Pantalonii de yoga l-au făcut pe fondatorul Lululemon Chip Wilson un miliardar-De ce nu este mai recunoscător femeilor care le poartă?

Chip Wilson este propriul său angajat al lunii. Chiar acolo, pe site -ul său, puteți vedea un portret al feței sale zâmbitoare, așezat într -un cadru de lemn ieftin și amenajat cu o stea de aur care poartă premiul. Dar în noua lui memorie colorată, Pantaloni întinși negri: povestea neautorizată a lui Lululemon (Lbsp), controversatul fondator al lui Lululemon Athleta, arată clar că, dincolo de a se pune în mod evident deasupra angajaților săi, se simte și superior pentru multe dintre femeile care poartă pantalonii de yoga de sute de dolari ai mărcii care l-au făcut multbilionar. Lbsp se scurge cu dispreț față de „femeia de băut non-atletic, fumat, dietă, într-un centru comercial din New Jersey, care poartă un costum de pistă roz roz, care poate ajunge acum la o pereche de Lulus.

După cum spune el, Irreverent Wilson este vedeta poveștii de succes a lui Lululemon. Și prin extindere, el se vede și ca victima a ceea ce înțelege că este căderea companiei de athleisure de la măreție la mediocritatea pieței de masă, de când și-a dat demisia din funcția de președinte în 2013. Dacă angajații mai noi continuă să găsească cultura revigorantă, explică Wilson, este doar pentru că „Lululemon trăiește pe fumurile” din fosta sa glorie.

În acest fel, volumul de 400 de pagini al lui Wilson se citește adesea ca un șapa. Merită, totuși, timpul tău, pentru că pentru toată ultrajul lui Wilson pentru ceea ce a devenit compania inovatoare pe care a creat -o (și există un lot de ultraj), el este încă cel mai mare acționar individual al lui Lululemon, profitând de fiecare sutien sportiv, bandă de cap și pereche de pantaloni vândute-

Faceți cunoștință cu oceanul, femeia ideală a lui Lululemon

Lansat în 1998, Pant -ul original al lui Lululemon a fost afișat recent în Muzeul de Artă Modernă ca piatră de atingere culturală, iar Wilson ia în mod justificat credit Lbsp Pentru conectarea perfectă a jambierelor Lycra de o estetică pe care a numit -o „Streetnic” cu mult înainte ca „Athleisure” să fie oferită de la Kohl la Carbon38. Mi -am purtat pantaloni scurți de lacrosse uzate pentru a merge bine în primele aughte și Lbsp aruncă o lumină asupra modului, În 1998, „Moda gimnastică a fost cea mai gravă haine de aruncare”, în timp ce astăzi trăim într -o lume în care pantalonii de yoga externalizează blugi albaștri.

A citi cartea lui Wilson înseamnă a fi reamintit cum femeile s -au vândut pe pantaloni de yoga (preiau un raft complet în propriul meu dulap). Îmbrăcămintea acum ubiquitară proiectează un ideal distinct din secolul XXI, pe care Lululemon, sub conducerea lui Wilson, a ajutat la crearea creării. Merge ceva de genul: Sunt atât de disciplinat, sunt întotdeauna pe traseu către sau de la sală; Sunt atât de eliberat, nu mă constrâng în denim rigid sau printr -un loc de muncă care necesită restricțiile unui costum sau uniformă. Apreciez confortul, dar nu mă predau la formarea voluminoasă a pantalonilor de pulover; Spandex Îmbrățișarea pantalonilor mei de yoga îmi arată ambele curbe și, asemănătoare cu spanx, le creează. În plus, sunt elegant și practic: MUzura de antrenament Y este proiectată pentru performanță și este designer.

Femeile sunt esențiale pentru promovarea acestei viziuni particulare și ideea că trebuie să fie echipate în Lulu pentru a o trăi cu adevărat. Însăși imaginea acestui ideal, pictată de Wilson, este „Oceanul”, un pasionat etern de 32 de ani și pasionat de călătorii care deține propriul apartament și reprezintă clientul Lululemon perfect (mai degrabă, „invitat”). Apoi, există armata de angajați din viața reală (scuze, „educatori”), care vând estetica imaginară a Oceanului și stilul de viață aspirațional pe care îl însoțește în magazinele Lululemon care au devenit accesorii în coduri poștale bogate în ultimul deceniu. Un fost angajat și -a amintit de idol la fel de viu și rezonant încât colegii ei educatori au aspirat „ fi Ocean."

