Modul în care fondatoarea Alala Denise Lee se întinde pe athleisure la potențialul său de uzură completă

Inițial, însă, un loc în care Lee a căutat inspirație a fost lumea profesională profesională. „Aș vedea sportivi olimpici și au fost excepția la acea vreme: ei făcut au un echipament excelent, funcțional, elegant, dar pur și simplu nu a fost comercializat așa cum este acum ”, spune ea.

„Cheia a fost găsirea unui amestec de elemente de performanță, cum ar fi transpirația și anti-rotație, menținând totodată un sentiment clar de modă.”-Denise Lee, fondatorul Alala

O mare parte din etosul pentru Alala a apărut de la acești feroci ai acestor olimpici; La urma urmei, „Alala” este numele unei zeițe grecești și semnifică un strigăt de luptă, spune Lee. Dar, în timp ce machiajul tehnic al îmbrăcămintei oglindește cu siguranță performanța activă a îmbrăcămintei purtate de acești sportivi pro, aspectul și stilul sunt concepute pentru a fi distractive și abordabile pentru oricine se mișcă. În special, hainele sunt orientate către cei care se identifică ca femei în mare parte, deoarece întreaga echipă din spatele lor este compusă din femei. „Am început Alala pentru femei ca mine, care urmau să lucreze, apoi mergeam la un studio pentru o clasă, și apoi poate ieși și făcând altceva imediat”, spune Lee. „Cheia a fost găsirea unui amestec de elemente de performanță, cum ar fi transpirația și anti-rotație, menținând totodată un sentiment clar de modă."

Pentru a furniza țesăturile care ar putea face posibilă această versatilitate, Lee a adus un designer de îmbrăcăminte activă de la Campion la începutul dezvoltării mărcii sale. „Ea ne -a conectat la mori de țesături grozave care furnizau deja câteva dintre etichetele de top, așa că am putea fi încrezători în materialele pe care le folosim”, spune Lee. Și anume, asta însemna nylon (în loc de vărul său flimier, poliester), bumbac super-moale Pima din Peru și, cel mai recent, țesături noi în America și cașmir lavabil. Odată cu viziunea lui Lee, aceste țesături au fost transformate în cele mai vândute elegante ale mărcii, inclusiv sutiene sportive cu accente drăguțe de cravată, jambiere cu decupaje de plasă și înclinare contrastantă și pulovere supradimensionate și joggeri relaxați.

Modul în care pandemia s-a schimbat alala și continuă să-și modeleze viitorul

Mai simplu spus, forma mărcii s-a schimbat pentru a găzdui creșterea numărului de cumpărători online blocați acasă și dorința lor de lucruri confortabile de purtat în timp ce fac toate cumpărăturile online, desigur. „Înainte de Covid, majoritatea oamenilor ne cunoșteau pentru sutiene și jambiere sportive. Dar am văzut o creștere uriașă în activitatea noastră de salon în ultimul an ”, spune Lee, adăugând că brandul își desfășura deja incursiunea în articole de cașmir lavabil pre-pandemie, dar a urmărit-o rapid atunci când cererea a devenit mult mai clară.

Această decizie a fost o mare parte din pivotul pandemic al Alala, în general, ca și alte fluxuri de venituri, în special, afacerea cu ridicata a mărcii cu studiouri de fitness, săli de sport și magazine de vânzare cu amănuntul uscate. „Am avut trecerea echipei noastre en-gros pentru a ne concentra cu adevărat pe comerțul electronic și ne-a adus de fapt pe toți peste acest obiectiv comun”, spune ea. „Nu a fost perfect, dar am putut să mișcăm lucrurile în jur și să -l facem să funcționeze."

Pentru Lee, acea strategie agilă era departe de străină. „Nu am fost niciodată unul care să facă lucrurile așa cum au fost întotdeauna făcute oricum”, spune ea. Alte schimbări recente la Alala reflectă și marginea ei inovatoare: a petrecut ultimele luni regândind toată lumea favorit Subiectul târziu: lanțul de aprovizionare. „În prezent, producem o parte din îmbrăcămintea noastră în Los Angeles și în New York, pe strada 38th, și explorăm posibilitatea de a ne muta în cele din urmă toată producția noastră mai aproape de casă sau chiar de a merge pe verticală și de a produce din propria noastră Micro-factor ”, spune ea.

Din partea experienței clienților, Lee devine la fel de creativ. „Explorăm mai multe modalități la nivel înalt de a ajunge la publicul nostru, dincolo de a plăti doar Facebook sau Apple pentru a prezenta un anunț”, spune ea, descriind modul în care vrea să ofere fiecărui client același tip de experiență ca și să meargă în vânzarea cu amănuntul preferat magazin și având reprezentantul de vânzări, amintiți -vă de nume. Cât despre cum? Așteptați mai mult conținut social „mai puțin produs, mai puțin lustruit”, spune ea. „Platformele video precum Tiktok ne oferă o ocazie reală de a le arăta oamenilor care suntem ca brand și ca echipă. Puteți vedea femeile reale care lucrează la Alala, vorbind despre cât timp ar trebui să fie acest insem sau ce dimensiuni ar trebui să aibă această piesă, așa că este confortabil pentru tine ”, spune Lee.

Și pe partea de flip, implicarea cu aceste platforme îi oferă mai îndeaproape Lee o șansă de a auzi exact ce își dorește adeptul Alala de la brand-care va ajuta la informarea direcției pentru anul următor. „Am ajuns să ne cunoaștem clienții și noi înșine mult mai bine [în timpul pandemiei]”, spune ea. „Ocupându -ne în ceea ce facem cel mai bine și lucrurile de care clienții noștri le pasă cel mai mult ... asta vom continua anul viitor.-

Oh, salut! Arăți ca cineva care iubește antrenamentele gratuite, reduceri pentru mărci de wellness de ultimă oră și exclusiv bine+conținut bun. Înscrieți -vă bine+, Comunitatea noastră online de insideri de wellness și deblocați recompensele instantaneu.