Un Q&A cu Kitty și Vibe, brandul de costume de baie incluzive pentru a face bikini să se simtă „ca un prieten”

Citiți cum Armstrong și echipa de la Kitty și Vibe schimbă modul în care cumpărăm bikini, de ce incluziunea este mai importantă ca niciodată și cum mai avem încă multe pași de făcut.

Bine+bine: Care este povestea lui Kitty și Vibe? Cum a început totul?

Cameron Armstrong: În vara anului 2017 am căutat cu adevărat doar un nou costum de baie. Am fost la câteva buticuri diferite în persoană și am avut o experiență teribilă la cumpărături pentru costume, așa cum fac multe femei. Știi, este cea mai mică cantitate de îmbrăcăminte pe care o purtăm în public. Este un produs extrem de vulnerabil, dar nu există o dimensiune constantă între branduri-ești un brand mare, un mic, un mic în altul. Când îl încercați în persoană, sub lumini luminoase de cameră cu un însoțitor care bate la ușă ... nu se simte ca același spațiu sigur acasă.

Am sfârșit prin a comanda câteva costume de baie online și niciunul nu se potrivește bine și am fost doar uimit de modul în care acest produs de bază pe care aproape toată lumea îl deține este un astfel de produs care induce anxietate pentru a face cumpărături. Deci, am fost cu adevărat motivat să încep acest brand din cauza oportunității de a transforma ceva care a fost o experiență atât de negativă într -una pozitivă. Misiunea generală din spatele lui Kitty a fost într -adevăr să dezvolte un costum de baie care în cele din urmă s -a simțit ca un prieten, mai degrabă decât ca un inamic. Cel mai mare diferențiator pentru noi este, în mod evident, metrica noastră de dimensionare, care oferă două opțiuni insemate pentru fiecare dimensiune a șoldului-suntem singura [brand] care oferă costume de baie în acest fel. Acesta este diferențiatorul tehnic din spatele lui Kitty, dar la sfârșitul zilei, comunitatea noastră este cea care ne face să ieșim în evidență. Simt că suntem unul dintre primele mărci care empatizează doar cu luptele din spatele îmbrăcămintei de baie-vedem că este greu și încercăm să facem o experiență mai bună pentru tine.

W+G: Într -adevăr nu este nimic mai rău decât cumpărăturile de costum de baie ..

CA: Dreapta? Când făceam dezvoltarea inițială a mărcii, am trimis un sondaj generic la cât mai multe femei pe care le -am putut întreba cum se simțeau despre cumpărături pentru costume de baie. Opțiunile au fost: „Îmi place”, „Îmi place”, „Nu mă deranjează” și „I Urt It” -98 la sută din cele 500 de răspunsuri pe care le-am spus că le urăsc. Am fost surprins de cât de intens a fost și mi-a spus: „Bine, există atât de multă energie negativă, trebuie să o îmbunătățim.-

W+G: Ce rol joacă pozitivitatea corpului și incluziunea în etosul brandului Kitty & Vibe?

CA: Chiar din liliac, dacă te uiți la site -ul nostru, vei vedea femei care arată de fapt ca tine. Ne folosim clienții ca modele noastre-există o aplicație pe site-ul nostru, unde oricine poate aplica la model. În acest fel, atunci când facem o ședință foto, filtram aplicațiile după oraș și angajăm doar oameni adevărați. Când faceți cumpărături online, ar trebui să vedeți oameni care arată ca tu.

De asemenea, facem bunătate și empatie misiunea noastră prin [încurajarea cumpărătorilor noștri] să fie mai amabili cu tine și prin crearea unei comunități cu adevărat diverse. Evident, există o mulțime de companii care au sărit pe trenul de incluziune cu dimensiuni extinse, dar este dacă de fapt sau nu, de fapt cu mândrie Afișați aceste dimensiuni, acestea arată acele modele pe site-ul lor? Vând de fapt aceste produse? Acesta este unul dintre lucrurile de care sunt cel mai mândru din ceea ce am construit la Kitty și Vibe-We Vindem la fel de multe mici pe care le facem 2xls

Și nu conducem tot timpul spunând: „Oferim dimensiuni de costume de baie mici până la 5x.„Spunem”, hei, suntem primii care fac bikini pe baza ta dimensiunea fundului și vom face ca acest produs să se simtă mai mult ca un prieten.„În acest moment, fiecare marcă trebuie să ofere un spectru de dimensiuni complete, nu mai există scuze. Nu cred că poate fi singurul tău motiv pentru existență [ca afacere.]

W+G: Puteți explica cum funcționează modelarea mărimii? Există planuri de extindere?

CA: Dimensiunea fundului a fost pentru că am avut întotdeauna funduri de bikini înfiorătoare. Nu am un fund foarte mare, așa că aș ieși din apă și ar fi ca un scutec. Apoi, am prieteni cu problema opusă, care au butucuri mult mai mari și nu pot obține niciodată suficientă țesătură.

În etapele de dezvoltare ale Kitty, am deținut grupuri focus în micul meu apartament din New York, unde aș măsura toată lumea care a venit. Am constatat că dimensiunea insemată a crotch -ului, aka „Kitty”, a fost cel mai mare diferențiator. Aș avea doi prieteni cu două dimensiuni identice de șold, cu un inseam cu trei centimetri mai lung decât celălalt. Deci, a fost doar un fel de fără creier.

