Acest brand italian este practic patagonia frumuseții și face pași serioși pentru sustenabilitate

Plasarea durabilității și transparenței în prim plan

În calitate de mărci, Davines și Confort Zone au luat viziunea lui Bollati în fiecare față a afacerii lor. Durabilitatea, biodiversitatea, agricultura regenerativă și inițiativele sociale sunt în prim plan pentru toate deciziile lor. Nu de multe ori vă puteți spăla părul sau puteți aplica hidratant și știți că achiziția dvs. a făcut ceva puternic pentru planetă ... dar exact asta se întâmplă cu această companie și cu produsele sale

În calitate de Corp Certificat B din 2016, echipa Davines a petrecut zeci de ani reglând fabricarea mărcii, lanțul de aprovizionare, practicile de muncă, iar apoi unele. Pentru a câștiga această certificare, Davines „a îndeplinit voluntar cele mai înalte standarde pentru performanța socială și de mediu”,… și aceasta nu este o acreditare ușor de câștigat (și nici nu trebuie să vă îmbunătățiți în fiecare an pentru a vă păstra statutul). Doar 61 de mărci de înfrumusețare sunt în prezent certificate B Corp. Weleda, OSEA, Sunday Riley și tipologie sunt câteva dintre cele mici mână pe care le veți recunoaște pe site -ul organizației.

Prin parteneriatul său cu Institutul Rodale, o cercetare a agriculturii organice regenerative din Pennsylvania, Davines ajută la conducerea agriculturii regenerative, extinzând-o pe lângă „alimentație și fibră” și în lumea frumuseții și a îngrijirii personale. Misiunea inițială a lui Rodale este „Solul sănătos = Alimente sănătoase = oameni sănătoși.”Davines a spus în esență:„ Da, și Sol sănătos = piele și păr sănătos = oameni sănătoși."

„Care este rostul în tratamentele spa, îngrijirea de sine și beneficiile estetice, dacă în afara, lumea se prăbușește?”-Davide Bollati, CEO Davines

O mare parte din acest lucru se întâmplă prin educație, prin abilitarea fermierilor mediteraneeni și conducând prin exemplu la ferma expansivă din campus de la sediul central al mărcii (care acoperă 24 de acri sau aproximativ 18 terenuri de fotbal). Campusul menționat cuprinde, de asemenea, un sat neutru, o grădină științifică și un restaurant, precum și laboratorul Davines, centrele de fabricație și ambalaje și birouri corporative. Together, Davines and Rodale Institute want to help increase the number of organic farms in the Mediterranean region, while “incorporating regenerative organic sourcing into personal care products,” (thus, impacting the consumer goods supply chain, and making things better for the rest of industria) și cercetând „sănătatea solului, randamentele, modelele economice și multe altele."

Baza de origine a mărcii este importantă de asemenea de menționat. Davines este amplasat într -unul dintre principalele centre alimentare ale Europei: Parma (Gândiți -vă: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Inovarea agriculturii în această anumită regiune ar putea avea un impact masiv nu doar asupra industriei frumuseții, ci a stării planetei și a ofertei noastre globale de alimente. Italia are deja dublul cantității (procentuale) a agriculturii ecologice în comparație cu Franța și Germania și stabilește un precedent pentru modul în care putem avea grijă mai bună de planetă și de corpurile noastre.

Mergând pe terenurile Centrului european de regenerare (EROC) cu director de cercetare și expert agricol Dario Fornara, doctorat, am ajuns să văd paralelele dintre sănătatea planetară și sănătatea pielii. Solul sănătos, așa cum explică Fornara, este mai capabil să păstreze umiditatea; De obicei, puteți obține că pământul se află într -o stare de sănătate precară dacă nu se poate ține de apă. Același lucru este valabil și pentru piele; Când pielea noastră este compromisă (în special sănătatea barierei), de asemenea, nu este în măsură să păstreze niveluri adecvate de umiditate. Nu știam nimic din asta când am cumpărat un hidratant pentru zona de confort după un spa facial.

„Festina Lente ' Abordarea frumuseții

„Nu luăm comenzi rapide”, spune Bollati, care subliniază că dorința de imediatitate și satisfacție instantanee este un (perceput) American Hallmark. „Acest lucru este mai bun pe termen lung ... pentru sănătate, pentru planetă.”El a împărtășit o frază latină cu mine pentru a ilustra acest lucru:„ Festìna Lente.„Bollati spune că asta înseamnă„ a face grabă încet ”și este exemplar al abordării lui Davines.

