Dincolo de o tendință, mărcile de frumusețe deținute de negru primesc în sfârșit mai multe finanțări

Sephora lucrează la acest punct de referință prin Accelerate, un program de mentorat și finanțare pentru femei, care este pivot pentru a se concentra exclusiv pe mărcile fondate de bipoc în 2021. Rauvan Dulay, vicepreședintele Sephora pentru dezvoltarea și strategia de afaceri a mărfurilor, spune că retailerul intenționează să dubleze numărul de mărci deținute de negru și fondat la Sephora până în vara 2021. „Cu Sephora investind în atâtea noi mărci noi și viitoare prin programul său accelerat și prin promisiunea de 15 %, punem în mod efectiv milioane de dolari în comunitatea neagră”, spune James, fondatorul angajamentului de 15 % și accesorii de lux Fratele Brand Vellies. James speră să vadă retaileri precum Target, Whole Foods și Walmart să se alăture gajului în 2021.

„Eu însumi am fost martorii investitorilor să vorbesc despre transmiterea unui brand pe care l -au revizuit apoi [în 2020].”-Maeva Heim, fondatorul Bread Beauty Supply

Suppunerea de înfrumusețare a mărcii de îngrijire a părului texturat a fost lansată la Sephora în iulie prin Accelerate, aducând retailerul mărcilor de la Black Brands de la șapte la opt. Maeva Heim, fondatorul Bread, consideră că impulsul va continua în 2021: „Eu însumi am fost martorii investitorilor să vorbesc despre transmiterea unui brand pe care l -au revizuit apoi [în 2020]”, spune ea. „Deci, atâta timp cât continuă, și atâta timp cât vedem mai mulți investitori să nu uite de ceea ce facem și de ceea ce se întâmplă, cred că suntem în stare bună."

Mai mult, așteptați-vă să vedeți un val cu totul nou de mărci de înfrumusețare deținute de Bipoc, care au debutat în anul următor, datorită noilor programe de dezvoltare a afacerilor precum Black Apothecary Office (BAO). Un accelerator deținută de negru care oferă mentorat și finanțare pentru întreprinderile de frumusețe, wellness și telehealth deținute de negru și latinx, BAO va găzdui primul său grup în vârful anului 2021. „În acest moment este cel mai bun moment pentru ca noi să putem aduce [munca noastră] în prim plan, permițând oamenilor să poată crea și să-și construiască mărcile”, spune Brianna Wise, co-fondator al Bao.

Deși industria face măsuri în direcția corectă, are nevoie de presiune continuă pentru a continua să avanseze. În unele privințe, angajamentul corporativ față de incluziunea începe deja să se estompeze: un studiu realizat de Eyecue Insights a constatat că, după un vârf de tonuri de piele mai întunecate în postările de pe brandul de frumusețe Instagram în iunie, reprezentarea a revenit la nivelurile anterioare, cu sub 15 % din postări cu tonuri întunecate ale pielii. Anul acesta a arătat industriei frumuseții că nu mai poate evita comunitatea Bipoc fără a fi chemat. În 2021 și nu numai, presiunea continuă asupra majorilor cu amănuntul și investitorii va permite mărcilor deținute de negru și fondate să înceapă să obțină sprijinul și finanțarea pe care o merită.

Explorați restul tendințelor noastre de wellness din 2021.