De ce Gen Z ratează îngrijirea de sine în locul minimalismului care funcționează

Chiar și pe Reddit, unde sub-thread-ul pielii de îngrijire a pielii are 1.2 milioane de membri care oferă feedback onest despre tot ceea ce este legat de îngrijirea pielii, pasionații de frumusețe cer din ce în ce mai mult sfaturi despre cum să reducă rutinele lor aglomerate. În cadrul acelei comunități, mențiunile de „rutine de bază” au crescut cu 43 la sută din aprilie până în august a acestui an, comparativ cu aceeași perioadă de timp anul trecut. Și există o întreagă comunitate numită MinimalistBeauty, care a înregistrat mai multe postări (o creștere de 59 la sută) în iulie în iunie în iunie. Așadar, atunci când te uiți la comportamentul consumatorului, colectarea frenetică a vaselor umplute cu seruri și creme care perfecționează pielea a fost înlocuită cu o filozofie de calitate-over-quantitate.

„Există această creștere a„ esențialismului ”care îi determină pe oameni să întrebe ce au cu adevărat nevoie”, spune Mukta Chowdhary, director principal, strategie și prognoză culturală la ecran complet. „La începutul pandemiei, am văzut oameni cocoșând și își fac timp să facă o rutină în 12 etape. Ceea ce vedem acum este că oamenii declanșează și iau un stil de viață mai minimalist.„Tot acest nou timp petrecut acasă a creat o„ hiper-conștientizare a tuturor lucrurilor de care nu avem nevoie ”, spune ea.

În timpul carantinei Covid-19, există mai mult timp pentru a privi toate lucrurile care ocupă spațiu, ceea ce stârnește o socoteală cu materialismul în general. „Există o tendință de minimalism, în care evaluăm cu adevărat unde ne cheltuim banii”, spune Daniela Ciocan, fondatoarea nefiltrată și fondatorul și CEO -ul Access Beauty Insiders. Potrivit unui sondaj realizat în august de Fullscreen, ea are dreptate: 70 la sută dintre tinerii de la 18 la 37 de ani spun că pandemia i-a făcut să acorde mai multă atenție ceea ce este „esențial” în societate, în timp ce 64 % din același lucru Grupa de vârstă asociază lumea „esențială” pentru lucrurile non-materiale în 2020, față de lucrurile materiale în 2019.

Creșterea influencerului expert

În prezent, Gen Z are cea mai mare putere de cumpărare a frumuseții și caută rutine reduse pentru că se îndreaptă către o nouă clasă de influenți pentru sfaturi: dermatologi și experți în piele din cunoștință. Conform unui sondaj efectuat pe peste 1.000 de americani de RetailMenot, Gen Z cheltuiește mai mult decât orice altă generație din produse cosmetice, ceea ce dovedește că aceștia sunt cumpărătorii pe care mărcile de înfrumusețare le păstrează pe file.

Nu cu mult timp în urmă, influențarii de frumusețe YouTube și Instagram au numit produsele de îngrijire a pielii ca fiind zgomotoase și, fără a fi nevoie să spună mult altceva, adepții lor au ascultat și cumpărat; Totuși, asta începe să se schimbe. „Am văzut ascensiunea influenților în [industria frumuseții] și asta a fost predominant modul în care oamenii vor afla despre produsele de înfrumusețare”, spune Chowdhary. „Sunt pasionați de frumusețe, dar nu sunt educați în frumusețe. [Acum] vocea specialistului și a oamenilor de știință, care știu cu adevărat să folosească aceste produse, este în creștere.„De aceea, vedeți un număr tot mai mare de dermatologi și esteticieni care devin mai experimentați de social media, transformându -se în influenți în sine. „Consumatorii vor să știe adevărul despre ceea ce își pun pielea și cum să -l folosească corect”, spune Ciocan.

Pe măsură ce profesioniștii preiau zumzetul, este de remarcat faptul că alegerile lor de produse nu sunt întotdeauna cele cu cele mai frumoase sticle. Poate că cea mai vizibilă afișare a fost pe Tiktok: când specialistul în îngrijirea pielii Hyram a recomandat produsele Cerave Cerave la cei 7 milioane de fani ai săi, brandul iubit de droguri a devenit viral cu o nouă generație de pasionați de îngrijire a pielii. În timp ce dermatologii și redactorii de frumusețe au favorizat de mult timp Cerave, deoarece este încărcat cu ceramidele necesare pentru a avea o barieră de piele care funcționează bine, ambalajul tactil, generic, nu face exact o rază supremă.

Acest lucru se îndepărtează de ambalajele destul de minimaliste, mai realiste de îngrijire a pielii, spune că se află o mulțime de generații care constituie 40 % din baza consumatorilor. Dacă Millennials ar fi fost despre raftul aglomerat, Gen Z este setat pe o rutină de îngrijire a pielii editat, care a avut deja un impact asupra lansării de la Big-Name Beauty Brands.

Viitorul îngrijirii pielii

Dacă te uiți la noile articole de pe rafturi, produsele de îngrijire a pielii sunt fie minuni multitasking, care fac cinci lucruri într-unul sau care se concentrează pe un ingredient activ bazat pe știință (la practic fiecare produs în mod obișnuit). Acest lucru se datorează faptului că tânărul consumator respectă sfaturile influențatorilor dermatologi precum Shereene Idriss, MD, un dermatolog al cărui obișnuit #PillowTalkderm Beauty Chats divulge sfaturi de îngrijire a pielii (adepții ei au crescut de la 160k în ianuarie la peste 218k acum), sau Insta-Famous Esteticieni precum Joanna Cehia, care tratează tenurile celebrităților din lista A și are peste 131k adepți pe Instagram.

„Mergând mai departe, frumusețea va fi mai mult despre reducerea rutinei dvs. și utilizarea produselor care sunt polivalente și care fac mai mult”, spune Chowdhary. Întrucât pielea se întoarce cu probleme precum inflamația, iritarea sau ruperea dacă este supraîncărcat cu ingrediente, mai multe mărci de înfrumusețare introduc rutine simpliste și simplificate de îngrijire a pielii. Lansarea Fenty Skin de Rihanna în această vară a prezentat un regim în trei etape bine în trei etape, iar multe alte companii urmează exemplare pentru a simplifica rutinele (cum ar fi noul Kit Calm Calm complet de frumusețe și regimul de reparație a barierei SEISO JBEAUTY în patru părți ).

Totul nu înseamnă că industria pielii de îngrijire a pielii se liniștește-nu este decât să devină mai inteligentă și mai eficientă. „Consumatorul de frumusețe va recalibra rutinele de îngrijire a pielii pentru a afla cu adevărat ce este esențial pentru a vă simți bine și pentru a vă simți și pielea să se simtă bine”, spune Chowdhary. „Oamenii doresc doar ca pielea lor să fie sănătoasă.„Și dacă asta înseamnă dulapuri de frumusețe mult mai puțin aglomerate, așa să fie așa.