Carbon38 este pe cale să devină mai mare decât mereu, de ce

Nu este nebun să crezi că acum mai puțin de patru ani, carbon38 nu exista?

Adică, abia îmi amintesc o perioadă în care jambierele și adidașii nu erau considerați adecvate și legitim la modă pentru birou (bine, birou), la cină și băuturi pentru aproape oriunde, cu excepția sălii de gimnastică.

Dar înainte de ianuarie 2013, când Caroline Gogolak și Katie Warner Johnson au lansat ceea ce a fost denumit apoi „Net-A-Porter of Fitness Fashion”, piața de îmbrăcăminte de lux acum care se află la început (și clasele de barre erau încă pline de fete în Tees -ul lor de sororitate antică).

Viteza de îndoire a minții a evoluției lumii modei, în care talie elastică și pantofi fără tocuri acum scânteie listele de așteptare de lungime birkin-nu s-au pierdut pe fondatorii Carbon38, care au jucat un rol major în această transformare de la început.

„Schimbarea în felul în care ne îmbrăcăm a fost fără precedent pentru că a fost așa rapid Schimbare ”, spune Johnson. „Este un testament al tehnologiei și cât de rapid se răspândesc ideile, [precum și] rolul schimbător al femeilor la locul de muncă. Totul se reunesc într -o furtună perfectă care face ca Spandex să fie atât de de dorit. Și l -am lovit la momentul potrivit, chiar înainte ca valul să înceapă să construiască."

Acum, bineînțeles, că tsunami este destul de de neoprit cu Grupul NPD, piața Activewear este în valoare de 44 de miliarde de dolari în SUA, iar Carbon38 este prevăzut să reprezinte 20 de milioane de dolari doar cu vânzările sale din 2016 (de aproape trei ori mai multe ori Salt din anul precedent).

Duo-ul inovator este, de asemenea, incredibil de conștient de câți jucători noi care au intrat în spațiul de vânzări de modă de fitness de la lansarea Carbon38, de la Bandier și Net-A-Sporter la Fabletics și chiar SoulCycle cu noile lor colecții lunare.

Deci, ce face retailerul OG Athleisure pentru a rămâne în vârful minții cumpărătorilor (și în cahoot -uri cu portofelele)?

Citiți mai departe pentru a obține cele mai recente despre incursiunea Carbon38 în designul modei, extinderea sa în îmbrăcăminte pentru bărbați și magazine și de ce fondatorii săi prezic că costumul de putere al viitorului va fi făcut din Spandex.

Au trecut șase luni de când a lansat colecția de îmbrăcăminte cu etichete private de carbon38-Care sunt cele mai recente știri pe acel front?
Katie Warner Johnson: Ultima noastră colecție tocmai a mers live pe 30 iunie, de care suntem foarte încântați ... este inspirat de jocurile de vară [olimpice]. Într -adevăr, ceea ce subliniem este tipărirea și performanța. Amprentele sunt super energizate, inspirate de inelele olimpice și, de asemenea, de costumele tradiționale de carnaval ale Braziliei, este frumoasă, cu tonuri bogate de roșii și albastru și galben.

Este o îndepărtare de ceea ce am făcut în trecut, dar clientul nostru este întotdeauna busola noastră; Este ceea ce cere.

Ce fel de feedback primiți de la clientul dvs. de la lansarea la sfârșitul anului 2015 și cum a evoluat linia pentru a răspunde nevoilor ei?
Caroline Gogolak: Unele dintre stilurile pe care le-am lansat au fost, de exemplu, o rochie și un blazer cu ADN-ul de îmbrăcăminte activă, dar într-o siluetă gata de purtare. Acestea au fost lucruri foarte îndrăznețe de prezentat pe platforma noastră și am văzut o cerere uriașă pentru ei. Așadar, pentru colecția noastră de modă, introducem mai multe siluete gata de purtat, dar cu construcții de îmbrăcăminte activă și țesături.

KWJ: Ca femei, avem nevoie de haine pe care să le transpirăm și să creștem familii în și să conducă companii în. Și rochia perfectă pe care o puteți arunca în spălătorie și uscător și să vă simțiți cu adevărat confortabil în-este atât de importantă. Așa că, pe măsură ce lansăm colecții, veți vedea că va oscila între elementele de bază ale performanței, cum ar fi sutienele sportive și jambierele, și rochii și îmbrăcămintea care împing limitele categoriei.

