 de nuanțe, Tarte și -a ridicat numărul la 40 în mai 2018. În primăvara din primăvară, Jouer Cosmetics a luat gama de nuanțe pentru Fundația sa esențială de înaltă acoperire Crème de la 33 la 50 de ani, iar Georgio Armani a extins gama de nuanțe pentru fundația sa luminoasă de mătase de la 25 la 31. Când Covergirl și -a lansat Fundația Made Made Made în mai 2018, a făcut acest lucru cu 40 de nuanțe (anterior, fundația sa cu cea mai mare gamă de nuanțe a fost machiajul lichid Tubllend în 21 de nuanțe). Too Faced a mers cu un pas mai departe și l-a lovit pe vloggerul de frumusețe neagră Jackie Aina-care este considerat o autoritate în machiaj pentru tenuri mai întunecate-să îi ajute să extindă gama de nuanțe a fundației sale Born This Way de la 24 la 35. Fenty a eclipsat în 2019 prin creșterea gamei sale la 50 de nuanțe. Acum, este până la 59. Și dintre cele 50 de fundații de acoperire cu acoperire medie și plină de top (care necesită nuanțe mai precise pentru un meci decât formulele pustie-light) la Sephora, 38-aproximativ 76 la sută-au 30 sau mai multe nuanțe.

Pe lângă intervalele de nuanțe de fundație extinse, anii de la lansarea lui Fenty au văzut apariția bronzerelor care se desfășoară suficient de adânc pentru pielea neagră, pulberi „translucide” care sunt translucide pe toată lumea și palete de umbră de ochi care sunt de fapt utilizabile pe complexe mai profunde. „Nu este nimic mai frustrant decât să cumperi un palet de farduri de ochi și să poți folosi doar trei sau patru nuanțe din paletă, deoarece ceilalți nu apar pe pielea ta”, spune Nyakio Grieco, co-fondator al treisprezece Lune, a Retailer de înfrumusețare care se mândrește cu 90 la sută mărci negre și maronii, întemeiate. „Fenty a chemat într-adevăr pe toți din industrie să se asigure că livrează și nu aleg cireșul ce produse funcționează pentru oameni de culoare.-

Crearea de spațiu pentru alți fondatori negri să înflorească

Văzând Fenty Beauty Thrive este o parte din motivul pentru care fondatorul Kilali Cosmetics, Tope Adubi, a avut încrederea să -și lanseze propriul brand de machiaj în februarie 2020.

„Înainte de Fenty, se părea că întreprinderile doreau să facă exact ceea ce se făcea de întreprinderile care au fost lansate înaintea lor. Păreau să joace în spațiul familiar, dar Fenty Beauty a venit și a schimbat toate astea ”, spune Adubi. „A arătat că totul poate fi posibil și trebuie doar să mergi pentru asta. A țipat speranță.-

Dar un brand are nevoie de mai mult decât de speranță pentru a avea succes: are nevoie de sprijin și capital. Deși Rihanna a lansat Fenty cu puterea ei vedetă și suportul conglomeratului de lux Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), a dat un sentiment de legitimitate mărcilor deținute de negru, care a lipsit anterior în ochii investitorilor și a comercianților cu amănuntul. Din păcate, industria nu și -a dat cu adevărat sprijinul fondatorilor negri în viteză mare până la socoteala rasială care s -a întâmplat în vara anului 2020 în urma uciderii lui George Floyd, Breonna Taylor și Ahmaud Arbery. Caz mai mare: Fenty Beauty a fost una dintre cele șapte mărci deținute de negru vândute în Sephora din iulie 2020. Acum, sunt 23.

Vara aceea este când am văzut angajamentul de 15 la sută, o organizație nonprofit care lucrează cu comercianți cu amănuntul precum Sephora, Nordstrom și Ulta pentru a se asigura că 15 % din spațiul lor de raft este dedicat mărcilor deținute de negru, ajung să fie. De asemenea, este când Grieco a lansat treisprezece Lune ca magazin online (anul trecut, marca a devenit retailerul oficial în magazin și online de frumusețe la JC Penney și este de așteptat să fie în 600 de magazine până la sfârșitul anului 2023). Branduri deținute de negru precum Ami Colé, Gilded Body și Bossy Cosmetics sunt acum mult mai ușor de găsit și de cumpărat. Fenty singur nu poate fi creditată cu această creștere, dar cu siguranță a condus taxa.

„Fenty, având nivelul de succes pe care au reușit să -l obțină, tocmai a numit industria să fie mai responsabilă atunci când vine vorba de a lua în considerare toți consumatorii și produsele pe care le livrează”, spune Grieco. „Fenty a arătat cu adevărat că nu avem doar o oportunitate, ci o responsabilitate de a servi un consumator care a fost subestimat de prea mult timp.-

Rihanna și -a pus întregul sine în Fenty și a devenit o reflectare a ei și a comunității pe care o reprezintă. Văzând-o, multe dintre noi, din punct de vedere particular negru. Brandul nu a fost niciodată de a se potrivi: a fost vorba despre joc și bucurie și libertatea de a vă simți cel mai bun. Și abordarea sa reîmprospătată și incluzivă a frumuseții s -a frecat pe restul industriei.

„Este ca și cum a lansat Fenty Beauty, o mulțime de afaceri de frumusețe s -au trezit dintr -un somn și și -au dat seama mult mai multe”, spune Abudi. Ceea ce a realizat Fenty în cinci ani scurti nu este nimic uimitor. Și abia așteptăm să vedem ce urmează.