Brandurile de lux sunt „durabile”, dar face cu adevărat o diferență?

„Faptul că va exista mai mult plastic în ocean decât pește până în 2050 nu este doar hiperbole, exagerare nebună. Este un fapt dezgustător și nu putem fugi de asta ”, spune Mia Davis, vicepreședintele Credo Beauty pentru sustenabilitate și impact. „Trebuie să recunoaștem asta și trebuie să lucrăm pe toate fronturile pentru a încerca să tulpini fluxul de plastic și alte deșeuri în ocean.-

Explorarea produselor de înfrumusețare reîncărcabile

Când Kirsten Kjaer Weis și -a fondat brandul eponim de machiaj în 2010, Packaging Mindful a fost de vârf. „În toți anii mei pe teren ca artist de machiaj, am văzut din prima dată volumul de plastic virgin pe care l-aș arunca anual”, spune ea. Drept urmare, brandul a avut articole reumplete de la lansarea sa în 2010. Branduri precum Augustinus Bader, La Bouche Rouge și Kérastase fac, de asemenea, produse în containere reîncărcabile pentru a vă reduce deșeurile. Acest lucru înseamnă că puteți cumpăra un ser, un ruj sau șampon, de exemplu, și să -l reumpleți atunci când folosiți un recipient care este fie lipsit de plastic, fie folosește mult mai puțin plastic decât recipientul original.

În timp ce mai sus, un nou tub de ruj poate să nu pară atât de impactant, Davis spune că totul se adaugă. La La Rouge Bouche, care arată ca o carcasă din piele reutilizabilă de 80 USD și o inserție interschimbabilă de 40 de dolari. La Kjaer Weiss, acesta este un reutilizabil de 48 de dolari și 30 de dolari pentru reumpleri ulterioare.

„Când te uiți la un tub de ruj reîncărcabil și te gândești la volumele de plastic, se poate simți puțin fără speranță”, spune Davis. „Dar toată lumea folosește diferite produse. Dacă am fi cu toții capabili să le cumpărăm pe cei în reumplere, sau chiar doar un procent mult mai mare dintre ei ar fi fost reumpleți, cantitatea de reducere a deșeurilor ar fi masivă.-

Pentru ca articolele reîncărcabile să fie semnificative, consumatorii trebuie să fie dispuși să scoată mai mulți bani pentru containerul inițial reumple. „Este o strategie excelentă de loialitate a mărcii pentru companii”, spune Kronthal-Sacco, care a petrecut peste 20 de ani lucrând în industria frumuseții la mărci precum Johnson & Johnson și Rodan+Fields. „Deci, mai degrabă decât să treci de la brand la brand, așa cum este obișnuit cu oamenii cu adevărat în produse de înfrumusețare, este o modalitate prin care companiile să se angajeze și să recompenseze loialitatea.-

Kjaer Weis și Augustinus Bader raportează loialitatea consumatorilor când vine vorba de reumpleri. Kjaer Weis spune că aproape o treime din afacerea ei este achiziționarea de reumplere, numărul în creștere în fiecare an. Augustinus Bader oferă reumpleri pentru trei dintre cele 20 de produse în plus. Reumplerea reprezintă aproape 50 la sută din totalul achizițiilor de ser și creme de ochi de la lansare până în prezent. Și în timp ce crema de calmare finală (280 USD) a fost disponibilă doar de puțin peste două luni, reumplerea reprezintă aproape 10 la sută din vânzările totale.

Despachetarea reciclabilității containerelor de frumusețe

Realitatea aspră este că majoritatea ambalajelor de frumusețe nu sunt reciclate, deoarece eliminarea corectă a acestor articole este, în mod cert, o provocare. În primul rând, consumatorii trebuie să -și amintească să recicleze. Dacă sunteți în bucătăria dvs., sunteți probabil la câțiva pași de coșul de reciclare, așa că poate fi mai ușor de reținut. Dar este acolo unde îți aplici produsele? „Cea mai mare parte a implicării dvs. de produse de înfrumusețare se întâmplă în baie, unde oamenii tind să arunce și nu neapărat să se gândească la reciclabilitate”, spune Kronthal-Sacco.

Dar cea mai mare, mai mare, mai multă distracție este aceea că majoritatea produselor de înfrumusețare care se îndreaptă spre centrele de reciclare ajung să meargă oricum la depozitele de deșeuri. Acest lucru se datorează faptului că din cele șapte tipuri diferite de plastic, doar tipurile unu și două (gândiți -vă: sticlele de apă, ulcioarele de lapte și sticlele de șampon) pot fi în mod obișnuit procesate de centrele municipale. Și indiferent de tipul de plastic, dacă este colorat, mic sau amestecat cu alte materiale precum metalul sau sticla, acesta nu va fi reciclat.

