Videoclipul a ucis vedeta radio, dar digitalul nu va încheia domnia boutique fitness

Noroc a avut barul, Prieteni, cafenea și Seinfeld Puneți meserii pe hartă. Niciunul dintre aceste spectacole din anii '90 nu a fost repornit, dar dacă ar fi fost la un moment dat la un moment dat, este probabil că echipajele lor ar fi apărut și ar fi ieșit dintr -un magazin de spin sau un studio de yoga (sau cel puțin lovind smoothie -ul bar ) în loc de semnătura lor OG bântuie. În ultimii 10 ani, studiourile de fitness boutique au devenit Locul de lucru și hangout și, în timp ce apelurile de trezire de dimineață la transpirație au devenit integrale pentru sănătatea spirituală, mentală și fizică, a existat un boom de fitness boutique.

Din această cauză, pasionații de fitness s-au îndepărtat de la săli de sport mari la studiouri boutique precum Orangetheory, SLT și Y7, unde pot face antrenamente hiper-vizate ca parte a unei comunități care crede în același pilon de bază al transpirației. Când Well+Good a fost lansat în 2010, SoulCycle și Barry's Bootcamp (care au fost fondate în 2006 și, respectiv, în 1998) au fost singurele opțiuni principale de care să vorbim, dar, de asemenea, Wellness a devenit Evanghelia deceniului, numărul de studiouri a început rapid să crească rapid. De fapt, în perioada de cinci ani din 2012 până în 2017, apartenența de fitness boutique a crescut cu 70 la sută, potrivit International Health, Ransquet și Association SportsClub. Creșterea wellnessului a propulsat cu siguranță adoptarea de fitness boutique înainte, dar comunitatea și comoditatea au fost esențiale pentru puterea de ședere a studiourilor.

Studiourile de fitness boutique au devenit locul în care toată lumea îți cunoaște numele

Un sondaj din 2014 Nielsen și Les Mills pe tendințele globale de fitness a identificat că 63 la sută dintre persoanele au participat la studiourile boutique din cauza comunității formate cu alți participanți. „Sala de sport a fost prea mare un spațiu, cu prea mulți oameni care vin și pleacă, dar cu fitness -ul boutique, în general clasele sunt mai mici și puteți face această conexiune și găsiți prieteni”, spune Lauren Kleban, fondatorul Boutique Fitness Compania lekfit.

Creșterea meteorică a CrossFit, de exemplu, nu este în mică parte datorită accentului metodei asupra comunității. Crossfitters se sprijină continuu reciproc la PR, se antrenează pentru competiții împreună și au un cerc social copt în. Între timp, SoulCycle pariază atât de mult pe puterea acestei componente de bază a boutique fitness, încât își extinde ofertele la retrageri în 2020, ceea ce va permite clienților să -și urmeze famul spin în străinătate. Și vorbind despre, mărci precum Y7 canalizează Pride Studio pentru a crea îmbrăcăminte și alte mărfuri care au devenit un alt flux de venituri pentru afaceri. „[La Boutique Studios], toată lumea îți cunoaște numele și simți o parte a unei familii-asta este ceva care în cele din urmă nu se întâmplă în lumea corporativă a facilităților de cutii mari”, spune Josh Leve, fondator și CEO al Asociației din Studiouri de fitness. Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că și săli de sport mari iau din cap de la Boutique Fitness, lansând clase de concept, astfel de echinox, care se desfășoară, care ar fi putut începe în cutia de transpirație, dar de atunci a devenit un studio de sine stătător.

Chiar în timp ce oamenii găseau inspirație de fitness în comunitățile care se ridicau în jurul studiourilor la alegere, și -au dat seama că există valoare în adăugarea de varietate la antrenamentele lor. Când ClassPass a intrat pe scenă în 2013 oferind o modalitate de a naviga în scena de fitness boutique din New York (astăzi este disponibilă în 2.500 de orașe și 25 de țări), a schimbat jocul, făcând descoperirea de noi clase și studiouri fără probleme și a provocat primul Ripple Ripple de perturbare digitală în fitness. „ClassPass agregă toate opțiunile de fitness și wellness de tip boutique într-un singur loc, ceea ce face cu adevărat perfect să înveți despre fiecare dintre ele-ce trebuie să aduci, cum ajungi acolo, ce tip de nivel este clasa și apoi rezervați un singur clic dreapta pe aplicația noastră ", spune Shari Castelli, directorul de extindere a partenerilor Classpass. În plus, ClassPass face ca multe studiouri să fie disponibile la un punct de preț mai mic, ceea ce permite mai multor oameni să experimenteze cursurile, ceea ce duce la o creștere continuă și o dependență mai mică de săli de sport.

