În interiorul lumii lucioase, obosite, lucrative a yoghinilor de Instagram

Recent, am postat o fotografie cu Rachel Brathen, aka Yoga Girl, dintr -o clasă pe care am luat -o cu ea în New York, în contul meu personal de Instagram. Ea „i -a plăcut” fotografia și aproape instantaneu, am primit un atac de aprecieri de la tone de străini din întreaga lume care urmează tot ceea ce face prin intermediul aplicației de partajare foto.

Este doar un mic exemplu de putere a Instagram Yogis, un grup select de instructori de yoga care, la fel ca Brathen, și-au făcut o carieră din documentarea practicilor lor de yoga, a stilurilor de viață sănătoase și a vacanțelor aparent fără sfârșit. I se alătură alți yoghini de socializare precum Laura Kasperzak, care are un milion de adepți, Masumi Goldman, care are 126.000 de adepți, sau Talia Grace Peretz, care are 135.000 de adepți.

Și multe dintre ele, la fel ca celebritățile foodie de pe Instagram, devin și vedete în afara aplicației, oferte de cărți de aterizare, făcând antrenamente de yoga online și fiind aruncate în jurul lumii pentru a preda la Festivalul de yoga și circuitul de retragere.

Aruncați o privire în lumea superba, însorită, ultra-flexibilă a yoga Instagram pentru a afla cum a început fenomenul, ce le face vedete și modul în care echilibrează anti-consumismul cu construirea unui brand de yoga.

Începuturile

La fel ca majoritatea oamenilor, Brathen, cu sediul în Aruba, și-a început Instagram în urmă cu trei ani ca un cont personal, postează fotografii cu „Câinii și mâncarea ei.„Dar când a început să practice mai mult yoga și să predea cursuri, viața ei de Instagram a reflectat pasiunea ei nouă.

„Am început să mă serioz cu privire la înțelegerea pozelor de yoga și a fizicității pentru a -mi ajuta elevii”, spune ea. „Am trecut și printr -o perioadă grea a mea, așa că am început să -mi împărtășesc emoțiile și să meditez la asta. Atunci a decolat.„Contul de fete de yoga crește acum cu 2.000 de adepți în fiecare zi. „Este încă nebun pentru mine”, râde ea. „În Aruba sunt doar 100.000 de oameni. Următoarele mele sunt ca 13 Arubas.-

Scottsdale, Caitlin Turner, cu sediul în Arizona, aka Gypset Goddess, și-a început contul în urmă cu doi ani, precum „Instagram-ul tău obișnuit”, dar a văzut imediat potențialul pentru mai mult.

„Am văzut că toate aceste fete devin populare făcând yoga pe Instagram”, spune Turner. „M -am gândit:„ Sunt drăguț, sunt puternic, călătoresc în locuri cu fundaluri frumoase, pot face asta!„„ Acum, ea are peste 220.000 de adepți, iar contul crește cu câteva mii în fiecare lună.

Crearea impactului

Spre deosebire de multe celebrități de yoga care dezvoltă un cult prin învățăturile lor transformatoare și clasele ambalate și apoi se găsesc celebri (cum ar fi Mandy Ingbers și Kathryn Budigs of the World), nici Brathen, nici Turner nu au un program de predare obișnuit. Retragerile de yoga și atelierele își ocupă cea mai mare parte a timpului, ceea ce, poate nu coincidență, este excelent pentru fundalurile lor de Instagram (o plajă superbă de plajă sau top de munte trântește un studio cu pereți albi în orice zi). Brathen, de exemplu, a călătorit timp de 40 de săptămâni anul trecut și predă la o retragere de destinație aproape în fiecare lună.

Dar mulți yoghini Instagram consideră că pot avea același efect asupra elevilor ca un mare profesor într -o clasă mică, doar la o scară mult mai mare.

„Sunt foarte personal pe Instagram -ul meu și îmi place să mă gândesc mai mult la o comunitate decât la următoarele”, explică Brathen. „Este un lucru cu adevărat frumos, acea conexiune online. Primesc oameni în fiecare zi care îmi spun că rezonează cu adevărat cu ceea ce spun. Încerc să împărtășesc nu doar lucrurile bune și imaginile frumoase, ci și punctele joase și nesiguranțele și lucrurile cu care mă lupt.-

De exemplu, Brathen a subliniat recent o postare care a detaliat luptele ei în ultimul an, cu cea mai bună prietenă a ei murind într -un accident de mașină, bunica ei a murit, scriind prima ei carte și mama ei încercând să se sinucidă. 36.000 de oameni „le -au plăcut”, empatizând și relaționând cuvintele ei.

„Dacă predau o clasă de yoga, am un impact pozitiv asupra celor 20 sau 50 de persoane care apar, dar cu Instagram, sunt capabil să impact asupra mai multor oameni decât s -ar putea să se încadreze într -o cameră”, spune Turner. „Când predați o clasă, este vorba mai ales despre respirație și poze, în timp ce online există mai multă libertate de a vorbi despre viață și de a fi cel mai autentic al meu.-

Celebritatea yoga ca afacere

Desigur, pe tema autenticității, Instagram yoghini sunt criticați pentru promovarea produselor pe aceeași platformă pe care o folosesc pentru partajarea pozelor de yoga și a mesajelor spirituale.

Turner promovează diferite produse pe contul ei, pe lângă retragerile ei. „Există ceva de spus despre modul în care consumismul nu are un loc în yoga”, spune ea, „dar trăim în timpurile moderne și într -o lume consumatoare, este de așteptat. Pe de altă parte, nu aș promova niciodată ceva ce nu m -aș folosi personal.-

Brathen, pe de altă parte, ia o poziție puternică împotriva promovării produselor pe Instagram, câștigând bani în schimb prin predarea la Yoga Retreats și noua ei carte, Fată de yoga. Ea spune că obiectivul ei final nu este numerar, dar creșterea impactului ei.

„Aș fi putut face milioane de dolari până acum doar purtând pantaloni de yoga”, spune ea. „Îmi doresc foarte mult ca oamenii să se concentreze pe mesajul meu. Dacă împărtășesc o poveste personală și apoi spun: „FYI, cumpără acești pantaloni de yoga”, nu se simte real pentru mine.- -Jamie McKillop

Pentru mai multe informații, vizitați www.Rachelbrathen.com și www.GypsetGoddess.com

(Fotografii: Instagram.com/yoga_girl și Instagram.com/gypsetGoddess)