Există un motiv psihologic pentru care nu poți înceta să cheltuiți bani pentru produsele de înfrumusețare

Problema este că plăcerea pe care o obțineți de la apăsarea „Adăugare la căruță” pe un produs nou de frumusețe zgomotos are întotdeauna o durată de valabilitate și, odată ce se poartă, ai rămas la dreapta acolo unde ai început psihologic ... dar mai departe în datorii.

Intersecția dintre cultura și frumusețea tratatului poate fi una insidioasă

Tratați-vă comportamentul vă păcălește în fiecare parte a vieții noastre, de la comandarea unui aperitiv suplimentar la cină pentru a cumpăra un pic de pick-me-up după o săptămână proastă (sau o săptămână bună sau pur și simplu pentru că ați făcut-o vineri)-dar este predominant în mod deosebit în frumusețe. Potrivit unui studiu recent realizat de Karma de credit, 24 % dintre americani prioritizează cheltuirea banilor în rutina lor de frumusețe/îngrijire de sine față de necesități precum locuințe, alimente sau facturi. Mai mult, 15 la sută dintre americani au intrat în datorii doar pentru a ține pasul cu rutinele lor de frumusețe sau de auto-îngrijire.

Motivul? Frumusețea, în sine, este o formă de capital: cercetările au arătat că persoanele atrăgătoare convențional câștigă cu 15 % mai mult datorită unui fenomen cunoscut sub numele de „The Beauty Pay Gap.„Într-o lume în care modul în care arăți poate afecta oportunitățile tale și câștigarea potențialului, este ușor de observat cum oamenii se pot convinge că„ merită ”să cheltuiască pentru cel mai recent * IT * seric sau tratament de lucru miracol.

„Ne eliberează să credem că frumusețea poate cumpăra fericire, împlinire, poziție socială și ne spune că frumusețea este o împuternicire-medie, pentru a obține frumusețea, trebuie să sacrificăm sursele noastre reale de capital, timp, energie, spațiu de cap”, spune Jessica Defto, critic de cultură a frumuseții și autor al Cei nepublabili, un buletin informativ care este critic pentru industria frumuseții. „Oamenii sunt atât de disperați să se trateze cu produse și proceduri de înfrumusețare, deoarece cultura frumuseții, la fel ca cultura dietei, încurajează în mod deliberat disperarea."

Oamenii trebuie să se simtă bine cu ei înșiși, chiar dacă este pentru o secundă, iar industria frumuseții știe că poate folosi această disperare în avantajul său. „Atunci când companiile se conectează cu emoțiile clienților sau cu starea mentală, rambursarea poate fi uriașă”, spune Dawn Fable, fondatorul Pauzei de presă a mărcilor de îngrijire a pielii și a VP-ului global al Pauze Lifestyle Brands sub Tenacious Labs. „Având în vedere oportunitatea expansivă de a crea valoare, tot mai multe companii urmăresc conexiuni emoționale ca știință din spatele poziționării mărcii lor. Noi, ca societate, ne confruntăm cu niveluri de stres fără precedent și cred că consumatorii se așteaptă ca mărcile să se angajeze cu nevoile lor mentale și emoționale într -un mod autentic. Adesea, acest ciclu duce la justificarea unui preț premium și, în ultima vreme, primesc cumpărarea de la consumatori.-

Între timp, consumatorii sunt blocați într-un alt ciclu de auto-perpetuare.„„ Când ne injectăm buzele cu umplutură, ajutăm să normalizăm buzele pline ca standard de bază al frumuseții ”, continuă Fable. „Cu cât un standard de frumusețe este normalizat, cu atât este mai greu să renunți la el fără să te confrunți cu consecințe sociale sau economice. Așadar, atunci când ne manipulăm fețele și corpurile pentru a respecta un anumit standard de frumusețe, creștem presiunea pe care o va simți viitorul nostru pentru a menține acest standard și creștem presiunea pe care o simte colectivul pentru a întruchipa acest standard."

Multe idealuri de frumusețe sunt imposibile din punct de vedere fizic de la corpuri fără păr până la pielea fără porumbei și fără vârstă-ceea ce poate provoca un sentiment profund de insecuritate cu privire la caracteristicile umane normale și convinge oamenii că trebuie să cumpere mai mult mai mult Mai mult ca o modalitate de a face față. „Singura modalitate de a ușura această nesiguranță este [ca oamenii] să se„ trateze ”cu un nou produs sau procedură”, spune Defrito. „Obținerea Botox vă poate face să vă simțiți mai bine în ceea ce privește funcția biologică de bază a îmbătrânirii, dar numai timp de trei până la patru luni."

Oamenii își revarsă energia (și banii) în produse de înfrumusețare ca o modalitate de a obține un anumit standard de perfecțiune, dar pentru că ignoră cauzele psihologice din spatele comportamentului lor, achizițiile lor îi lasă goale. Apoi repetă procesul în speranța că următoarea fundație/ser/șampon va fi cea care să le aducă pace, dar, potrivit psihologilor, probabil că nu se va întâmpla.

Cum să opriți ciclul de cheltuieli

În timp ce răspunsul nu este la fel de simplu ca să mergi la curcan rece pentru a te trata, tăierea de tine poate fi un loc unde să începi. Și dacă continuați să vă luptați, s -ar putea să fie din cauza faptului că suprasolicitarea în tratarea dvs. este condusă de o problemă de bază. Dacă tratamentul dvs. la alegere este să aveți o vanitate cu cea mai recentă mulțime de machiaj must-haves, întrebați-vă: este cu adevărat pentru că vă face fericit sau este pentru că nu vă găsiți demn? Lee Phillips, LCSW, încurajează oamenii să obțină sprijin de la alții și să caute ajutor de la un terapeut pentru a lucra prin probleme de bază. Odată identificat, terapeutul vă poate ajuta să găsiți modalități de a vă gestiona dependența de a vă trata pentru a vă simți bine.

Deci, înainte de a decide să lovești cumpărarea la următorul tău tratament, nu uita că îngrijirea de sine nu implică neapărat cumpărături sau cheltuieli de bani. „Multe forme de îngrijire de sine, cum ar fi exercițiile fizice sau meditația nu necesită bani pentru a fi cheltuiți. Nu faceți nimic în mod inerent de ajutor pentru sănătatea dvs. mentală dacă sunteți excesiv de cumpărături și, în consecință, vă confruntați cu datorii ”, spune dr. Yip.

Dacă îndemnul de a cheltui din nou suprafețele, Defgo recomandă să vă întrebați: „Cât timp va fi„ bun ”sentimentul de a vă trata ultima dată? Și cât timp va trebui să lucrați pentru a plăti costurile acestui sentiment?-

Cunoașterea datoriei medii a cardului de credit individuali pe care americanii le transmit față de lungimea medie a unui tratament de dopamină de tratament, impactul financiar durează mai mult decât rambursarea emoțională.