Desigur, nu toată lumea poate fi ocean, ceea ce reprezintă apelul ei. Și Wilson este nostalgic pentru zilele în care o astfel de exclusivitate a condus -o pe Lululemon. El amintește despre interzicerea fumatului în magazinul său Westbeach (compania de îmbrăcăminte pentru snowboarding pe care a fondat -o) la începutul anilor '80, i -a înfuriat pe mulți, dar doar făcându -și urmarea mai „fanatică” și legând viața curată la consumul de lux într -un mod acum familiar în epoca Goop în epoca Goop în. Acest yoghin bogat, tineresc este, de asemenea, drept și o mamă aspirantă: Wilson descrie Lululemon ca fiind construit pe „valorile familiei”-o frază de captură conservatoare și alarmant povestește „ecranul [ing] pentru persoanele care doreau familii ... [Noi] dorim ca oamenii să întâlnească cu alarmă Mate perfectă, au copii, a dorit ca nucleul de familie să fie un generator de energie.”Compania a cerut femeilor să discute despre planificarea familiei cu managementul ca o soluție pentru acea problemă de resurse umane neplăcute: sarcină.

Oceanul este probabil și alb. Viziunea de brand a lui Wilson s-a conturat în mijlocul vârfurilor de Whistler și la Sanctuary of Vancouver Yoga Studios, spații strălucitoare albe, unde se pare că el a fost posibil să găsească inspirație în cursuri de yoga și în tendințele „hoodies” și „hip-hop hip-hop Îmbrăcăminte inspirată și care ascund cu arme, fără să menționeze o dată cursa.

Oh, da, și este slabă. Activismul de pozitivitate corporală a fost ascendent de cel puțin un deceniu, iar Lululemon a fost chemat drept „discriminatoriu” pentru că nu a reușit să stocheze dimensiuni mai mari de 12. Dar pe blogul său, Wilson implică faptul că experiența unui cumpărător de dimensiuni în plus care nu găsește haine care să i se potrivească este similară cu propria sa căutare de șireturi suplimentare pentru a se potrivi cu dimensiunile sale 14 pantofi. Având picioare mari, majoritatea oamenilor care au intrat vreodată într -un magazin, cu atât mai puțin fondate un imperiu de vânzare cu amănuntul, vă pot spune, nu este nicăieri la fel de plin de cumpărături atunci când nu este făcut nimic pentru a vă potrivi.

Refuzul lui Wilson de a face haine pentru femeile mai mari pare în mod clar mai mult despre cultivarea unui ideal subțire, tânăr, feminin decât conservarea pânzei.

Pe blogul lui Wilson, el se întreabă, de asemenea, de ce dimensiunea ar fi încadrată ca „o astfel de problemă a femeilor”, deoarece, în viziunea sa (neinformată): „Nu cred că societatea se gândește diferit la bărbați în plus sau la femei în plus.”Opinia sa despre femei care, spre deosebire de Ocean, în cele din urmă, la 33 de ani, este la fel de obturată. Segmentul cu cea mai rapidă creștere a participanților la gimnastică are peste 55 de ani și povești inspirate despre maratonici în vârstă, haltere și bine, RBG, au perturbat cu putere ideea învechită că fitness-ul este despre găsirea unei fântâni de tinerețe, mai degrabă decât să se simtă bine la orice orice vârstă. Cu toate acestea, Wilson disprețuiește un concurent pentru a servi „femeile în vârstă [care] au preferat îmbrăcămintea mai slabă și au de obicei ca mărime mai mare.„Se datorează faptului că„ acest client nu este iconic ”(Wilson îl pronunță ca și cum ar fi o concluzie anterioară)-și pentru că echiparea acestor femei înseamnă mai mult material la un cost mai mare-un brand incluziv nu ar putea fi niciodată un lider de piață.”Având în vedere că Wilson povestește că fabricarea fericită a îmbrăcămintei supradimensionate,„ grăsime ”(cuvântul său) atunci când clienții tineri, de sex masculin, l -au solicitat la brandul său de snowboard, Westbeach, refuzul lui Wilson de a face haine pentru femeile mai mari pare în mod clar mai mult despre cultivarea unui subțire, tânăr, feminin Ideal decât conservarea pânzei.

O astfel de ignoranță deliberată este tulburătoare de la fondatorul unei companii de îmbrăcăminte pentru femei care strigă vibrația „macho” a mărcilor precum Under Armour, Adidas și Nike, care de ani de zile s -a bazat pe „micșorează -l și roz -l” ca filozofie de ghidare, dar a cărei POV -ul propriu se rezumă mai ales la o formă mai sofisticată de misoginie.

Problema cu femeile din putere

Femeile, scrie Wilson, au fost conduse rătăcite din viața bună din ultimele decenii. El nu numește activismul feminist ca fiind problema, dar săpăturile sale la „femeile de putere”, pentru care cancerul de sân și „divorțul păreau inevitabil” din cauza preluării pastilei de control al nașterii, „lipsa de somn, stres legat de muncă, alimentație slabă obiceiurile și prânzurile cu trei martini ”, fac ca ținta criticii săi să fie limpede.