Digital Fitness a devenit o ramură a transpirației boutique

La șapte ani de la lansarea ClassPass, aplicațiile și fitness -ul digital au devenit integrale pentru modul în care ne apropiem de funcționare și modul în care îl amestecăm în regimurile noastre. În timp ce s -ar putea să fi văzut odată fitness -ul boutique și fitness -ul digital, pe parcursul ultimului deceniu s -au integrat pentru a se sprijini, informa și se amplifica reciproc. Cu Mirror, de exemplu, fondatorul Brynn Putnam a atras anii de experiență deținând metoda de rafinare, un studio HIIT din New York, pentru a crea clase la nivel de studio la care puteți accesa din camera de zi. Între timp, Peloton mai are clase rezervabile din mega-studioul său din NYC, unde înregistrează și produce tot conținutul său digital.

„Mindbody a văzut în cercetarea noastră că fitness -ul digital este cu adevărat mai complimentar cu fitness -ul boutique versus o amenințare”, spune Weddle. „Credem că întreprinderile pot folosi tehnologia digitală pentru a-și extinde brandul dincolo de locația lor din cărămidă și mortar și video este un mod fundamental prin care pot face acest lucru."

De fapt, Akt, DanceBody, Physique57, Purebarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body by Simone, Tracey Anderson Metoda și Lekfit sunt toate exemple de studiouri care oferă deja cursuri de streaming pentru a-și completa afacerile din cărămidă și mortar. Această creștere nu se oprește oricând în curând. Potrivit Leve, dolarii de investiții se inundă acum în lumea studioului digital de la companiile de tehnologie, care văd oportunitatea de a extinde triburile mici în rețelele globale. Așteptați -vă mai multă extindere înainte.

Propusă de această afacere digitală în plină expansiune, studiourile îndrăgite de cărămidă și mortar vor persista. Lekfit, de fapt, își pune la dispoziție offline antrenamentele digitale în 2020 cu un flagship masiv în LA (deși unul optimizat pentru filmare) și este puțin probabil să fie ultimul brand online care va face acest lucru. „Tehnologia va continua să joace un rol în rutinele de fitness ale oamenilor, dar cred cu tărie că nu va înlocui o experiență de calitate pe care o oferă studiourile boutique. Dacă studiourile o fac bine, nu ar trebui să poată înlocui o clasă reală cu una online. Este energia, comunitatea și conexiunea unui studio care va continua să mențină consumatorii să se întoarcă ”, spune Sarah Levey, fondatorul Y7.

În prima jumătate a deceniului, Boutique Fitness s-a ocupat în cea mai mare parte la o mulțime centrată pe oraș capabilă să cheltuiască 30 de dolari pe o clasă; Cu toate acestea, din această parte a anilor 10, devine mai ușor să recunoaștem că aceste clase de nișă au oferit o nouă viziune pentru a lucra, la fel ca luminarele de fitness, cum ar fi Jane Fonda și Richard Simmons, au făcut o generație înainte cu casetele lor de casete. Modul în care transpirăm s-a schimbat din cauza acestor clase, iar acest lucru va continua să se aprofundeze de-a lungul următorilor ani, pe măsură ce tehnologia de fitness se extinde dincolo de videoclipuri și în antrenamentele și purtările bazate pe AI care se informează atunci când lucrăm și când ne odihnim. Pe măsură ce studiourile continuă să găsească modalități de a ajunge la mase prin conținutul lor, toată lumea, peste tot, va beneficia de noul gen de transpirație bine editate.

Vorbind despre un aruncare, iată cum SPF a avansat de -a lungul deceniului și dacă am învățat un lucru din Wellness, este că poți laptele *orice *.