Acest brand de frumusețe iubit în Marea Britanie este neutru de carbon, iar acum este disponibil la Target

Ceea ce au descoperit rapid, însă, a fost cât de dificil este să construiți un cu adevărat Brand durabil, spre deosebire de unul care se bazează pe modificări mici și un limbaj spălat verde. Pentru a afla ce ar face de fapt diferența, ei se înțelege în locul în care se află adevăratul impact mediu al creării produselor de înfrumusețare și, în cele din urmă, și -au aterizat atenția asupra emisiilor de carbon. „Pe măsură ce am făcut cercetările noastre, totul a dus înapoi la carbon”, spune Minarovic. Deci, la începutul anului 2020, au stabilit un obiectiv de a deveni neutru de carbon până la sfârșitul anului. Pentru a realiza această transformare strânsă, și-au aliniat procesele interne pentru a reduce emisiile de carbon și apoi s-au bazat pe compensări de carbon pentru a face restul.

„Trebuie să petreci mult timp să -ți dai seama exact de unde provin toate ingredientele tale, toate mâinile prin care trec, toate modurile de transport, toate ambalajele utilizate în acel transport, fabricație, ambalaj, Și apoi distribuirea ", spune Minarovic. Acest lucru poate fi deosebit de dificil, deoarece există atât de multe ingrediente implicate în orice produs de frumusețe dat.

Provocările care vin cu construirea unui brand durabil

O altă provocare cu care se confruntă compania în eforturile lor Eco este că poate fi de fapt mai dificil să fii durabil atunci când ești dedicat să folosești ingrediente naturale. „Dacă utilizați sintetice, aveți o problemă mai mică în jurul biodiversității naturale, recoltării, reînnoibilității”, spune Minarovic. „Deci, a fi o sută la sută naturală poate fi un pic conflict în misiunea noastră de sustenabilitate, de fapt.„Pentru a aborda această piesă a puzzle-ului, echipa BYBI a creat un sistem„ Susty Score ”pentru fiecare ingredient, care îl evaluează pe o serie de factori, inclusiv locația sursei, reînnoirea plantelor, folosind subproduse ale altor industrii și asigurându-vă că este Nu degradând biodiversitatea locală. Astăzi, folosesc doar ingrediente cu un impact redus Enivronmetal.

Ambalajul prezintă, de asemenea, o problemă unică. În prezent, brandul folosește polietilenă cu zahăr, sticlă reciclabilă, carneluri pe bază de plante pentru a se asigura că fiecare componentă este reciclabilă. „Nu ne -am simțit niciodată confortabil folosind un fel de plastic în gamă”, spune Minarovic.

În timp ce cei doi speră să construiască un brand care se află în afară de alții în ceea ce privește profunzimea angajamentului său de sustenabilitate, este important pentru ei că marca are un apel în masă. „Ne dorim absolut să atragem oamenii care se gândesc deja la sustenabilitate, dar, de fapt, singurul mod în care vom avea un impact adevărat în ceea ce facem este dacă suntem capabili să o facem la scară”, spune Rutterford. „Deci trebuie să atragem consumatori care nu au început să se gândească încă la aceste lucruri.-

De ce sustenabilitatea ține clienții să revină

De asemenea, eficacitatea produsului a fost esențială, așa cum a fost utilizarea mărcii de ingrediente mainstream cu care consumatorii sunt familiari, cum ar fi acizii alfa hidroxi și acizii beta hidroxi. „Am dorit ca [linia] să vorbească cu un consumator care caută cu adevărat performanțe ridicate ale produsului”, spune ea. „Și, de fapt, ceea ce găsim este că atunci când consumatorii ne cumpără pentru performanța noastră, nu numai.-

Pentru un număr din ce în ce mai mare de consumatori, sustenabilitatea este ceea ce face ca cineva să fie loial pe cineva. „Unul dintre motivele pentru care Target este atât de încântat de a ne avea este din cauza misiunii noastre de sustenabilitate, pentru că sunt împinși de consumatorii lor să ofere mai mult”, spune Rutterford. „Începem cu adevărat să vedem o schimbare și cred că suntem în fața jocului în industria frumuseții.-

Nivelul de detaliu la care BYBI își evaluează deja sustenabilitatea este impresionant și totuși nu este suficient pentru fondatorii companiei. Întoarcerea la compensări de carbon pentru a nega impactul asupra mediului pe care nu îl pot șterge prin schimbările logistice nu este obiectivul lor final. „Încercăm să construim un carbon-negativ lanț de aprovizionare care absoarbe în esență mai mult carbon decât emite, ceea ce este cu adevărat dificil ”, spune Minarovic. „Nu puteți produce produse care nu au impact carbon-este practic imposibil.„În schimb, este obținut printr -un proces numit Sechestering, pe care Minarovic îl descrie ca un proces intern de compensare (în loc să plătească furnizorii externi pentru a compensa în numele lor.)

Acesta este orice altceva decât o cale ușoară, ceea ce este egal pentru curs, se pare, pentru acești doi antreprenori hotărâți. „Am putea continua să compensăm și să ne numim neutru de carbon pentru toată eternitatea”, spune Minarovic. „Pur și simplu nu am simțit că asta a fost suficient.-

Oh, salut! Arăți ca cineva care iubește antrenamentele gratuite, reduceri pentru mărci de wellness-fave-fave și exclusiv bine+conținut bun. Înscrieți -vă pentru Well+, comunitatea noastră online de wellness insideri și deblocați -vă recompensele instantaneu.