Cu o frumusețe rară, Selena Gomez creează un nou standard pentru cum ar trebui să arate un brand de frumusețe de celebritate
Având în vedere că istoria complicată a industriei frumuseții de a avea un impact negativ asupra sănătății mentale a oamenilor sau a lui, pentru a o spune, făcându-ne să ne simțim ca niște prostii de dragul de a vinde produse-Gomez nu este singur în aceste sentimente. Între împingerea standardelor de neatins, evidențierea idealurilor eurocentrice și oferirea unor intervale limitate de produse care lasă bucăți uriașe ale populației, nu a fost exact cel mai primitor spațiu pentru toți ... ceea ce este exact ceea ce a propus rară frumusețea să se schimbe.
„La prima noastră întâlnire de produse, Selena a spus:„ Vreau să creez o bandă în industrie în care oamenii se simt bineveniți ”, spune Katie Welch, directorul de marketing al mărcii. „Ne gândim la incluziunea cât mai pe larg, și asta se pliază în definiția primitorului. Așadar, atunci când am stabilit viziunea mărcii, a fost să creăm acest spațiu sigur și primitor în frumusețe și nu numai. Susținem bunăstarea mentală de-a lungul vârstei, identității de gen, orientării sexuale, rasei, mediului cultural, capacității fizice sau mentale și perspective."
Acest principiu de „primire” se ocupă de tot ceea ce marca face din produsele pe care le este dezvoltată comunității, este creată pentru impactul pe care îl are asupra industriei sănătății mintale.
Schimbarea feței frumuseții
Machiajul a fost folosit istoric pentru a acoperi imperfecțiunile, dar Rare are o abordare cu totul diferită. „Frumusețea rară este cu adevărat despre răsucirea acelei narațiuni și acceptarea a ceea ce te face unic și de a -ți accepta imperfecțiunile”, spune Cohen. „Credem că machiajul este ceva de care să te bucuri, nu ceva de care ai nevoie.-
Etosul „For All” al mărcii depășește doar oferind o gamă de fundație cu 48 de nuanțe (deși cu siguranță merită să fii aplaudat). Formulatoarele sale fac un punct pentru a proiecta gânditor de machiaj de care toată lumea se poate bucura. „Produsele noastre sunt atât de versatile pe diferite niveluri de expertiză”, spune Joyce Kim, directorul de produse al mărcii. „Sunt atât de ușor de utilizat pentru novice de machiaj, care doar descoperă ce fel de fundație să folosească sau ce funcționează culoarea buzelor pentru ei, dar, de asemenea, este suficient de eficient pentru artiștii de machiaj profesioniști și iubitorii de frumusețe care au încercat totul pe piață."
Produsele sunt formulate pentru utilizare într -o varietate de moduri diferite pentru a oferi consumatorilor o experiență individualizată care să răspundă nevoilor lor particulare. Aproape toate sunt lichide, astfel încât să poată fi aplicate cu mâinile, o perie sau un burete; și majoritatea sunt menite să fie multi-utilizate, astfel încât oamenii să aibă ocazia să facă mai mult cu mai puțin.
În centrul lor, produsele se referă la „îmbunătățirea și sărbătorirea”, spune Kim, adăugând că una dintre cele care nu sunt negociabile pentru formulele de ten Rare este o acoperire construibilă. Acest lucru, explică ea, îi permite utilizatorilor să aleagă cât de mult din pielea lor vor să se acopere în loc să -i facă să se simtă ca au nevoie să se prăjească pe fundație și ascunzător pentru a -și schimba aspectul. „Cu toții am trăit prin acel moment de acoperire completă, machiaj de tort cu contur și toate acestea, [pe care le puteți face cu aceste produse], dar Selena a dorit cu adevărat să aibă linia să sărbătorească toată unicitatea noastră ca indivizi, ceea ce însemna machiaj că Îmbunătățește cu adevărat ceea ce ai, față de ceva care te va acoperi și îți va schimba caracteristicile ”, explică ea. „Dar dacă cineva care are cusururi se simte bine acoperindu -le, are ceva care are acoperirea pentru a face asta."
