Faceți cunoștință cu noul brand de pastile de dimineață care dorește să facă cumpărarea contracepției de urgență fără rușine

„Atât de mulți oameni cumpără contracepție de urgență în fiecare zi și se confruntă cu această călătorie teribilă a clienților”, spune Amanda Johnson, co-creatorul cosmeticelor mentate, care a co-fondat Julie cu Julie Schott și Brian Bordainick, co-fondatori ai pielii -Care marca Starface. „Te trezești, îți dai seama că ai nevoie, așa că îl faci pe Google și încearcă să împletești informațiile pe care le găsești, sau mergi imediat la farmacie, iar apoi există această plimbare de rușine. Este ca: „Toată lumea știe că planurile mele au eșuat, iar farmacistul mă judecă și casierul mă judecă și abia aștept să ajung la mașină și să iau deja această pastilă deja.- ”

Pentru a afla mai multe despre Julie de la Johnson însuși, ascultați acest episod din Podcast -ul bine+bun:

Cum a fost proiectat procesul de cumpărare a lui Julie pentru a elimina rușinea și confuzia

„Ne -am gândit cu adevărat la călătoria clientului și ne -am întrebat:„ Care sunt locurile pe care le putem ușura?”, Spune Johnson din intenția lui Julie de a înmuia calea de stres adesea ridicată către achiziționarea contracepției de urgență. „Motto -ul nostru intern este:„ Nu putem face distracție EC, dar îl putem face să suge mai puțin.- ”

„Ne -am propus să vă oferim un pachet la fel de frumos ca orice altceva în îngrijirea personală pentru a vă ajuta să înlăturați rușinea pe care ați putea să o simțiți în a ridica ceva care arată atât de clinic.”-Amanda Johnson, co -fondator Julie

Pentru a face doar asta, co-fondatorii Julie au reimaginat pentru prima dată aspectul produsului de pe raft. „Ne-am propus să vă oferim un pachet la fel de frumos ca orice altceva în îngrijirea personală pe care l-ați putea ridica un pachet care va ajuta la eliminarea rușinii pe care o puteți simți în a ridica ceva care arată atât de clinic”, spune Johnson. „Ne -am gândit:„ Ce se întâmplă dacă ar părea prietenos?- Pentru că ceea ce ai nevoie cu adevărat în acel moment este un prieten."

Chiar și numele produsului a fost ales pentru a surprinde acele mize mici, etos prietenos. Mai degrabă decât să -ți amintești că ai fost forțat să apelezi la un Planul b, De exemplu, numele „Julie” este menit să amintească de o „soră mai mare sau o mătușă mișto”, spune Johnson. „Poate că s -a dus la școala medicală, poate că este asistentă medicală, poate doar a fost în jurul blocului. În orice caz, ea este cineva care doar îl primește și este într -adevăr abordabil."

În acest scop, Johnson lucrează, de asemenea, pentru a elibera contracepția Julie de la cutii de blocare din plastic și contoare de farmacie în cât mai multe locații Walmart, deși ea avertizează că anumite magazine ar putea să pună în continuare paznici în jurul său, deoarece „este un produs de înaltă încredere”, ea, ea spune. Pentru a fi clar, însă, nu aveți nevoie de o rețetă, ID sau pentru a fi de o anumită vârstă pentru a cumpăra Julie (sau orice contracepție de urgență) în oricare dintre cele 50 de state, indiferent de modul în care este vândută.

Odată ajuns în mână, Julie este concepută pentru a scurta timpul necesar pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză dacă o cumpărați. Un cod QR pe ​​pachetul se leagă de site-ul său web, care a fost construit cu un client în magazin, spune Johnson. Listează clar răspunsurile la întrebările cheie despre produs (E.g., Ce face, cine ar trebui să o ia și când) ar putea fi nevoie să știi în timp ce stai pe culoar.

Cum lucrează Julie pentru a elimina contracepția de urgență a stigmatului său dincolo de culoar

Pe lângă îmbunătățirea experienței din magazin, furnizarea de educație în jurul CE este esențială pentru intenția de marcă a lui Julie. În mare parte, asta pentru că dezinformarea în jurul CE este rampantă, iar stigmatul de a -l lua poate împiedica oamenii să caute informații corecte în primul rând. Din aceste motive, Julie și-a atins consiliul medical al medicilor de identificare a femeilor pentru a ajuta la crearea de conținut care demitifică pilula, atât pe site-ul său, cât și pe social media, astfel încât să fie accesibil liber și cel mai probabil să ajungă la oricine ar putea avea nevoie de ea.

„Ceea ce face contracepția de urgență este să ajute la prevenirea sarcinii atunci când este luată în 72 de ore de la sexul neprotejat”, spune Johnson. (Mai exact, pilula se oprește sau întârzie ovulația și, prin urmare, nu poate și nu poate interfera cu nicio sarcină existentă.) „Suntem concentrați să spunem acea simplă narațiune în toate modurile pe care oamenii o vor procesa și o auzi”, spune ea.

„Trebuie să fim acolo digital pentru generațiile pe care le servim într-un mod care este plăcut, partajabil și creează un adevărat sentiment de edu.”-Johnson

Majoritatea consumatorilor Julie sunt milenii sau membri ai generației Z care interacționează cu social media, acel conținut va include campanii Tiktok despre CE, supuși de influenți și celebrități. „Trebuie să fim acolo digital pentru generațiile pe care le servim într-un mod care este plăcut, partajabil și creează un adevărat sentiment de edu-tainment”, spune Johnson. „Nu este doar educație, dar cum o facem interesantă? Cum te facem să stai prin tamburul complet sau tiktok, așa că te îndepărtezi de informațiile de care ai nevoie? Acesta este obiectivul."

Deși social media nu este cu siguranță singurul domeniu adecvat pentru sfaturi pentru sănătate sexuală, realitatea este, este o destinație în care oamenii o caută sau dispuși să o ia. Și acest tip de conținut abordabil în jurul unui astfel de subiect înrudit din punct de vedere istoric, precum contracepția, poate democratiza accesul la informații de care oamenii au nevoie pentru a face alegeri în cunoștință de cauză pentru corpul lor.

Înțelegând că multe persoane care întâlnesc aceste informații pe rețelele de socializare și au nevoie de contracepție poate să nu-și poată permite sau să-l acceseze pe Julie, marca a lansat, de asemenea, o inițiativă de donație unu pentru unu (o cutie vândută echivalează cu o cutie donată )-și tocmai a anunțat prima donație de lot de 200.000 de cutii, reflectând atât vânzările de la lansarea în toamna anului 2022, cât și donații suplimentare de la Julie Investors. Acestea vor fi expediate direct către 20+ parteneri ai lui Julie, care includ clinici mobile, adăposturi de violență internă și alte organizații comunitare la nivel național, multe dintre ele funcționând în deșerturi contraceptive.

Motivul pentru care are la fel de mult cu produsul ca și în momentul în care trăim. „Mai ales în anumite state, în acest moment, CE este ultima linie de apărare înainte de a fi nevoiți să luați o decizie foarte dificilă”, spune Johnson, „și dacă o putem ajuta, mai degrabă ar trebui să facem asta."

Pentru a afla mai multe despre inspirația din spatele lui Julie și despre rolul pe care compania își propune să îl joace în cadrul peisajului de sănătate reproductivă, ascultați episodul complet de podcast aici.

Gata să se alăture conversației (podcast)? La Well+Bun, ne petrecem zilele vorbind și învățând de la cei mai interesanți oameni. Înscrieți -vă pentru a vă asigura că nu pierdeți un episod!