Poate Lululemon să -și recupereze mojo -ul?

Când am stat pe acea scenă cu Potdevin acum patru ani, Lululemon a jucat un rol cu ​​totul diferit în lumea wellness în evoluție rapidă. Nu vindeau doar spandex, ci un stil de viață înainte de a deveni un clișeu. La începutul anilor 2000, o pereche de Lulus (și numeroasele eliminări pe care le -au inspirat) au devenit linia uniforma de atletism care a semnalat, paradoxal, ambele disciplină la sală și Libertatea de a se răcori în pantaloni întinși, mai degrabă decât în ​​costum îndesat.

Adăugați la aceasta „clase comunitare” gratuite pe care retailerul a găzduit-o în magazin, cu profesori de top compensați în haine (ceea ce, având în vedere prețurile ridicate ale lui Lulu și salariile mici ale industriei, nu a fost o afacere proastă), iar vânzătorii care au fost numiți „educatori ”, Și vibrația s -a simțit ca sororitatea prietenoasă pe care nu o cunoașteți niciodată. Abordarea a lovit o pereche de sociologi canadieni ca atât de unic ideologici încât au publicat o lucrare academică în 2014 despre „Lululemon și guvernanța neoliberală a sinelui.-

Dar Lululemon poate deveni un pionier în moduri noi? Absolut. Conduce pe practicile de muncă corecte. Sprijină munca înfloritoare, dar subfinanțată de serviciu de yoga. Amplificați vocile celor care solicită abuzuri, sexuale și altfel, în lumea wellness. Politica avocată, nu doar evenimente promoționale, pentru a extinde accesul la fitness fizic și holistic pentru săraci.

Dar din punctul de vedere al anului 2018, nimic din toate acestea nu pare atât de special, deoarece Lulu a avut atât de mult succes în a face ca acel „magie” să fie un standard din industrie. Pantalonii de yoga sunt atât de răspândiți de la vechea marină până la secretul Victoria-încât sunt totul, de la o linie de pumn la o tijă de fulgere politice. Toată lumea de la Bandier la Athleta oferă acum cursuri în magazin (și chiar spații dedicate pentru ei), iar transpirația împerecheată cu cumpărături de lux nu mai este chiar inedită. Exemplu de caz: Saks Fifth Avenue's Wellery, un studio de fitness în magazin și centru de wellness pe fondul rochiilor de seară ale magazinului și al hainelor de blană. Între timp, marile branduri atletice precum Under Armour, Reebok și Adidas și-au extins colecțiile de fitness și athleisure ale femeilor și au amplificat afirmațiile holistice, de la tine-fete.

În același timp, Lulu însuși a devenit mai mainstream, fapt pe care l -am observat când niciunul dintre echipajul edgy într -o recentă clasă de bootcamp din New York City Barry nu purta brandul. În vara trecută Junkie de fitness, Când protagonistul în afara formelor apare la noua „clasa IT”, este pasajul ei negru, care îi dezvăluie necoolitatea. Pe de altă parte, toți cei de la studio pe care l -am vizitat în orașul meu natal suburban au purtat sigla familiară Omega; Destul de sigur, a existat o locație plină de viață la mall -ul din apropiere.

Dar Lululemon, cu prezența sa extinsă, mai mainstream, să devină un pionier în moduri noi? Absolut. Conduce pe practicile de muncă corecte. Sprijină munca înfloritoare, dar subfinanțată de serviciu de yoga. Amplificați vocile celor care solicită abuzuri, sexuale și altfel, în lumea wellness. Politica avocată, nu doar evenimente promoționale, pentru a extinde accesul la fitness fizic și holistic pentru săraci. Faceți acest lucru la scară globală și în comunitățile care au nevoie cel mai mult de cele care se opun doar celor afluente în care se află magazinele.

Lululemon va prelua această invitație? Sincer, nu știu dacă conducerea sa are motive de grijă, deoarece faptul că prețul acțiunilor a crescut constant în urma plecării lui Potdevin-ceea ce sugerează publicului, sau cel puțin piața.

Nu le pot învinovăți în întregime. Am primit veștile despre ousterul lui Potdevin, în timp ce rătăceam prin cartierul Opéra din Paris, într -o furtună de zăpadă, încercând să găsesc o rogojină de yoga pentru o clasă care a început câteva ore mai târziu. Niciun noroc la magazinele obișnuite de cutii mari din acest american frumos, dar istoric, foarte foarte mult quartier; În cele din urmă, asociatul de vânzări de la Reebok a spus: „Există încă un magazin de yoga deschis la colț.„Recunoscător și înghețat, m -am repezit să văd ... unul dintre cele trei avanposturi ale lui Lululemon.

Am dezbătut dreptate să-mi pornesc călcâiul și să lipsească clasa, menținând un boicot personal care s-a simțit cândva ca o opoziție de principiu față de o marcă bazată pe misiune, care nu reușește să exerseze ceea ce a predicat. Dar văzând covorașele viu colorate chiar dincolo de acele uși din sticlă cu farfurie cu zăpadă, am oftat și pentru prima dată în ani, m-am îndreptat să cumpăr una, la fel ca toate, în afară de cei mai săvârșiți dintre noi, ocazional, apucați din când în când moda rapidă, suspectă, fără să ne întrebăm, fără să ne întrebăm Întrebări despre condițiile de muncă, crescând când mușcăm în fructe suculente OMG pentru că știm mai bine și numim un Uber (pentru că este doar asa de rece astăzi) Deși am șters nobil aplicația. Mâine, eu, și noi, ar trebui să mă inspirăm reciproc și mărcile pe care le patronăm pentru a face mai bine.

Dacă doar te ocupi de ceea ce se întâmplă cu Lululemon, iată cele mai recente știri de știut.