5 lucruri care vin în lumea Wellness în 2018, potrivit Whole Foods, Target și multe altele

Miza a fost ridicată la Foundrmade Consumer Discovery Show din New York, pe 17 și 18 noiembrie: Pentru un brand de wellness înfometat, atragerea atenției persoanei potrivite-cumpărător la Whole Foods, un investitor de top sau poate chiar un editor la Well Well la Well +Bun (wink wink wink)-te-ar putea pune pe calea spre a deveni următorul rxbar, rezistența la buletin sau birchbox. Și totuși, energia a fost mai mare. .)

„Suntem încântați de energia și pasiunea pe care am văzut. „Acesta a fost cel mai mare spectacol al nostru până în prezent și sunt atât de smeriți și recunoscători tuturor liderilor noștri gândiți, mărci și participanți care s -au reunit timp de două zile de descoperire și educație a produselor."

Wellness merge mainstream într -un mod major în 2018.

Alături de Discovery Lounge, lideri din toată frumusețea, mâncarea și industriile de sănătate incluzând repetări de la lovituri grele precum Target, Starbucks și Whole Foods-uri pe scenă pentru a-și împărtăși viziunile viitorului lor. Și există un lucru pe care toată lumea îl poate vedea (și nici măcar nu au nevoie de o bilă de cristal): starea de bine merge mainstream într -un mod major în 2018.

Puteți citi cu sârguință liste de ingrediente și alegeți produse naturale peste cele pline de substanțe chimice, dar mama voastră? Matusa ta? Iubitul tău? „Punând în perspectivă, segmentul natural și organic este încă mic”, spune Eric Carl, Enterprise Wellness Strategy la Target, menționând că reprezintă doar aproximativ 5 % din vânzări în toate categoriile CPG (bunuri ambalate pentru consumatori). „Dar este partea care determină creșterea, motiv pentru care toată lumea plasează pariuri mari și se află într -adevăr în spatele ei. Pentru consumatorii mainstream de acolo, este încă atât de nou. Fiecare consumator este într -un moment diferit în călătoria lor [naturală]."

Ce specific îl va lovi mare în anul următor?

Iată tendințele de top observate la Foundrmade Consumator Discovery Show.

1. Produsele conștiente de ingrediente vor umple culoarul de sănătate și igienă

Potrivit lui Carl, prietenii și familia ta mai puțin obsedați de bunăstare sunt pe cale să-ți aducă șold la deodorantul tău fără aluminiu și alegerile de pastă de dinți fără fluor. „Există câteva categorii pe care cred că sunt doar în punctul de vârf din punct de vedere al sănătății: deodorant natural, îngrijire orală naturală, produse cosmetice naturale, îngrijire feminină”, spune el. „Au văzut o creștere explozivă la Target, deoarece pe piață oamenii își dau seama de rău de a pune aceste substanțe chimice în corpul tău."

În doar săptămâna trecută, P&G a anunțat că dobândește nativul trupei deodorante non-toxice de cult, iar în cadrul Show-ului de descoperire a consumatorilor, prezența mărcilor naturale emergente precum The Honey Pot Co. (îngrijire feminină pe bază de plante) și Hello (Pasta de dinți „Naturally Friendly”) au adăugat o credință suplimentară la predicția lui Carl.

2. Mai mult decât doar laptele tău va fi pe bază de plante

Ridicați mâna dacă utilizați doar lapte de migdale sau ovăz în cafea. (La fel.) Dar, ce zici de iaurtul tău? „Am văzut atât de mult în spațiul de lapte fluid pe bază de plante și a fost extrem de reușit”, spune Elly Truesdell, care se ocupă de inovația și dezvoltarea produselor globale la Whole Foods. „Dar nu a existat la fel de mult în modul de a oferi alternative non-lactate la iaurt, budincă și alte alimente în mod tradițional lactate. Sunt încântat de multe dintre aceste produse."

3. Big Brands vor dedica mai mult motor pătrat pentru wellness

Catherine Moellering, managerul general de merchandising al frumuseții la Anthropologie, subliniază că cel mai bun loc pentru a găsi produse fabricate fără parabeni, ptalați și alte substanțe chimice pe care consumatorii de frumusețe pricepute de wellness le evită în prezent online, dar asta urmează să schimbe să schimbe. „Cred că starea de bine este una dintre acele categorii care beneficiază de o experiență în magazin”, spune Moellering. Deoarece Wellness merge mainstream, „Cred că clientul va începe să ia faptul că produsul este curat și bun pentru ei un pic de la sine și să înceapă să dorească ca produsele să fie cu adevărat frumoase, pe lângă faptul că sunt bune pentru ei ”, adaugă ea. Așadar, posibilitatea de a vedea, de a ține și de a -ți smulge serurile și spray -urile înainte de a cumpăra va deveni integral pentru experiența de cumpărături.