Aceste femei de putere, Wilson descrie cu dispreț demascat, au născut o generație de „super fete” crescute pentru a crede că ar putea face orice și care astfel „au dominat educația” și au jucat sport în weekendurile pe care le -au petrecut cu tăticii, în timp ce frații lor neplăcuți erau „coddulați de mamele lor singure.”Interesant este că Wilson a vizat pentru prima dată Super Girls ca demografic Lululemon, dara devenit rapid la fel de dezgustat de un subset de femei nou „Zenned Out”, care au abandonat carierele corporative de conducere dură și s-au adunat pe scena de sănătate a Coastei de Vest, dar nu a reușit să arunce o „mentalitate de pe Wall Street” care i-a distras de căsătorie și de copii. „În curând a trebuit să ne scăpăm de aceste fete de echilibru”, explică sumar Wilson.

Administrarea morală ar putea părea prea mult să ceri de la o companie de îmbrăcăminte. Dar, având în vedere că a afirmațiile grandioase ale lui Wilson cu privire la „ridicarea lumii de la mediocritate la măreție” și influența incontestabilă a lui Lululemon asupra culturii de wellness din secolul XXI, este corect să ne întrebăm cum ar putea arăta acea lume.

Având în vedere stilul retoric al lui Wilson și ușurința cu care face generalizări mari despre femei, Lbsp este curios liniștit pe probleme specifice la Lululemon care au afectat femei specifice. La fel ca uciderea groaznică a unui educator de altul la magazinul Bethesda, unde au lucrat amândoi, ceea ce a inspirat o întreagă carte a unui jurnalist de investigație. Wilson nici măcar nu menționează această tragedie, cu atât mai puțin reflectă asupra criticii alarmante a unui fost angajat, că furia ucigătoare a fost un rezultat „inevitabil” al mediului „asemănător cultului” al lui Lululemon, pe care îl are mândrie că a creat. Întruparea corporativă actuală a Lululemon este cea mai mare parte sub foc de la Wilson în Lbsp, Dar el nu menționează niciodată una dintre cele mai nenorocite trăsături: presupunerea și acoperirea, violarea violului. Wilson blasts Laurent Potdevin-the CEO who oversaw this era-as the board's “mediocre-at-best” fourteenth choice for the job, but oddly never mentions why Potdevin was allegedly forced to resign: sexual misconduct and, according to some employees, fostering o cultură „clubul de băieți toxici”.„Aceste tăceri vorbesc volume despre nesocotirea lui Wilson pentru chiar demografia care i -a permis să urce de la„ bun la mare ”, una dintre spusele de inspirație presărate pe tot parcursul Lbsp.

Singura problemă pe care Wilson nu o evită sunt comentariile sale infame despre „corpul unor femei care nu funcționează” pentru jambierele Lululemon care au fost descoperite pentru a pastilează cu ușurință. Detronându-l de la vizionar la „unchiul ciudat cu care familia trebuie să pună la punct”, acest episod a fost cauzat, în mintea lui Wilson, de femei suprasensibile, cu coapse suficient de groase pentru a atinge, ultrajul social media, corectitudinea politică și directorii de risc-averse, nu Atitudinile sale retrograde devenind din ce în ce mai mult în pas cu o cultură de wellness din ce în ce mai rătăcită. Deși Wilson își amintește de acest moment ca fiind cel mai rău tip de bazin hidrografic, când a fost forțat să demisioneze și „istoria și cultura lui Lululemon au fost albe”, nu se dezamăgește niciodată să se angajeze cu oricare dintre criticile pe care le minimizează ca fiind doar „uproar."

Administrarea morală ar putea părea prea mult să ceri de la o companie de îmbrăcăminte. Dar, având în vedere că a afirmațiile grandioase ale lui Wilson cu privire la „ridicarea lumii de la mediocritate la măreție” și influența incontestabilă a lui Lululemon asupra culturii de wellness din secolul XXI, este corect să ne întrebăm cum ar putea arăta acea lume. Totuși, Lululemon nu a fost niciodată „o companie de wellness”, clarifică Wilson, subliniind că nu are niciun interes să „facă oameni bolnavi bine”, doar pentru a oferi „oamenilor normali posibilitatea de a fi cel mai bun."

Dar ce zici de noi printre masele aparent anormale?

De ce iubim atât de mult jambierele? Un editor investighează. Și ca un produs de curățare a palatului filozofiei lui Wilson, iată o privire aprofundată asupra motivului.