Cum cel mai urât pantof de pe piață a devenit cea mai tare (și mai confortabilă) încălțăminte pe care o puteți deține

Deși luau industria încălțămintei prin furtună, crocsul erau încă foarte percepute ca pantofi ridicole. Mai devreme anul asta, Idiocrație Regizorul Mike Judge a dezvăluit că designerul de costume, Debra McGuire (care a fost și costumit Prieteni și Fată nouă), a îmbrăcat distribuția pentru filmul din 2006 în Crocs. Motivul este că erau ieftini, „pantofi de plastic oribil” pe care nimeni din mintea lor nu-l va cumpăra perfect pentru un film despre o societate distopică în jos. Nu este clar dacă cineva din set ar fi făcut pariuri legate de CROCS, deoarece până când filmul a apărut în 2006, compania a fost pe cale să obțină un venit anual de 354 USD.7 milioane.

Cu Crocs, s -ar putea argumenta că există o linie clară între succesul monetar și răcoare; Cei doi nu se exclud reciproc. La mijlocul anilor 2000, când Crocs își făcea primul din sute de milioane de dolari, nu erau mulți copii conștienți de modă de 20 sau 30 de ani (apoi Millennial și Gen-Xers) care le purtau. Fetele din epoca Aughts, precum Paris Hilton, Lindsay Lohan sau Mary Kate și Ashley Olsen, nu au fost niciodată împinse în crocs. Pentru mine și pentru prietenii mei purtători de pisoi și de tipul deschis, au fost un punchline.

În 2010, TIMP Revista numită Crocs una dintre cele 50 de cele mai proaste invenții dintr -o listă care a inclus și Segways, bronzare și azbest. „Îmi amintesc când au ieșit și oamenii erau supărați pentru ei, dar a fost o îmbrățișare non-generațională”, explică Elizabeth Semmelhack, director și curator senior la Muzeul de încălțăminte Bata, pentru W+G. „Nu s -au gândit exact la următoarea tendință de modă mișto, dar au fost îmbrățișate ca un fel de încălțăminte cu adevărat nou, interesant."

În zilele noastre, celebrități precum Nicki Minaj, Ariana Grande și Kendall Jenner poartă crocs. Justin Bieber a fost cel mai recent meme-i-a fost în fotografia sa cu un îmbrăcat Hailey Bieber (cântăreața este arătat purtând transpirații și ... ai ghicit: Crocs). Brandul a avut, de asemenea, parteneriate recente atât cu Hilton, cât și cu Lohan, care, din nou, nu au fost niciodată văzuți să le poarte în timp ce se plimbă în club în urmă cu 20 de ani în urmă cu 20 de ani. Pe Tiktok, hashtag -ul pentru #CROCS are peste 9.Vizualizări 6B.

Cum s -au răcoros crocs?

S -ar putea spune că o serie de catalizatori au dus la percepția CROC -urilor ca fiind cool. Potrivit lui Lucy Thornley, VP-ul global al lui Crocs de tendință, consumator, design și produs, schimbarea a fost de două ori. În primul rând, Thornley subliniază consumatorii mai tineri gravitați către încălțămintea Crocs, în special studenții și liceenii care au participat la echipe sportive sau cluburi școlare. „Această tendință emergentă a arătat popularitatea crescândă a CROCS ca o declarație expresivă, nu doar un pantof practic”, explică ea.

În al doilea rând este conexiunea de designer. În 2017, Christopher Kane a devenit primul designer care a colaborat cu brandul de încălțăminte, pe care Thornley îl numește un „moment definitoriu” în ascensiunea lui Crocs la relevanță. „Christopher a vrut să ia ceva obișnuit și să-l facă extraordinar, iar făcând acest lucru, el a schimbat percepția clasicului nostru înfundat de la practic la pregătire la modă”, explică ea. „Schimbarea le-a oferit oamenilor o invitație de a se exprima cu îndrăzneală, în timp ce știind, de asemenea, că ar putea fi în tendință și confortabile în același timp.”Potrivit lui Thornley, aceasta este în esență atragerea CROC -urilor și le câștigă clienți repetiți.

La scurt timp după colaborarea Christopher Kane, Balenciaga a dus CROC la un nivel superior, destul de literal, prin introducerea unui design de platformă de patru inci de 850 de dolari. Trebuie să recunosc, atunci am început să văd crocs cu ochi noi și m -am gândit, poate, doar poate, crocs ar putea fi elegante. De atunci, Crocs a lucrat cu o mulțime de designeri și producători de gusturi, precum Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan și multe altele. Nu mai vorbim de nenumărate parteneriate de brand, care au inclus toată lumea de la KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills și Nepăsător, care a fost propriul meu drog de poartă personală până la versetul Crocs. Semmelhack indică colaborarea din 2021 a fostului designer Versace Salehe BEMBURY, ca un punct de vedere major. Designul său unic, care a prezentat un model ridicat, asemănător amprentelor, este ceea ce Semmelhack spune „Puneți cu adevărat Crocs pe harta de modă de ultimă oră."