„Retailerii de cărămidă și mortar vor ajunge la [magazinele de frumusețe online] și vor oferi produse de wellness din ce în ce mai mult spațiu”, spune Moellering. „Puteți vedea în magazinul nostru cât de mult spațiu este dedicat frumuseții, iar locuri precum Madewell intră acum în acel spațiu-și cred că același lucru se va întâmpla cu Wellness.„Punând banii ei acolo unde este gura ei, Moellering spune Locația sa de format mare în Palo Alto, CA.

4. Cumpărătorii vor să simtă că banii lor fac diferența

Nu este o știre că lumea de astăzi se poate simți ca un loc întunecat și înfricoșător, atât de mulți oameni caută modalități prin care pot face diferența. Dacă puteți ajuta o cauză demnă, în timp ce obțineți și un nou hidratant uimitor sau o pereche de șosete, este un câștig-câștig imens. „Cred că oamenii nu mai doresc să cumpere și să cumpere și să achiziționeze și să achiziționeze fără să aibă nimic care să dea înapoi”, spune Sheikha Fatima Al Sabah, co-fondator al liniei de îngrijire a corpului Prismologie, care a fost creată cu creșterea stării de spirit în minte. Oamenii gravitează spre mărci bazate pe misiuni, adaugă ea: „Nu numai pentru calitatea produselor lor, ci pentru că există o poveste. Vrem să se simtă într -un anumit mod, să -i inspire să meargă după un obiectiv pe care încearcă să -l atingă."

Tom's și Bombas s -ar putea să -i rămână imediat în minte atunci când vă gândiți la mărci care sunt conectate la organizații de caritate, dar nu sunt singurele. Pentru fiecare produs vândut, săpunurile de săpun donează o bară de săpun unei persoane care au nevoie. Și Smartypants Vitamines se potrivește cu fiecare sticlă de gumni vândute cu o subvenție de nutrienți către Vitamina Angels, o organizație non-profit care oferă vitamine și minerale populațiilor cu risc, cum ar fi copiii și femeile însărcinate.

5. Companiile fondate de femei pun problemele pentru femei mai întâi

Narațiunea din spatele atâtor mărci prezentate la The Foundmade Consumer Discovery Show a împărtășit un nucleu comun: am văzut o problemă și am creat ceva care să -l remedieze. Și atunci când persoana de la cârma companiei este o femeie, problema care trebuie rezolvată poate fi uneori una care bărbați-care controlează prea des șirurile de poșetă la firmele de investiții și distribuitori, înțeleg că este greu să înțeleagă. „Suntem foarte în concordanță cu nevoile noastre, cu dorințele noastre și cu problemele noastre, și creăm afaceri care ne rezolvă problemele”, spune Divya Gugnani, care a fondat linia de produse cosmetice de dublu serviciu Wander Beauty pentru a simplifica rutina de dimineață pentru femei ocupate. „Uneori, persoana care stă vizavi de noi [într -o întâlnire] este un bărbat și nu înțelege acele probleme la nivel în care pot înțelege alte probleme de afaceri. Nu se pot identifica cu noi și asta devine dificultatea de a crește finanțarea și de a -ți construi afacerea."

Dificil, poate, dar nu imposibil, ca un grup de femei care includ Gugnani și co-fondatorul și ofițerul șef de conținut Melisse Gelula-proves, Melisse Gelula. Sakara Life, un serviciu de livrare a alimentelor bazat pe plante de 100 la sută, de exemplu, a fost început atunci când co-fondatorii Whitney Tingle și Danielle Duboise au decis să-și dea sănătatea în jos de FAD Diets și o revizuire a programului Wall Street-o revizuire. Brandul de lapte de migdale Malk și compania de gustări pentru alergii, Partake Foods, au fost lansate amândoi după ce fondatorii lor (August Vega și Denise Woodard, respectiv) nu au reușit să găsească alimente delicioase, hrănitoare pentru copiii lor care suferă alergii. Și în The Discovery Lounge, compania de jucării sexuale fondate de femei Dame Products a oferit demo-uri de produse (evaluate G) ale liniei sale de vibratoare, care sunt concepute special pentru nevoile femeilor.

În ceea ce privește wellness, intersecția dintre misiune și viziune este într-adevăr locul dulce--nu este un lucru rău de așteptat cu nerăbdare în anul care vine.

Vrei să rămâi în fața curbei? Iată alimentele Whole Foods a spus că va fi uriașă anul viitor. Între timp, iată următoarele lucruri mari în frumusețe.