La un an în pandemie, antrenorii de fitness văd în sfârșit o schimbare de putere în favoarea lor

Michael Hornig, un instructor de fitness din New York, este obișnuit să se trezească devreme. Înainte de pandemie, alarma lui ar fi explodat la 4 a.m., Un timp de trezire crud, dar familiar. Până la 5:30 a.m., Ar învăța prima sa clasă în Manhattan, la aproximativ o oră de naveta de acasă. Restul zilei sale ar fi plin de cursuri de studio-ar fi urcat în jurul orașului pentru a preda la mai multe sesiuni de antrenament SLT, Flywheel și F45 și sesiuni private de antrenament. A fost o grind cu care mulți antrenori din New York s -ar putea raporta. Dar primăvara trecută totul s -a schimbat.

Pandemia Covid-19 a închis mii de studiouri de fitness și săli de sport, iar multe lanțuri naționale, inclusiv Flywheel Sports și 24 de ore de fitness, au fost nevoiți să depună pentru faliment. Unele întreprinderi au rămas la suprafață datorită streamingului virtual, antrenamentelor în aer liber și instruirii private-sau oferind o combinație de toți cei trei către clienți, dar multe altele nu au putut. Aproximativ 15 la sută din toate studiourile și săli de sport s -au închis la 30 septembrie 2020, potrivit International Health, Racquet & SportsClub Association (IHRSA). Și datorită închiderilor și închiderilor, industria sănătății și fitnessului a pierdut aproximativ 480.000 de locuri de muncă.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, instructor de fitness
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, antrenor personal și proprietar al Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

În aceste zile, naveta lui Hornig este mult mai scurtă: distanța dintre patul său și computerul său. Se rostogolește din pat la 7:30 a.m. Pentru a învăța un 8 a.m. Clasa pe care a dezvoltat -o și curge pe Zoom. Pentru unii, asta ar putea suna ca un lux. Pentru antrenori precum Hornig, este supraviețuire. Într -o industrie de fitness schimbătoare care a fost (și rămâne) în mare parte închisă, Hornig nu este singurul antrenor care flexează mușchii noi pentru a face capete să se întâlnească.

Instructorii Star se mută online (și clienții lor urmează)

Când industria de fitness s-a mutat de la săli de cărămidă și Mortar și studiouri la antrenamente de streaming online, mulți dintre antrenorii Star care au ajutat la realizarea mărcilor de fitness boutique, s-au aventurat pe un nou teritoriu pentru a face capete să se întâlnească. După ce a lucrat în fitness timp de cinci ani, Jason Ostrander, un antrenor SLT care a lucrat și în dezvoltare pentru biroul corporativ al companiei, a obținut o bază de clienți fideli. Când a fost concediat primăvara, a început să instruiască clienți privați prin Zoom. Apoi, el și Hornig, care este partenerul său, au început JM Fitness. „Nu știam unde mergem și ce se întâmplă, așa că încercam să ne ținem de tot ceea ce aveam doar pentru a vedea unde ne va duce valul”, explică el. Deși SLT a angajat-o pe Ostrander să lucreze la dezvoltarea talentului vara trecută, el și Hornig continuă să-și construiască marca și să antreneze clienții online și filmează și conținut pentru Cure.Aplicație potrivită.

Amanda Jenny, veteran de 10 ani în industria fitnessului, a predat Pilates, TRX, HIIT și Dance. La debutul pandemiei, ea preda 17 clase pe săptămână la SLT ca maestru antrenor și lucra la partea corporativă în formare și dezvoltare ca antreprenor independent. În martie trecută, compania și-a anulat cursurile în persoană, așa că Jenny a început să-și predea propriile clase online. „Când am decis să merg virtual și să învăț de unul singur, a fost mai puțin„ aceasta este o oportunitate de a ieși pe cont propriu ”și mai mult,„ îmi este dor de oamenii mei și vreau să -i văd și vor să lucreze ,'" ea spune. Ea a predat cursuri solo practic, lansând propria platformă de antrenament la cerere și construind un site web, iar când SLT a început să ofere cursuri online, a predat și acolo și ea.

Apoi, în iulie, un recrutor a abordat -o despre lucrul pentru Bande, o nouă platformă de streaming care a dorit să pună accentul pe comunitate, păstrând clase de fitness virtuale mici și intime. „Aceasta a fost viziunea mea și tot ceea ce încercasem să -mi construiesc pe cont propriu și modul în care a vorbit despre asta, părea că va fi făcut la un nivel ridicat pe care nu l -aș fi putut obține niciodată pe cont propriu ", Spune Jenny. Ea a audiat și a fost angajată cu normă întreagă ca antrenor fondator, a venit cu beneficii, lucru pe care nu l-a avut niciodată ca contractant independent. Din cauza statutului ei cu normă întreagă, ea nu mai predă cu alte mărci sau pe cont propriu. „Am fost trist să părăsesc SLT pentru că am fost cu ei de cinci ani, dar chiar simt că virtual este viitorul fitnessului”, spune ea.

Un an crucial, tăiat

Pentru antrenorii în vigoare, opțiunile sunt mai slabe decât pentru antrenori consacrați precum Ostrander și Jenny. Hornig, care lucrase doar în industrie șapte luni când a lovit pandemia, explică faptul că multe companii se uită la rata de păstrare a clienților unui antrenor în primul an și folosesc aceste date pentru a decide cu privire la promoții. „Întregul meu prim an a fost amânat din cauza pandemiei. Când ești nou și ești în New York, unul dintre cele mai competitive orașe pentru joburi de fitness, este nevoie de un an pentru a construi următoarele. Nu există nimeni care să fie dintr-o dată o senzație cu clase soldate ”, spune Hornig.