Nu a fost întotdeauna ușor pentru Crocs. La fel ca multe alte companii, a lovit o lovitură în drum în timpul recesiunii din 2008, dar a revenit, până când s -a întâmplat din nou în 2012, când vânzările pe piețele de peste mări au fost mai mici decât se aștepta. Diferența dintre atunci și acum sunt colaborările, pe care Thornley le numește instrumental în ridicarea imaginii Crocs. Când a fost lansat colabul lui Bembury, a fost în timpul Pandemiei Covid-19, o altă dată când Crocs a înregistrat un impuls masiv în vânzări. In conformitate cu NY Times, Vânzările anuale ale CROCS au crescut cu 200 % din 2019. Dar nu au fost singurul pantof „urât” care a înregistrat o creștere a vânzărilor. Clienții au căutat mai multe haine de agrement, moduri de blocare, oferind CROCS și alte pantofi de confort precum Ugg, Tevas și Birkenstock un timp pentru a străluci. A fost, de asemenea, oportunitatea perfectă de a convinge mulți foști haters Crocs să cedeze în cele din urmă la Calea Clociului Holey.

Creatorul de conținut Tina Estrella a decis să obțină primii ei crocs, o pereche de portocaliu, strict ca pantofi de casă. „Așa a început. Acesta a fost drogurile de poartă ”, glumește ea. „Am fost așa,„ le voi purta în jurul casei.- Și atunci destul de curând le porți la magazinul alimentar, le împerechezi cu rochii.”Odată ce toamna a venit, Estrella a decis să facă o pereche cu temă de Halloween, care a primit un răspuns bun din partea adepților ei. Apoi, a făcut „Goth Crocs”, care consta dintr -un lanț, vârfuri și jibbitz înfricoșător, inspirat de un meme al unui tip care poartă crocs negru în linie la suportul de covrigi al unei mătușe Anne. Un videoclip al DIY -ului Estrella a devenit viral pe Tiktok, adunând peste jumătate de milion de vizualizări.

@hauntina rock the croc & #129304; & #127996; ⛓ @crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #alternativegirl #crocsgang #gothicstyle #gothic #elfitup #fyp #alttok #gothtok #darkdecor ♬ swimmming pool - marie madelineine

Marisa Rabl. „Am crezut că sunt cei mai urâți pantofi pe care i -am văzut vreodată. Prietenii mei și cu mine am trimite meme despre cât de necoolați au fost ”, spune ea. Acum, Ravel deține trei perechi, Blinged cu farmecuri pe care ea le -a făcut mai ales. Unul dintre cele mai populare modele de bijuterii ale lui Ravel este o pereche de cercei pentru copii cu paturi pe care le -a modelat din brelocuri. „Îmi place să amestec materiale de înaltă calitate și joasă, așa că am adăugat lanțuri strălucitoare de stradă și zerci cubice și știfturi pentru inimă”, spune ea. De fiecare dată când Ravel reîncărcă cerceii Crocs, ei se vând imediat.

Pentru Aleigh Michelle, un creator de conținut independent, Crocs a fost o „arsură lentă” care a început atunci când soțul ei, Mark, deja un fan al Crocs, a încercat să o convingă să obțină o pereche. Ea a rezistat până când a observat că toți colegii ei de la o cafenea le-a purtat și, ulterior, a tras pe trăgaci. „Am primit crocsul alb clasic și nu m -am uitat niciodată în urmă”, spune ea. „Odată ce am început să le port la muncă, este când am început să -mi dau seama că toată lumea le purta în multe stiluri diferite. Un prieten apropiat de -al meu a avut platforma și mi -a plăcut acel stil, așa că mi -am luat o pereche de cei în culoarea cremei.„Acum, Michelle le poartă la restaurante fanteziste, plajă sau doar agățați în jurul casei, iar ea și Mark le oferă în mod regulat ca cadouri.

Factorul de farmec

În afară de versatilitate și confort, una dintre cele mai importante atrageri către Crocs sunt Jibbitz. Estrella se bucură colectarea farmecelor decorative pentru colectarea autocolantelor în tinerețe. Uită -te la Etsy și ești sigur că vei găsi orice fel de jibbitz (neoficial) la care ai visat. eu am Magia practică-cele tematice care abia așteaptă să fie folosite pe o pereche de crocuri de platformă. Există, de asemenea, subiectul taberei, nu în marele drum în aer liber (deși crocsul este total excelent pentru camping), ci în calea kitschy, jucăușă, ceva care este mai îmbrățișat de tinerețe în aceste zile și crocs pot fi văzuți ca un pantof Asta cuprinde asta. „Mă simt ca o mulțime de generații mai tinere este mai dispus să aibă un pic mai multă expresie de sine, iar crocs sunt pantofii făcuți pentru exprimarea de sine”, spune Estrella. „Pentru că sunt atât de personalizabile, puteți avea aceleași blocaje ale platformei negre, dar în funcție de persoană, pot arăta complet diferit."

Nu te înșela, există încă o mulțime de haters crocuri acolo. Naomi Campbell, Dua Lipa și Lil 'Kim sunt toate anti-croc (deocamdată). Și Zoe Kravitz a reușit să -l convingă pe Channing Tatum să nu mai poarte. Dar Crocs merită un anumit credit. Până la urmă, nu există mulți pantofi care să poată invoca vitriol de la un naysayer doar pentru a -i câștiga în cele din urmă. Dacă sunteți un urât, s -ar putea să fie doar o chestiune de timp înainte ca un CROCS tematic să vă atragă să obțineți prima pereche. Amintiți -vă, de fiecare dată când un nou colab scade, un hater primește prima lor pereche de crocs.

Dar stai, sunt mai multe! Vrei să fii primul care a auzit despre cele mai recente (și cele mai mari) picături de produse din magazin, colecții personalizate, reduceri și multe altele? Înscrieți -vă pentru ca Intel să fie livrat direct în căsuța de e -mail.