Evident, un costum de baie este o îmbrăcăminte de tip piele, așa că această dimensiune suplimentară a fost într -adevăr necesară pentru a oferi o potrivire mai bună pentru fund. La Kitty și Vibe, fiecare fund are două dimensiuni, mai mici și mai mari. Deci, dacă avem un bikini cu coarde care se presupune a fi un stil foarte obraznic, acest lucru îi permite doar să fie aceeași proporție de obraz pe ambele funduri mai mici, un fund mai mare. Avem o mulțime de preferințe de acoperire diferite, cu coada ridicată, cu coardă-doar permite ca acesta să fie același aspect în diferite tipuri de corpuri.

Ne -am câștigat clientul cu dimensiunea fundului și ne -ar plăcea să ne extindem în mai multe diferențieri cu topurile noastre. Cred că avem un bun punct de plecare, deoarece oferim dimensiuni de cupe A-H în ​​diferite stiluri, dar există câteva stiluri, cum ar fi blaturile de sutiene sau sutien sport, în care formațiile nu sunt la fel de iertătoare pe dimensiunile trupei. De exemplu, un client ar putea avea o dimensiune mai mare a cupei, dar o bandă mai mică. Suntem în mijlocul dezvoltării unor dimensiuni suplimentare de bandă pentru topuri care nu sunt ajustabile. De asemenea, tocmai am lansat rochiile noastre de joc în timp ce ne scufundăm degetul în atitudine. Ne -am uitat la piață pentru rochii de exerciții și am descoperit că nu existau o mulțime de opțiuni peste o dimensiune de 2xl. Ne-am luat cele mai populare imprimeuri și am făcut o rochie, am adăugat un sutien de raft încorporat și l-am proiectat din țesăturile noastre de înot, astfel încât să puteți înota de fapt și în el.

W+G: Ce rol joacă îmbrăcămintea de baie cu iubirea de sine? Cum a evoluat acest lucru și de ce crezi că mai multe mărci se „trezesc” la asta?

CA: Misiunea noastră la Kitty și Vibe există pentru a trezi și a alimenta iubirea de sine pentru o lume mai bună. Credem că capacitatea de a simți iubirea de sine este în interiorul tuturor și că un costum de baie potrivit poate manifesta acel sentiment, în tine și față de ceilalți.

„Fiecare corp este un corp de bikini” este ca un slogan nou fierbinte și asta este minunat, dar vreau să văd cum mărcile îl susțin. Cred că devin un pic jady când îi văd predicând acea zicală și mergeți pe site-ul lor web, iar modelele lor sunt încă aerografice-trebuie să aveți această credibilitate pentru a o susține. Extinderea intervalelor de dimensiuni sunt grozave, deoarece abordează faptul că nu doar un corp subțire, subțire, este un corp de bikini, dar trebuie să fie susținut. Este experiența de cumpărături care cred că are nevoie de multă muncă prin faptul că mai multe mărci se angajează cu adevărat să nu photoshopping sau să fie aerograf. Cred că avem un drum lung de parcurs. Adică, aud în continuare argumente de genul: „Da, dar vindeți această fotografie aspirațională a ceea ce ați putea arăta [într-un bikini]” și asta este atât de nesănătos-doar perpetuați standardele de frumusețe care nu sunt realiste.

Acolo cred că Kitty și Vibe ies în evidență pentru că practicăm ceea ce predicăm ascultând comunitatea noastră. Când lansăm un nou stil sau un tipar, numit „Vibe”, trimitem mai întâi sondaje Instagram și sondaje prin e -mail. Îi includem în conversație de la început și suntem capabili să -l transportăm prin faptul că îi poartă produsul și steaua în campaniile noastre. Feedback -ul de crowdsourcing se află în ADN -ul mărcii noastre și este motivul pentru care cred că am construit o astfel de încredere [client] de încredere.

W+G: Ce responsabilitate au mărcile de costume de baie atunci când vine vorba de consumatori?

CA: Unele dintre marile mărci de înot de succes, care încep să extindă dimensionarea sau oferă dimensionarea plus, dar încă folosesc modele de dimensiuni în plus, care au corpuri superbe foarte proporționale, care se potrivesc cu un standard diferit, chiar și în cadrul acelei comunități. Este periculos pentru că se simte că primesc credibilitatea de a arăta un corp mai mare, chiar dacă este încă de neatins pentru mase.

Cred că primul pas este într -adevăr în cadrul Photoshopping și asigurându -vă că corpurile sunt reale, dincolo de doar rasă și greutate. Asigurați -vă că pielea nu este complet netezită. Chiar dacă sunt într-un corp privilegiat, subțire, alb, de dimensiuni drepte, cel mai mare lucru care m-a împiedicat să mă simt frumos într-un bikini a fost pielea mea. Am suferit de acnee toată viața mea, în special pe spatele meu, motiv pentru care am fost atât de declanșat ori de câte ori am purtat un costum de baie pe plajă, deoarece am încercat întotdeauna să -l acopăr. Încercăm cu adevărat să includem persoane cu textură și afecțiuni diferite ale pielii sau orice altceva care depășește acest tip de piele frumos neted, deoarece acest lucru nu este realist. Posibilitatea corpului trebuie să depășească, de asemenea, doar greutatea și trebuie să includă diferite piele, amputații, dizabilități-există multă muncă de făcut, pentru noi. Vreau să continui să arăt o mulțime de tipuri de corpuri diferite, la fel ca rasa și greutatea.

Vrei să fii primul care a auzit despre cele mai recente (și cele mai mari) picături de produse din magazin, colecții personalizate, reduceri și multe altele? Înscrieți -vă pentru ca Intel să fie livrat direct în căsuța de e -mail.