Cât de des intenționați să lansăm noi colecții care vor merge mai departe?
CG: Până în 2017, va fi lunar.

Orice colaborare mișto la orizont?
KWJ: Avem o colaborare de designer la [târziu] 2016 și o colaborare a artiștilor la [timpuriu] 2017. Facem foarte puține colaborări, dar sunt foarte vizați și vorbesc cu adevărat cu carbonistele ... sunt cele în care credem cu adevărat.

CG: Prezentăm și magazine specifice sportului, începând cu schi în noiembrie-[în cele din urmă, intenționăm și să lansăm] golf, tenis, ciclism rutier, triatlon, maraton. [Clientul nostru] dorește să exploreze alte forme de lucru în afară de studio și au existat o mulțime de mărci interesante care sunt pentru sporturi precum golf sau triatloni, care întâlnesc acel client la modă pe care îl urmăm.

Și am auzit că lansați în curând un magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați ..
CG: Da, lansăm la sfârșitul lunii august. Avem o mulțime de investitori de sex masculin și ei spun „Ce zici de noi?„Câțiva dintre vânzătorii noștri actuali sunt [debutează] colecții de bărbați și am văzut că ca un semnal pentru a lansa un test și a vedea cum răspunde clientul nostru la acesta.

KWJ: Similar cu modul în care îmbrăcămintea pentru femei a fost acum 2-3 ani, toate aceste mărci mai mici, mișto [pentru bărbați] vin pe piață. Cred că vorbește despre faptul că dulapurile corporative se schimbă. Oamenii devin mai casual, orientați spre performanță și sănătoși și nu îi putem lăsa pe băieți!

Cu siguranta nu! De asemenea, pe partea de vânzare cu amănuntul, știu că ai testat un magazin în magazin carbon38 cu Spier Pilates în Los Angeles. Sunt magazine ceva la care te gândești?
KWJ: Eu personal cred că retailul omnichannel este calea viitorului, dar trebuie să existe o soluție mai perfectă decât modul în care o privim astăzi, cu cărămidă și mortar foarte tradițională și foarte tradițională comerț electronic. Nu cred că cineva a crăpat încă asta. Încă ne uităm la o grămadă de opțiuni ... dar aș considera un fel de prezență offline pentru carbon38 inevitabil.

În următorul an?
KWJ: Probabil că nu, dar vom lansa câteva teste.

De când a ajuns pentru prima dată Carbon 38 pe scenă, mulți alți retaileri de athleisure s -au dezvoltat. Cum a afectat boom -ul marca și cum stai în fața competiției?
KWJ: A fost minunat doar pentru noi. Este ca și cum ar fi ca bulevardul organic-organic sau licheteria să fie singurele de acolo, dar acum fiecare [oraș] are un bar de sucuri. Înseamnă doar că mai mulți oameni beau suc.

Chiar ne concentrăm doar pe acel client specific pe care îl cunoaștem atât de bine pentru că noi sunt clientul. Nu urmărim doar o tendință; Tendința a apărut din spatele nostru în timp ce eram ocupați să creăm ceva care a fost important pentru noi. Caroline și cu mine am fost sportivi întreaga noastră viață-suntem atât de înrădăcinați în acest brand și am reușit să construim o comunitate în jurul ei.

Și este pe cale să obții și mai mare, ești în mijlocul unei apăsări destul de mari de strângere de fonduri.
KWJ: Este o rundă importantă de strângere de fonduri pentru noi: singurul nostru anunț real de strângere de fonduri până în prezent. Cred că vorbește despre faptul că am reușit să construim o astfel de urmărire a clienților și a vânzătorilor și a ambasadorilor care cred pe piață și pe noi.

Deci, de ce crezi că carbon38 stârnește toată această emoție?
CG: Retail în general trece printr-o schimbare uriașă, gata de purtare trece printr-o perturbare și ne adresăm asta. Nu vedem [athleisura] ca o tendință, o vedem ca o adevărată schimbare culturală în modul în care oamenii se îmbracă.

KWJ: Cred că ne vom uita la costume peste câțiva ani, așa cum se credeau că sunt corsete din epoca victoriană.

Gata de a face cumpărături? Nu te învinovățim. Consultați cele trei stiluri de vârf de tanc de care aveți nevoie pentru vară, tipăritul trebuie să aibă și o lecție despre cum să păstrați cool (și să arătați cool) în pantaloni harem.