Faceți cunoștință cu Barb, brandul zgomotos creând produse incluzive pentru * toată lumea * cu părul scurt

Marketingul lui Barb se concentrează pe cei care au fost în mod tradițional ignorați de ofertele scurte de produse pentru păr de pe piață. „Este important pentru noi că vizăm femei și oameni non-binari, pentru că, până în prezent, nu am fost văzuți”, spune Lister. Accesați site-ul sau Instagram-ul mărcii și veți vedea imagini frumoase cu femei și oameni non-binari care dețin și își sărbătoresc părul scurt.

Barb lucrează, de asemenea, cu stilisti care servesc femei și oameni non-binari pentru a-și testa produsele, ceea ce nu a fost făcut din punct de vedere istoric. „În întreaga industrie, produsele cu păr scurt sunt testate doar pe bărbați. Testează parfumul pe bărbați, testează produsul pe bărbați ”, spune Lister. Prin lărgirea grupului de testare, ei sunt capabili să se asigure că vor face produse pe care oricine le poate iubi.

Dar asta nu înseamnă că persoanele care se identifică în alte moduri nu pot folosi și barba. Pur și simplu nu sunt publicul țintă.

„Mulți bărbați își cumpără produsul-pentru că este un produs excelent”, spune Lister. „Și o mulțime de femei își cumpără produsul pentru bărbați-parteneri, frați, frați, orice. Acesta este în cele din urmă obiectivul nostru de a crea un spațiu în care toată lumea se poate simți singuri, indiferent de sex sau sexualitate. Părul scurt este conectorul.-

În afară de faptul că este incluziv, pomada se întâmplă să fie un produs al naibii de bun în propriul rit. Este realizat cu ceară naturală și proteine ​​vegetale pentru a oferi amestecul perfect de textură, plinătate și formă. Oferă o reținere medie într -un finisaj natural care se simte moale și cremos pe mâini.

După ce au folosit o grămadă de pomade nu atât de groaznice în viața lor, Andrews și Lister au vrut să se asigure că formula lor nu este goopie sau greu de utilizat. „Ne -am asigurat că nu este lipicios, dar era foarte maleabil, așa că este ușor să lucrezi în părul tău”, spune Andrews. De asemenea, au lucrat pentru a atinge nivelul perfect de strălucire. „Am vrut să ne asigurăm că este destul de strălucitor, așa că ar putea fi totuși potrivit pentru oamenii cărora le place mai mult un aspect tăiat, dar nu de asemenea lucios.-

Pomada este doar începutul pentru Barb. Lucrează cu lideri și stilisti din industrie pentru a obține trei produse noi în acest an, dintre care unul este creat special pentru părul cu textură neagră. „Este cu adevărat important pentru noi că ne ocupăm de timp pentru a ne asigura că produsele pe care le desfășurăm sunt la fel de bune ca pomada noastră de lut moale”, spune Lister. „Am primit recenzii uimitoare și feedback de la baza noastră actuală de clienți. Și vrem doar să ne asigurăm că trăim până la calitatea produsului respectiv.-

Cultivarea comunității

Produse grozave deoparte, Lister și Andrews perturbă o întreagă industrie, creând o comunitate de „barbe”, de asemenea, persoane cu păr mai scurt decât lungimea bărbiei. Lucrează pentru a se asigura că toată lumea se simte binevenită să -și facă părul, indiferent de modul în care se identifică. Nu numai că coafurile pot fi locuri incomode pentru persoanele care nu se identifică ca bărbați, ci pot fi, de asemenea, discriminatorii. De exemplu, în 2020, unei femei i s -a refuzat o tunsoare la un frizerie, deoarece bărbații au fost „opriți” văzând o femeie în magazin, relatează BBC News.

„Astăzi, dacă aș intra într-un salon, s-ar putea să nu fiu singurul cu părul scurt, dar este probabil că aș fi singura persoană care identifică lesbiană, cu părul scurt care intră, în pantalonii de pulover și pulover, căutând o tunsoare grozavă, spune Lister. „Și apoi pe partea flip, 99 la sută din timp în care merg la frizerie, sunt singura femeie.-

În oricare dintre situații, „Dacă aveți un stilist care vă oferă o tăietură și simțiți că sunt incomode, atunci tăierea dvs. nu vă va face să vă simțiți cel mai bine”, adaugă Andrews. „Meriți să te plimbi prin lume simțindu -te cel mai bun.„Ei remarcă faptul că educarea stilistilor cu privire la utilizarea corectă a pronumelor, de exemplu, poate face o diferență uriașă în experiența cuiva la un salon.

Deocamdată, brandul găzduiește pop-up-uri în care femeile și persoanele non-binare se pot simți în siguranță obținându-și părul scurt (de exemplu, au găzduit unul anul trecut la San Francisco Pride). Dar speranța este că, prin a conduce prin exemplu, restul industriei de îngrijire a părului va prinde și își va da seama că obținerea tunsorii nu trebuie să fie sex.

„Este ideea că nu trebuie să ai un meniu pentru tăieturile tale care sunt„ tăieturi pentru bărbați ”sau o„ tăietură pentru femei.„De ce nu vorbim doar despre tăieturi scurte, shags, mullets-doar stiluri?"spune Andrews. „Vrem să ne asigurăm că spațiile tradiționale de păr și frumusețe știu despre Barb. Că știu despre aceste conversații că încep să încorporeze limba, pronumele se folosește-este foarte important. Va fi pas cu pas. Dar trebuie să începem undeva și sperăm să le oferim oamenilor resurse și limbaj, chiar dacă se uită doar pe site -ul nostru și sunt așa: „Este interesant cum au spus asta.- Grozav, atunci am făcut un mic pas.-

Oh, salut! Arăți ca cineva care iubește antrenamentele gratuite, reduceri pentru mărci de wellness de ultimă oră și exclusiv bine+conținut bun. Înscrieți -vă pentru Well+, comunitatea noastră online de wellness insideri și deblocați -vă recompensele instantaneu.