Cu noi magazine izbitoare de la Waikiki la New York, Yogasmoga face mișcări mari de modă

Cu cele 20 de locații suplimentare care sunt planificate pentru 2016, Yogasmoga ar fi pe un teren de joc cu totul nou, iar alungarea mărcilor precum Sweaty Betty cu 50 de magazine (majoritatea sunt în Marea Britanie).

Yogasmoga arată semne de a deveni o forță de modă de fitness majoră

Și în timp ce Waikiki este o nouă completare izbitoare la povestea mărcii, știrile se vor muta în curând în locația Manhattan cu factorul WOW pe care tocmai am vizitat-o. Cu tavane de 30 de metri și o adresă elegantă (10 Bond Street, unde se spune că Gigi Hadid trăiește), este programat pentru o deschidere de toamnă.

Aceasta este soarta unui imperiu de modă de fitness cu creștere rapidă, cu un nume dulce de rime. (Mama mea a spus mereu: „Vrei niște chai shai?„Ceea ce înseamnă ceai și lucruri care merg cu ceai”, spune Bali. Numele provine din tendința indiană de rime, explică el.)

Valori de yoga versus athleisure

Pentru magazine, Rishi se aliniază cu arhitecți foarte performanți-„Design Darling” Annabelle Selldorf pentru 10 Bond Street și John Beckmann de la Axis Mundi Design pentru Waikiki-Trappings pe care categoria de modă de fitness nu a văzut prea mult.

Rishi poate ceda poetic pe spații (magazinul de pe piața internațională a lui Waikiki are un copac banyan vechi de 100 de ani care se răsucește prin el, despre care se gâdilă), dar jură că este ceva mai simplu care alimentează dezirabilitatea lui Yogasmoga. „Consumatorii doresc să se conecteze cu yogasmoga din cauza etosului nostru puternic bazat pe yoga și al produsului nostru de calitate”, afirmă el.

Concentrarea pe yoga, atunci când toată lumea de la celebrități până la designeri creează athleisure, ar putea părea anacronică. Dar Bali nu este de acord. „Astăzi yoga este un stil de viață care denotă wellness, un spirit sănătos, conexiunea cu natura-depășește cu mult dincolo de clasa de yoga reală.- ”

Designuri curate pentru o nișă de înaltă calitate

Balisii își iau în serios etosul yoga. „Nu ne vedem [pe noi înșine] ca pe un brand de lux și nu ne gândim la ceea ce facem ca lux. Suntem mai mult o companie tehnică decât o companie de lux ”, spune Rishi.

„Nu ne vedem pe noi înșine ca pe un brand de lux și nu ne gândim la ceea ce facem ca lux”

În acest scop, desenele vestimentare nu sunt puțin crocante sau cutesy și nu au sloganuri pe ele. Sunt inteligente și simple, cu detalii moderne, cum ar fi decupajele de plasă: puteți vedea la fel de ușor femeile într-un refugiu de surf, care le fac ca mame potrivite.

Articolele populare, cum ar fi pulover-ul Vail, Carmel Hoodie și jambierele de vigoare de la vârful degetelor (care vin într-un camo sau un os de hering) au o versatilitate compusă, uzură-unde. Punctele de preț, în ciuda caracterizării lui Rishi, se potrivesc cu un magazin cu un cub de aur ca altar. Pullover -ul este de 280 USD, iar jambierele sunt de 160 USD.

„Am spus întotdeauna că, în timp ce alții folosesc yoga ca instrument de marketing, suntem o companie de yoga care face lucrurile pe viață.-

Yogasmoga are multă încredere într -o piață cu tot mai mulți jucători. O parte din acestea provin din inovații precum culoarea sa fără far, Carbon 6, un negru profund marcat, creat într-un laborator eco-vopsea bazat pe american. Aurumul său de țesătură (un amestec de suplex și Lycra) este esențial pentru gestionarea umidității colecției. În ceea ce privește Factorul Chic, tee -ul Reyes, cu tonurile sale de aur și făcute din Mesh Zari (un amestec tehnic de poliester și spandex) nu pare să rămână în stoc pentru mai mult de un salut de soare.

Mutându -se într -o poză de putere

În timp ce majoritatea mărcilor din spațiul de modă de fitness sunt hiper concentrate pe piața femeilor în plină expansiune, 40 la sută dintre clienții Yogasmoga sunt bărbați, un număr Bali este super mândru ca diferențiator de brand. Și este probabil să crească în continuare. „Ne conectăm foarte puternic cu bărbații”, spune el.

„Yogasmoga diferă de alte mărci care sar pe acel vagon de bandă de athleisure”, explică Bali. „Am spus întotdeauna că, în timp ce alții folosesc yoga ca instrument de marketing, suntem o companie de yoga care face lucrurile pe viață.„” Și viața ta în special, dacă Bali are calea lui. -Michael Albo, cu raportare de Melisse Gelula

Vorbind despre povești de succes de athleisure, ați auzit despre pantalonii de piese din săptămâna modei care s-au vândut într-o singură zi sau despre transpirația cu o listă de așteptare de 6.400 de persoane?