Acest lucru lasă antrenori mai puțin cunoscuți, care nu au urmăriri mari într-o poziție grea. Horning a reușit să lucreze cu Ostrander, un veteran și să construiască JM Fitness, dar mulți alți formatori noi nu au fost la fel de norocoși. „Dacă cineva părăsește industria, sunt noi instructori care nu aveau cu adevărat următoarele și nu au cum să -și monetizeze platformele”, spune Alexandra Bonnetti, fondatoarea Talent Hack.

Alți antrenori și proprietari de studiouri de fitness mici au pivotat în noile zone de afaceri, în timp ce spațiile lor fizice rămân închise. Când Holly Roser, un antrenor personal cu sediul în San Francisco și proprietarul Holly Roser Fitness Studio, a fost obligată să-și închidă studioul în martie, a lansat Renew Meass, un serviciu de livrare pentru mesele personalizate pe bază de plante. Acum, ea este capabilă să ofere o abordare de 360 ​​de grade pentru wellness. „Când vin clienții la mine, nu numai că am fitness -ul lor acoperit, dar le pot oferi și planuri de masă”, spune ea. Ideea fusese întotdeauna în spatele minții sale, dar pandemia a pus afacerea pe o cale rapidă. În câteva luni, ea a angajat bucătari și o echipă pentru a lansa afacerea de nutriție, care oferă în zona San Francisco și se livrează în toată țara.

O schimbare a puterii de ani în devenire

Deci, ce se întâmplă în continuare pentru studiouri și antrenori? Viitorul este incert, dar persoanele fizice din industrie, precum Bonetti, spun că a existat o schimbare de putere. Pentru prima dată în ultimii 10 ani ai Boutique Fitness Boom, puterea este din nou în mâinile formatorilor. Nu trebuie să fie legați de un brand binecunoscut pentru a reuși. Acum, antrenorii cu urmărire fidelă, un telefon și poate o platformă pe care să le transmită, își pot construi propriile imperii de fitness. „Dacă sunteți priceput și depuneți efortul în ceea ce privește descoperirea mărcii, a conținutului și a părții de achiziție de marketing, puteți să vă ridicați o întreagă afacere cu o cameră foto și un timp de calitate”, spune Anthony Vennat, co-fondator al Fitt Insider.

Companii precum Core (VenNare lucrează cu Core într -un rol consultativ) și Playbook își propun să echipeze formatorii de fitness cu instrumentele și software -ul pentru a crea platforme de fitness digitale profitabile pentru mărcile lor personale, fără mijlocul pe care s -au bazat anterior de la studiouri și mărci, Note VenNare. În acest an, Bonetti a lansat spații de Talent Hack, care „acordă accesul profesioniștilor cu wellness la același tip de software pe care studiourile și săli de sport majore îl folosesc pentru a -și gestiona afacerile, concepute în mod unic pentru Solopreneur”, se arată într -un comunicat de presă al mărcii.

Într -o industrie care este la fel de bună ca talentul său (eu.e. Antrenorii) Ce urmează este ceea ce spune Vennare este o socoteală care a fost ani de zile în devenire. „Puteți construi software și puteți construi un brand, dar ceea ce va transporta marca dvs. este instructorul sau antrenorul și antrenorul. Mulți dintre acești indivizi au rămas în urmă, deoarece studiourile încercau să câștige bani și să își croiască propriul drum. Și cred că a fost o greșeală uriașă pentru că acum am văzut, ei sunt puterea, au fost întotdeauna, dar au fost doar subestimate ”, spune Vennare. „Antrenorii de fitness își plătesc în sfârșit valoarea. Sunt cei care conduc industria înainte și cred că asta rămâne mult timp dincolo de Covid-19 ”, spune Vennare.

Această schimbare de putere a industriei a început deja cu boom -ul social media în ultimii ani și a fost accelerat de pandemie, potrivit Bonetti. „Pre-instagram, instructorii noștri au fost sub brandul dvs. și au învățat clienții dvs. și nu au cum să se conecteze cu adevărat sau să contacteze clientul. Astăzi, 10 ani mai târziu, oamenii au un contact DM direct cu fiecare client. Pe măsură ce tehnologia evoluează, această relație este deținută din ce în ce mai mult de antrenor. Deci aceasta este cea mai importantă schimbare care s -a întâmplat în ultimii 10 ani și continuă să se accelereze ”, spune Bonnetti.

Katy Neville, șeful parteneriatelor strategice de brand și programare la Cure.Fit, și un veteran al industriei de fitness care a lucrat în formare și dezvoltare de afaceri pentru mărci de fitness precum SLT și Pure Barre, răsună în această schimbare adăugând: „Talentul bun va merge acolo unde sunt apreciați. Nu toată lumea este făcută pentru a -și construi propria afacere. Atât de mulți antrenori vor doar să învețe, să fie apreciați și să creeze o comunitate. Platformele digitale care vor reuși vor trebui să fie orientate către antrenor, orientați către comunitate ”, spune Neville. Și studiourile, într -un mod real, vor avea o concurență nouă.

În timp ce se așteaptă ca mai multe studiouri și mărci să se plieze pe măsură ce pandemia trage mai departe, ceea ce știm este că antrenorii tăi de fitness preferați nu merg nicăieri. De fapt, intră într -un nou peisaj care le permite să apeleze la fotografii, (în sfârșit) să -și plătească valoarea și să creeze singuri ca niciodată. Unele mărci de fitness vor transpira peste asta, dar mărcile cu aspect mai tehnologic se vor angaja.

Oh, salut! Arăți ca cineva care iubește antrenamentele gratuite, reduceri pentru mărci de wellness-fave-fave și exclusiv bine+conținut bun. Înscrieți -vă bine+, Comunitatea noastră online de insideri de wellness și deblocați recompensele instantaneu.