Produsele mărcii sunt destinate să fie savurate lent, pentru a calma corpul și care furnizează mintea o doză grea de îngrijire de sine, împreună cu ingrediente eficiente de piele și de îngrijire a părului. Dezvoltarea acestor produse se face cu atenție, lent și în mod deliberat, pentru a se asigura că totul, de la ambalaje și transporturi la cultivarea ingredientelor din plante aromatice nu este pur și simplu susținută, ci regenerarea.

Poate fi o provocare să traducem aceste inițiative pe o piață bazată pe estetică, în special consumatorii de frumusețe care caută produse bazate pe rezultate. Cu natura sa europeană în mod inerent, produsele nu strigă neapărat ecologismul lor de pe acoperișuri. Experiența consumatorilor este încă de lux, ambalaje, senzație, parfum și (da) rezultatele te lasă să te simți glamour și superb, dar poate nici unul mai înțelept despre ceea ce se întâmplă în spatele scenei.

Cu toate acestea, accentul mai recent pe mărcile „verzi” și „curate” și trezirea colectivă a conștiinței consumatorului (cel puțin în SUA), arată promisiune. De asemenea, acesta este locul în care ar putea intra în joc spălarea ecologică ... și poate face și mai dificil să fii un consumator conștient. Dar de aici strălucesc cel mai mult Davines și Confort Zone.

Extinderea impactului

La rândul său, Davines merge pe jos pentru a aduce consumatorii la viteză. 2023 marchează cel de -al doilea an al We Susin Beauty and Grow Frumoase Campanii, în brand, își propune să -și angajeze clienții Salon and Spa, precum și consumatorii direcți (salut, colegi de cumpărători online). O performanță pământească a dansatorului iconic francez Fanny Sage, un tote de bumbac alimentată cu ploaie și o donație anuală de 50.000 de euro către Institutul Rodale sunt toate „semințe” pe care brandul le plantează în conștiința publică (obțineți-l?!) să inspire și să incite o anumită conștientizare planetară.

„Vrem să fim în fruntea performanței maxime, a rezultatelor maxime, a funcționalității maxime pentru produs ... livrarea promisiunii pe care o facem [către consumatori]”, spune Bollati. „Și, În același timp, în fruntea durabilității și regenerării. Minimizarea, neutralizarea și compensarea amprentei noastre.”Davines nu-și menține practicile în fapt, este încurajarea altor mărci să-și urmeze exemplul.

Prin participarea sa la B Beauty, Davines s-a alăturat unei ligi a altor mărci de frumusețe B-Corp pentru a crea schimbări colective și de impact asupra mediului. „Frumusețea care prioritizează solul la fel de mult ca pielea.”Ca atare, Bollati și echipa sa au creat un„ indice regenerativ ”conceput pentru a fi„ utilizat de alte industrii ”, în afara frumuseții și îngrijirii personale. „Ne uităm la funcția produselor, dar ne asigurăm și [fiecare produs] regenerativ prin ciclul său de viață, inclusiv ingredientele și ambalajele noastre”, spune el. Ambalajul nu este doar reciclabil (cu multe produse care pot fi reîncărcabile!), dar și neutru din plastic și neutru de carbon. Transportul este neutru de carbon. Afacerea este neutră de carbon, care se îndreaptă către negativul carbonului. Produsele cresc procentul de origine naturală și ingrediente organice, unele produse cuprinzând 99%. Chiar și o parte din culoarea părului lor are „88% până la 93% ingrediente de origine naturală și 95% până la 99% biodegradabile."

Toți să spun, ceea ce face ca Davines să fie atât de „frumos” nu are nicio legătură cu beneficiile cosmetice pe care produsele sale le oferă-totul despre dedicarea sa pentru sustenabilitate și transparență. Bella, într-adevăr.

Faceți cunoștință cu noul dvs. BFF de frumusețe cu cel mai recent podcast, de rutină, redactorul senior de frumusețe Zoë Weiner se află cu mințile de înfrumusețare de top din BIZ pentru a vă scufunda în cele mai zgomotoase tendințe de frumusețe ale zilei-în timp ce schimbați și recidii pentru utilizarea lor până la utilizarea lor- -Acțiuni de picătură. Fii primul care a ascultat în fiecare săptămână înscriindu -te pentru EPS livrat direct în căsuța de e -mail.