Având în vedere acest lucru, nu există o modalitate „corectă” de a utiliza produsele, ceea ce ar putea explica de ce machiajul Rare este în mod constant viral pe Tiktok. La scurt timp după înființare, brandul a creat #RareRoutine, care încurajează utilizatorii să arate modalitățile unice prin care folosesc produsele. „Nu a fost vorba despre obținerea unui aspect specific-a fost despre împărtășire, oricum doriți să purtați un machiaj rar de la subtil până la ieșire la tot ce este între ele”, spune Welch. „Selena a vrut să se asigure că totul este ușor și abordabil și cred că a reușit să facă asta cu produsele pe care le -a creat."
Toate acestea susțin etosul principal al lui Rare, că nu există un standard singular de frumusețe. „Ceea ce împingem cu adevărat este„ cum putem ajuta toată lumea să -și sărbătorească individualitatea prin redefinirea a ceea ce înseamnă frumos?"", Spune Cohen. „Nu există doar o definiție a frumosului, așa că ne ocupăm cu adevărat de comunitatea noastră și le împuternicim să conteste acele norme de frumusețe prin încurajarea și modelarea conversațiilor pozitive în ceea ce privește acceptarea de sine și sănătatea mintală."
Trecerea pe lângă produse
În timp ce produsele grozave sunt, fără îndoială, importante, echipa rară este cea mai mândră de comunitatea pe care brandul a creat -o în jurul misiunii sale. „Evident, machiajul trebuie să funcționeze, dar cel mai grav lucru pentru Selena din inima ei este ceea ce poate face pentru a aduce conștientizarea sănătății mintale”, spune Kim. „Și ca brand, toate împreună, este vorba despre comunitatea noastră."
În timpul pandemiei, brandul a găzduit chat -uri zoom obișnuite în care membrii comunității s -ar putea reuni și să vorbească despre tot, de la ceea ce urmăreau pe Netflix până la luptele de sănătate mintală pe care o experimentau în timpul blocajului. Iar pe social media, Rare își folosește influența pentru a împărtăși resursele de sănătate mintală. Acesta a creat consiliul rar de sănătate mintală pentru frumusețe, format din oameni în domeniul sănătății mintale din mediul academic, medicină și non-profit. Funcționează cu aceste echipe pentru a crea tipul de conținut de sănătate mintală care poate servi cel mai bine comunității. Potrivit mărcii, acest tip de conținut este salvat chiar mai frecvent decât tutorialele de machiaj.
Cu toate acestea, dincolo de formarea conversațiilor în jurul sănătății mintale, brandul creează o schimbare reală și acționabilă. Prin fondul de impact rar, acesta donează un procent din vânzările sale de frumusețe organizațiilor de sănătate mintală și s -a angajat să strângă 100 de milioane de dolari pentru organizațiile de sănătate mintală în următorii 10 ani. De la lansarea sa, brandul a susținut 11 organizații și, cel mai recent, a distribuit 1 dolar.2 milioane până la alte opt organizații care lucrează pentru extinderea sănătății mintale și educației.
În octombrie 2020, brandul s-a asociat cu Alianța Națională a Bolilor Mintale (NAMI) pentru a deveni un brand fără stigmă și lucrează pentru a obține alte mărci de înfrumusețare la bord printr-o inițiativă numită Beauty Cares. Cohen observă că Rare lucrează pentru a „reuni industria frumuseții și a vorbi despre ce poate face fiecare marcă pentru a avea un impact pozitiv asupra sănătății mintale și pentru a crește accesul la servicii de sănătate mintală”, deoarece așa cum o spune Welch: „Ca brand, suntem Nu aici pentru a concura, aici pentru a ridica și îmbunătăți întreaga comunitate."
Creșterea barului pe brandul de frumusețe celebrității
Deși este clișeu, este adevărat: cu o mare putere vine o mare responsabilitate. Când a lansat o frumusețe rară, Gomez a avut potențialul de a influența peste 300 de milioane de adepți, iar în ultimii doi ani, a folosit această influență pentru bine. În timp ce lumea poate să nu aibă nevoie de un alt brand de lacuri de unghii celebrități sau o linie de rujuri de marca influencer, aceasta face au nevoie de oameni care știu cât de multă greutate le poate transporta vocea.
„Selena nu și -a propus niciodată să creeze un brand de frumusețe de celebritate”, spune Welch. „Și -a propus să facă diferența și a început cu frumusețe.-
Urmăriți produsele Rare Beauty în acțiune:
Cumpărați produsele noastre preferate de înfrumusețare rare
Doriți și mai multă frumusețe Intel de la editorii noștri? Urmați contul nostru de Instagram Fineprint) pentru sfaturi și trucuri obligatorii obligatorii.