„Motivul pentru care produsele și ambalajele nu sunt acceptate prin soluții locale de reciclare are foarte puțin de făcut, cu capacitatea de a recicla din punct de vedere tehnic acele produse și ambalaje și, mai degrabă, mai mult de a face cu economia din spatele ei”, spune Stephanie Moses, director de cont senior de cont la compania de gestionare a deșeurilor Terracycle. Practic, reciclarea tipurilor unu și două sunt simple și rentabile, ceea ce înseamnă că centrele de reciclare pot profita de acest lucru. Pentru celelalte tipuri, centrele de reciclare opusă ar pierde bani încercând să le recicla.

De aceea, Terracycle este partener cu mărci pentru a acoperi costurile de reciclare. Branduri individuale precum Murad plătesc direct pentru ca clienții lor să le poșizeze în goluri, în timp ce magazinele precum Nordstrom permit consumatorilor să renunțe la containere. Apoi, sunt defalcate și reciclate în articole precum pubele de depozitare, gresie și mobilier exterior. Dar este destul de greu să -i determinăm pe consumatori să arunce obiectele în pubele de reciclare. Obținerea lor să -și pună gunoiul în poștă sau să -l readucă la magazin este un obstacol cu ​​totul diferit.

"Cel mai bun scenariu este că Terracycle nu ar trebui să existe prin faptul că ar exista infrastructurile în vigoare pentru a putea oferi reciclare pentru toate materialele", spune Moise. „Dar realitatea este că ceea ce suntem aici de făcut este să oferim o soluție în care soluțiile nu există deja, pe baza locului în care este lumea.-

Având în vedere că reciclarea acestor materiale este un proces atât de greoi, se pare că cea mai bună opțiune ar fi să puneți produse de înfrumusețare în containere ușor de reciclat. Dar nu este atât de simplu. Unele mărci fac această frumusețe Osea și Alpyn, folosesc în primul rând containere de sticlă, în timp ce mărci precum Eva NYC și Sándor își adăpostesc produsele în aluminiu. Dar, capacitatea de a face acest lucru este determinată de diverși factori precum costurile și tipul de produs. De exemplu, având în vedere că SPF nu mai funcționează după câteva ore de expunere la soare, probabil că nu doriți să fie păstrat într -un borcan de sticlă. Și un ser adăpostit în plastic la fel de subțire și de maleabil ca o sticlă pop ușor de revenit, probabil că nu se va ține bine, nici nu se va ține bine.

„Există proprietăți cu materialele plastice mai grele care pot reduce daunele sau contaminarea”, spune Kronthal-Sacco. „Este posibil să aibă, de asemenea, de -a face cu aprovizionarea, estetica și provocările tehnice pentru a produce un pachet frumos care este reciclabil.-

Urmatorul pas

O mână de mărci reumple lung mod de urmat. Începem să vedem semințe plantate din ceea ce s -ar putea transforma, în timp, într -o adevărată schimbare sistemică, dar deocamdată, frumusețea durabilă rămâne un pic de oximoron.

„Nu ne putem consuma calea către sustenabilitate. Sunt în mod inerent în contradicție ”, spune Davis. „Sunt un expert în sustenabilitate într -un spațiu care vinde lucruri. Așa că primesc tensiunea acolo-trăiesc această tensiune. Dar nu poți fi doar ca: „Acest lucru este durabil”, dacă faci un produs și îl pui acolo în lume pentru a -l vinde. Dacă împachetați un produs, dacă zburați ingrediente în întreaga lume, aveți un impact asupra planetei și asupra sănătății umane. Ceea ce trebuie să facem este să avem cel mai atent, holistic și transparent obiectiv pe care îl putem avea, pentru a reduce cu adevărat impactul asupra mediului.-

De aceea, Davis și-a luat toate învățăturile de la Credo și cei 15 ani în industrie pentru a lansa Pact Collective, un grup de 100 de mărci de frumusețe și numărătoare care lucrează pentru a face industria cât mai durabilă. Conectează producătorii de ambalaje, mărcile, comercianții cu amănuntul, clienții și facilitățile de recuperare a materialelor pentru a încerca să lucreze către un obiectiv central, nu mai multe produse care vor merge la depozitele de deșeuri.

„Frumusețea are multă muncă de făcut pe drumul către sustenabilitate, dar există și mult interes”, spune Davis. „Este foarte interesant.-

Oh, salut! Arăți ca cineva care iubește antrenamentele gratuite, reduceri pentru mărci de wellness de ultimă oră și exclusiv bine+conținut bun. Înscrieți -vă pentru Well+, comunitatea noastră online de wellness insideri și deblocați -vă recompensele instantaneu.